图书介绍
市场营销 高级PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 苏萍编译 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：7504546666
- 出版时间：2004
- 标注页数：158页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：169页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
目录1
1．市场营销导向1
1.1 市场营销的重要性1
1.2 市场导向的含义3
1.3 关系营销的含义12
关键词17
2．市场调查18
2.1 市场调查的必要性18
2.2 市场调查手段21
2.3 市场调查的程序33
关键词40
3．购买行为与目标市场41
3.1 不同类型的购买行为41
3.2 理解消费者购买决策过程、影响因素及其重要性42
3.3 理解产业市场购买决策过程及其重要性45
3.4 市场细分48
关键词62
4.1 有效的营销计划的战略意义63
4．市场营销战略和计划63
4.2 市场营销计划过程66
关键词82
5．营销组合——产品83
5.1 产品及相关概念83
5.2 新产品开发和扩展86
5.3 产品生命周期（PLC）93
关键词104
6.1 价格与需求105
6．营销组合——价格105
6.2 定价策略与定价方法111
关键词128
7．营销组合——促销和渠道129
7.1 促销策略129
7.2 促销决策131
7.3 销售渠道策略144
7.4 扩展营销组合的其他要素150
关键词157
参考书目158