图书介绍
网络营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 肖海明，姚伟，赖金生主编 著
- 出版社： 南昌：江西高校出版社
- ISBN：7810752952
- 出版时间：2005
- 标注页数：318页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：324页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 网络营销的基本概念1
第二节 网络营销与传统营销6
第三节 网络营销的商务模式14
第二章 网络营销理论与规划23
第一节 网络营销理论23
第二节 网络营销战略规划29
第三节 示例：制定网络营销计划书39
第三章 网络营销技术支持47
第一节 国际互联网基础知识47
第二节 网络营销与计算机网络技术59
第三节 网络信息检索基础知识64
第四章 基于网站的营销68
第一节 营销网站概述68
第二节 建立营销网站72
第三节 营销网站的推广80
第四节 无线网络营销104
第五节 案例112
第五章 网络市场调研116
第一节 网络市场调研概述116
第二节 网络市场调研方法119
第三节 网络市场调研过程128
第四节 网络市场调研实务130
第五节 网络调研案例138
第六章 网络市场特征与购买行为分析145
第一节 网络市场145
第二节 网络消费者的购买动机150
第三节 影响网络消费者行为的主要因素156
第四节 网络消费者的购买过程158
第一节 网络营销目标市场定位161
第七章 网络营销市场策略161
第二节 网络营销产品策略167
第三节 网络营销价格策略179
第四节 网络营销渠道策略186
第五节 网络促销策略194
第八章 网络采购模式200
第一节 网上商务采购200
第二节 企业网上交易209
第三节 网上联合采购213
第四节 网上拍购217
第九章 网络广告224
第一节 网络广告概述224
第二节 网络广告的类型228
第三节 网络广告的策划与发布241
第四节 网络广告的定价和效果评估247
第一节 网络营销服务概述254
第十章 网络营销服务254
第二节 网上产品服务256
第三节 网络公共关系259
第十一章 网络营销实训268
实训一：网上市场供求信息的发布与搜索268
实训二：创建简单的商业站点280
实训三：商业站点的宣传与维护281
实训四：网络营销平台的建立与市场调研282
实训五：搜索引擎营销283
实训六：在搜索引擎刊登关键词广告288
实训七：关键词广告联盟申请295
实训八：利用E—mail和目录服务进行网络营销297
实训九：利用邮件列表进行网络营销299
实训十：利用新闻组、论坛进行网络营销311
实训十一：网络广告发布与策划314