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上篇 广告摄影3

第一章 广告摄影概述3

第一节 广告摄影的定义和特征3

一、信息性3

二、注目性3

目录3

三、实证性4

四、形象性4

五、视觉表达的不确定性4

第二节 广告摄影的历史5

一、广告摄影的百年历程5

二、广告摄影的设计理念和风格衍变7

一、广告摄影的分类8

第三节 广告摄影的分类与常见的表现手法8

二、广告摄影的常见表现手法9

第四节 广告摄影师的职业素质10

一、广泛的知识面和扎实的美学修养10

二、高超的摄影技术10

三、良好的合作精神10

第二章 广告摄影常用设备12

第一节 照相机12

一、135单镜头反光照相机12

二、1 20单镜头反光照相机和平视取景照相机13

三、大片幅照相机15

四、照相机快门17

一、135和120照相机镜头19

第二节 镜头19

二、大片幅照相机镜头22

第三节 胶片和滤光镜26

一、胶片规格27

二、黑白胶片和黑白摄影滤光镜28

三、彩色胶片和彩色摄影滤光镜30

四、胶片的技术性能36

五、黑白与彩色摄影通用滤光镜41

六、胶片和滤光镜使用常识43

第四节 常用照明设备44

一、人造光源的基本特点45

二、常用灯具种类和特性46

一、测光表48

第五节 其他相关设备与附件48

二、三脚架和云台49

三、单脚架51

四、快门线51

五、遮光罩51

第三章 广告摄影基本技术52

第一节 各类照相机操作要领52

一、135照相机操作要领52

二、120照相机操作要领53

三、大片幅照相机操作要领54

第二节 布光技巧57

一、光线特性研究57

二、影室布光的一般步骤与规律59

三、影室布光技巧61

第三节 测光方法与技巧62

一、测光表的测光原理62

二、常用测光方法和技巧63

第四节 曝光控制64

一、影响曝光的各种因素64

二、曝光互易律及失效补偿65

三、EV值65

四、曝光修正66

五、确定正确曝光的其他因素67

第五节 景深控制68

一、景深的定义68

二、决定景深的因素69

三、135和120照相机的景深控制70

四、大片幅照相机的景深控制72

第六节 常用拍摄技巧74

一、多重曝光74

二、动态表现76

三、无投影布光76

四、物体悬空固定77

五、近距摄影77

第四章 广告摄影的画面构成80

第一节 构成广告摄影画面的基本要素80

一、线条80

二、形状81

三、色彩81

四、明暗82

二、多样与统一83

第二节 广告摄影画面的主要形式法则83

一、主体与陪体83

三、均衡与对照84

四、节奏与韵律84

五、简约原则84

第三节 构成广告摄影画面的具体技巧85

一、运用对比85

二、加强视觉吸引力85

三、调节透视86

四、表现质感87

第五章 广告摄影中的数码摄影系统88

第一节 数码摄影与传统摄影比较88

一、数码摄影与传统摄影的不同88

一、影像输入设备89

二、数码摄影的优势89

第二节 数码摄影系统设备89

二、影像处理设备91

三、影像输出设备92

第三节 数码摄影的拍摄92

一、调节白平衡92

二、设定ISO感光度93

三、设定记录格式93

四、设定锐度94

五、准确的曝光和光比控制94

六、选择色彩再现范围和模式94

一、色彩管理95

七、在拍摄中应注意的其他问题95

第四节 数码摄影的数据处理95

二、图像调整96

三、有关图像数据保存及与后道工序衔接的事项97

第六章 常见广告题材的拍摄要领99

第一节 吸光、反光和透明物体99

一、吸光物体99

二、反光物体99

三、透明物体100

第二节 食品100

一、布光100

第三节 手表和首饰101

四、其他技巧和经验101

三、巧用替代品101

二、选择餐具101

一、合适的器材102

二、拍摄手法102

三、近距摄影的曝光补偿102

第四节 皮件102

一、布光102

二、拍摄要点103

第五节 时装103

一、器材103

二、模特103

一、器材104

第六节 室内人像104

五、室外拍摄要点104

三、化妆104

四、室内拍摄要点104

二、拍摄技巧105

第七节 商业风光107

一、器材107

二、保护好器材108

三、拍摄要领109

第八节 建筑摄影112

一、器材112

二、光线112

三、视点选择113

四、拍摄要点113

一、摄像机的基本类型117

二、高清摄像机117

下篇 广告摄像117

第一节 摄像机的类型117

第七章 摄像机的类型及基本操作117

三、摄像机与电影摄影机的比较118

第二节 摄像机的组成118

第三节 摄像机的基本操作119

一、拍摄前的检查119

二、寻像器调节119

三、白平衡调节119

四、执机方式120

一、远景121

第一节 景别控制121

第八章 广告摄像的视像控制121

二、全景122

三、中景122

四、近景122

五、特写122

第二节 视点控制123

一、摄像方向123

二、摄像高度123

三、客观叙事角度124

四、主观叙事角度124

第三节 视场角控制124

第五节 曝光控制125

第四节 景深控制125

一、光圈126

二、快门速度126

三、滤镜126

第六节 其他造型要素控制127

第九章 固定画面摄像128

第一节 固定画面摄像的定义与功用128

一、固定画面摄像的定义128

二、固定画面摄像的功用128

第二节 固定画面摄像的要领129

一、画面要“稳”129

二、注意画面的空间感和立体感129

三、设计和营造画面动感129

四、注意前后画面的组接连贯性130

第一节 镜头运动摄像131

一、推摄131

二、拉摄131

第十章 运动摄像131

三、摇摄132

第二节 摄像机机位运动摄像132

一、移摄132

二、跟摄133

三、升降拍摄133

第三节 综合运动摄像134

第一节 空间表达135

一、轴线规律135

第十一章 摄像表达技巧135

二、越轴136

三、空间的扩展与压缩136

第二节 时间表达137

一、时序137

二、时间表达方式137

三、镜头长度139

第三节 蒙太奇意识139

一、叙述蒙太奇139

二、对列蒙太奇140

三、内部蒙太奇140

四、外部蒙太奇140

主要参考书目142

致谢143