图书介绍
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- 李国强，苗杰主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300065902
- 出版时间：2005
- 标注页数：317页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：329页
- 主题词：市场－调查－成人教育：高等教育－教材；市场需求分析－成人教育：高等教育－教材
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图书目录
目录1
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查与市场营销2
第二节 市场调查的特点和作用7
第三节 市场调查的主要内容10
第四节 市场调查的产生与发展12
第二章 市场调查方案设计16
第一节 调查方案的重要性16
第二节 调查方案的类型18
第三节 调查方案的内容22
第四节 消费者调查方案26
第三章 市场调查的主要方法33
第一节 访问调查法34
第二节 观察调查法37
第三节 实验调查法41
第四节 德尔菲法46
第四章 市场调查问卷50
第一节 问卷的作用和结构51
第二节 问卷设计的程序54
第三节 问卷设计技术57
第四节 问卷中的量表66
第五节 问卷设计应注意的问题70
第五章 抽样调查技术75
第一节 抽样调查的特点76
第二节 随机抽样技术78
第三节 非随机抽样技术83
第四节 样本容量与抽样误差86
第六章 文案调查法90
第一节 市场信息的来源90
第二节 文案调查的特点与功能93
第三节 文案调查的方法96
第七章 调查数据处理101
第一节 调查数据处理的必要性102
第二节 数据处理的内容104
第三节 数据处理的方法107
第八章 调查资料分析114
第一节 调查资料分析的特点115
第二节 定性分析方法116
第三节 描述性统计分析119
第四节 解析性统计分析125
第九章 预测分析136
第一节 市场预测的基本原理137
第二节 集合分析法142
第三节 时间序列分析法152
第四节 回归分析161
第十章 消费者市场分析167
第一节 市场与市场需求168
第二节 消费者市场细分171
第三节 消费者的需要和动机173
第四节 消费者行为与购买决策177
第十一章 竞争者分析184
第一节 竞争者分析的重要性与内容185
第二节 竞争者资料的来源与收集188
第三节 竞争环境研究193
第四节 竞争者分析与研究方法199
第十二章 品牌分析207
第一节 品牌定位理论208
第二节 品牌定位时代212
第三节 品牌定位的基本思想216
第四节 品牌定位的法则222
第十三章 营销战略与战术分析232
第一节 传统的营销战略规划233
第二节 根据战术制定战略235
第三节 营销战术分析237
第四节 获取有效的营销战术242
第十四章 营销战略方法分析248
第一节 营销即战争249
第二节 营销战的基本原则254
第三节 营销战的主要作战形式261
第十五章 市场营销策划277
第一节 营销策划的基本内容278
第二节 营销策划的程序280
第三节 营销策划的方法288
第十六章 计算机在市场调查与分析中的应用297
第一节 应用计算机的意义298
第二节 计算机应用的特点299
第三节 计算机软件与数据信息处理301
第四节 计算机分析工具—SPSS306
参考书目317