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第一章 奥运经济效应与北京奥运经济展望1

第一节 奥运经济的界定2

一、奥运经济的概念2

二、奥运会对举办国国民经济发展的促进意义2

第二节 奥运经济效应论5

一、奥运瞬间放大效应、辐射效应与峰聚效应5

二、后奥运效应6

第三节 北京奥运经济展望及其效应分析9

一、北京奥运的国家形象效应9

二、北京奥运给国民经济带来的正面影响11

三、奥运经济效应论影响下的北京奥运需求15

四、奥运经济效应论影响下的北京奥运投资17

第四节 北京奥运应如何化解奥运经济效应带来的负面影响22

一、对北京奥运市场需求进行疏导和控制22

二、依据准确的需求预测进行合理的投资23

三、对奥运经济成本收益权衡要进行跨期分析24

四、北京奥运经济效应分析需要注意的问题25

第二章 奥运的旅游效应分析28

第一节 奥运与旅游29

一、大型节事活动对旅游的影响29

二、体育赛事旅游的特殊性30

三、奥运与旅游的相关概念界定31

第二节 奥运旅游的正负效应论40

一、奥运旅游正效应40

二、奥运旅游负效应42

一、奥运旅游源远流长43

第三节 奥运的旅游效应分析43

二、奥运会的短期旅游效应分析45

四、北京奥运旅游市场因素效应分析50

五、奥运旅游效应最大化战略52

第三章 历届奥运经济对北京奥运旅游营销的启示54

第一节 历届奥运经济综述55

三、奥运会的长期旅游效应分析58

一、雅典奥运对北京奥运旅游营销的启示64

第二节 历届奥运经济对北京奥运旅游营销的启示64

二、悉尼奥运对北京奥运旅游营销的启示70

三、历史经验对北京奥运旅游营销的启示72

第三节 北京奥运旅游营销的整体策略76

一、目的地品牌营销策略76

二、体验营销策略77

三、危机处理和恢复营销策略78

四、对奥运旅游营销具体工作的建议78

第四章 北京奥运旅游市场分析82

第一节 北京奥运为旅游业带来商机83

一、北京奥运旅游的商机83

二、北京奥运将带来可观的旅游收入85

三、奥运经济市场竞争日趋激烈86

第二节 北京奥运旅游市场现状分析88

一、目前北京奥运旅游市场暴露的问题88

二、北京奥运旅游市场发展现状93

第五章 旅游产品的界定与北京奥运旅游产品开发战略98

第一节 旅游产品的界定99

第二节 旅游产品开发的特殊性102

一、旅游产品的特性102

二、旅游产品开发的特性104

第三节 北京奥运旅游市场需要深度开发109

一、旅游产品开发是北京旅游市场发展的劣势109

二、北京奥运旅游市场深度开发设想110

第四节 北京奥运旅游开发战略115

第六章 北京奥运大旅游圈与奥运旅游度假区的构建118

第一节 北京奥运大旅游圈的构建119

一、奥运旅游者行为模式分析119

二、北京奥运大旅游圈的构建120

第二节 北京奥运体验式旅游景区开发125

一、体验式奥运旅游的特征125

二、体验思想对奥运旅游景区开发与经营理论的冲击127

三、体验式奥运旅游景区的开发目标与经营模式127

一、我国旅游度假区发展现状131

第三节 北京奥运旅游度假区开发131

二、北京旅游度假区发展现状132

三、北京奥运旅游度假区的构建134

第七章 北京奥运人文旅游产品开发140

第一节 北京奥运人文旅游市场环境塑造141

一、举办奥林匹克相关的文化活动142

二、完善人文奥运旅游设施144

三、宣传和传播奥林匹克精神145

四、迎奥运城市文明建设活动147

五、建设国际语言环境149

六、倡导群众体育活动150

七、促进文化产业发展151

第二节 北京奥运人文旅游产品开发154

一、北京奥运人文旅游产品开发概述154

二、北京可开发的奥运人文旅游产品155

第八章 北京奥运科技旅游产品与绿色旅游产品开发162

一、北京奥运科技产品开发现状163

第一节 北京奥运科技旅游产品开发163

二、北京奥运可开发的科技旅游产品领域164

第二节 北京奥运绿色旅游产品开发166

一、北京奥运绿色产品开发现状166

二、北京奥运绿色旅游产品开发要点167

第九章 北京奥运旅游商品开发170

第一节 北京旅游商品市场发展现状分析171

一、北京市旅游商品市场基本现状171

二、北京旅游商品市场需求矛盾173

三、北京奥运旅游商品市场发展设想175

第二节 北京奥运旅游纪念品开发178

第三节 北京奥运特许旅游商品开发181

一、旅游商品与奥运特许商品的契合性181

二、北京奥运是中国旅游商品特许开发的重要机遇182

三、北京奥运特许旅游商品开发183

第四节 北京奥运旅游商品包装设计188

一、奥运旅游商品包装设计应体现中华民族特色与时代精神的共融188

二、系列化的奥运主题包装设计与品牌形象塑造189

三、关注细节，为奥运旅游者考虑到细处190

第五节 北京奥运旅游商品开发策略192

一、建立良好的奥运旅游商品工作的管理和协调体制192

二、抓好北京奥运旅游商品的规划工作193

三、完善市场运作机制，推动奥运旅游商品开发各环节的良性循环193

第十章 北京奥运旅游产品促销策略197

第一节 北京奥运旅游产品促销的重要性198

一、部分奥运会旅游促销的成功经验198

二、北京奥运旅游产品促销的重要性199

第二节 北京奥运旅游促销策略分析201

一、北京奥运旅游整体促销现状201

二、北京奥运旅游促销存在的问题203

三、奥运旅游产品的促销原则204

第三节 北京奥运旅游促销的策略选择206

一、北京可选择的奥运旅游促销方式优劣分析206

二、北京奥运旅游促销策略组合分析208

三、北京奥运旅游促销策略选择209

第十一章 北京奥运旅游辅助行业开发211

第一节 奥运会运营与建设的相关行业212

一、奥运会收入来源相关行业212

二、奥运会建设投入与各行业商机214

三、奥运运营与建设的软环境215

第二节 北京奥运旅游与城市环境建设216

一、北京奥运与城市环境建设规划216

二、北京奥运城市环境建设现状217

一、北京奥运旅游与主题酒店创新开发222

第三节 北京奥运旅游与餐饮业开发222

二、北京奥运旅游与西餐酒店建设224

第四节 北京奥运旅游与公共设施建设225

一、北京奥运公共设施建设项目225

二、北京奥运旅游与物流系统建设226

三、北京奥运旅游服务设施建设227

参考文献229

后记232