图书介绍
服装营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵平编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506434733
- 出版时间：2005
- 标注页数：389页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：400页
- 主题词：服装－市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
服装营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
目录1
第一章 服装营销概述1
第一节 市场和市场营销1
第二节 服装营销观念5
第三节 服装营销组合13
第四节 服装营销过程14
案例：白领创造服装营销“神话”16
第二章 服装营销环境21
第一节 人口环境21
第二节 经济环境26
第三节 科学技术30
第四节 自然环境35
第五节 社会与文化39
第六节 政治和法律环境 42
案例：爱慕——科技融于时尚 44
第三章 服装业与消费市场49
第一节 服装业的地位与特征 49
第二节 服装产业链56
第三节 服装产业细分63
第四节 服装消费市场69
案例：例外——设计产生一种革命77
第一节 竞争的层次和特点81
第四章 服装企业竞争与发展战略81
第二节 服装企业竞争战略选择85
第三节 服装企业发展战略91
案例：ESPRIT将资产整合进行到底98
第五章 服装消费者行为102
第一节 消费者行为概述102
第二节 服装消费决策的影响因素105
第三节 服装购买决策过程121
案例：依文的情感之箭130
第六章 服装营销研究135
第一节 营销研究的目的、步骤和内容135
第二节 营销研究设计139
第三节 营销研究方法142
第四节 问卷和量表设计146
第五节 抽样设计151
第六节 资料的整理与分析154
案例：准确的市场预测——营销成功的出发点158
第七章 服装市场细分162
第一节 市场细分的原理162
第二节 市场细分的依据164
第三节 市场细分的程序和条件174
第四节 市场细分与营销策略175
案例：伯丁斯百货公司的市场细分策略182
第一节 产品生命周期与流行187
第八章 服装流行与营销187
第二节 流行的接受与传播193
第三节 服装流行周期与营销策略198
第四节 流行预测201
案例：Prada——的经营宝典206
第九章 服装商品企划210
第一节 服装商品企划概念210
第二节 服装商品企划组织213
第三节 服装商品企划过程220
案例：利维斯（Live's）——顺应环境变化的产品开发战略237
第一节 服装的功能和分类242
第十章 服装产品和品牌决策242
第二节 服装产品决策246
第三节 服装品牌决策252
案例：当你找不到合适的服装，就穿夏奈尔（Chanel）261
第十一章 服装价格策略267
第一节 价格和顾客价值267
第二节 影响服装价格的因素270
第三节 服装定价程序和方法278
第四节 服装价格策略282
案例：男装如何风度翩翩——威克多男装经营案例287
第一节 分销渠道的作用和类型290
第十二章 服装分销策略290
第二节 我国的服装分销渠道294
第三节 分销渠道的选择与管理303
第四节 库存管理与快速响应309
案例：樫山品牌的形成与营销渠道的管理316
第十三章 服装促销策略322
第一节 营销传播与促销组合322
第二节 服装广告决策327
第三节 服装销售促进337
第四节 服装公共关系344
案例：Lee牛仔“贴身”女性349
第一节 视觉促销354
第十四章 视觉促销与人员推销354
第二节 人员推销362
案例：佐丹奴——服务制胜372
第十五章 服装营销计划与评估376
第一节 服装营销计划376
第二节 营销计划的执行与组织378
第三节 营销绩效评估381
第四节 营销策略调整384
案例：有人会赶上查拉的时尚脚步吗？385
参考文献388