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第一章 热身阅读 你未曾体验的经济学世界一杯咖啡中的经济学1

蜜蜂的寓言：经济学家的另类视角2

麦当劳经营的是快餐，还是房地产4

姚明为什么没有考大学6

为什么美国人爱租房，中国人爱买房7

为什么AA制在中国很受伤9

第二章 经济学是什么 撒谎的经济学，还是理性的经济学一辆汽车就可以解释的经济学11

警惕！经济学也会“撒谎”13

比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学15

经济学中的理性人假设16

经济学是一门使人幸福的学问17

经济学的七个基本原理19

第三章 一场基于公平与自愿的游戏 市场与市场活动交换催生的商业文明——市场的出现21

贸易壁垒加速经济大萧条——市场功能23

合作带来的效率革命——分工与专业化24

一只“看不见的手”——市场协调机制26

绝对自由带来的副作用——市场失灵29

市场经济成熟的标尺——信用经济31

第四章 是什么在推动市场运转 需求和供给世上没有免费的午餐——稀缺性33

生产多少，还要市场说了算——供给35

价格是如何影响购买行为的——需求37

市场交易的第一前提——产权39

钻石为什么比水更昂贵——供给和需求的变动41

供需之间妥协的结果——均衡价格43

是什么在支配价格的变动——价值规律45

薄利多销为何会出现例外——需求价格弹性47

能源供给紧张的背后——供给价格弹性49

第五章 生活中如何做出最优选择 信息与决策不可避免的决策盲区——信息不对称51

鸡为什么会选择自杀——信息选择53

选择背后的代价——机会成本55

劣币驱逐良币的背后——柠檬市场56

公共信息下如何决策——公共知识58

大象之死为何改变统计学家的决策——随机概率60

让人无可奈何的假选择——霍布森选择63

皇帝为何杀功臣——委托代理与道德风险64

适合自己的才是最佳选择——最优决策67

第六章 花钱可以买到满意吗 消费与偏好交换带来的差别享受——商品69

东西越贵越买——吉芬商品71

满意价值千金——消费者效用73

最后一碗汤最难喝——边际效用递减75

不求最好，只求最贵——奢侈品消费77

猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应79

相机为什么带动胶卷消费——互补品80

买贵了为什么还高兴——消费者剩余82

情人眼里出西施——消费偏好84

第七章 资源怎样配置更合理 经济运行背后的要素市场国民经济的活力细胞——生产要素87

经济发展的幕后推手——劳动力市场89

21世纪最贵的是人才——人力资本92

同样打工，差别为何那么大——劳动报酬93

白领低薪，保姆天价——劳动力供给95

完成一笔交易的成本有多大——交易成本97

政府与市场，一个也不能少——混合经济99

第八章 把财富的蛋糕越做越大 厂商行为最有效的经济活动方式——公司制企业101

除去成本的利益所得——生产者剩余104

一条围裙能创造效益吗——生产效率106

是生产饼干，还是方便面——生产可能性边界109

规模越大，成本越低——规模经济111

巧妙搭配，不让资源闲置——范围经济113

晚一点起跑也能领先——次发优势115

第九章 利润背后的一笔账 生产与成本为什么众多企业扎堆房地产——利润最大化117

多生产一单位产品会赚吗——边际成本与收益119

了解产品生产的代价是什么——生产成本121

产品也有“生老病死”——产品生命周期123

如何确定一笔投资的成本——资本的时间价值126

节俭塑造企业竞争力——成本最小化128

第十章 生存压力下的商业交锋 竞争与垄断没有竞争，就没有进步——完全竞争市场131

唯一的卖主，头把交椅的诱惑——垄断133

市场只有几个人说了算——寡头垄断136

可口可乐与百事可乐争锋——垄断竞争138

刺向竞争两方的双刃剑——价格战140

协议为什么会成为一纸空文——价格联盟142

吉利收购沃尔沃——跨国并购144

第十一章 互动决策中如何实现多赢 博弈与均衡寻找最佳策略的智慧对抗——博弈146

任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优149

为什么会做理性的傻瓜——有限理性150

人人理性，结果却是灾难——理性合成谬误152

有没有皆大欢喜的结局——纳什均衡155

海盗分金币与分租方案——动态博弈158

如何让威胁发挥效力——威胁与可信度161

两败俱伤的赔本买卖——负和博弈164

皆大欢喜，互惠共赢——正和博弈165

第十二章 从“守夜人”到“干预者” 政府行为“挖坑”为什么会带动经济发展——政府干预理论168

灯塔为什么只能由政府来兴建——公共物品170

公共物品引发的悲剧——哈定悲剧172

“看得见的手”在行动——宏观调控174

“守夜人”也会打盹——政府失灵177

自由市场下，政府需要做什么——政府的经济职能179

修理玻璃为什么会促进经济发展——乘数效应181

政府为何给林场补贴——外部效应182

第十三章 国家的钱要怎么花 财政政策认识政府的钱袋子——国家财政185

每年一度的财务规划——政府预算187

政府也会入不敷出——财政赤字190

达成国家目标的财务杠杆——财政政策193

国家为什么要征税——税收政策196

为什么不愿摘掉“贫困县”的帽子——财政补贴197

以国家信用为担保发行的债券——国债200

新型的公共服务方式——政府购买202

财政资金的无偿转移——转移支付204

第十四章 牵一发动全身，塑造良好经济环境 货币政策调整货币，盘活经济——货币政策207

格林斯潘的神奇魔棒——利率210

最后的放贷者——中央银行212

认识宏观经济中的货币——货币层次214

发行多少货币比较合适——货币发行215

雪中送炭的温暖助力——再贴现政策217

加强管制，预防金融风险——金融管制219

第十五章 读懂身边的“钱”规则 金融体系因为交易而身价倍增——货币222

打通商品交易的通道——货币流通224

没有规矩，不成方圆——货币制度225

金融家族的“老大哥”——银行227

不可忽视的金融力量——金融中介机构229

未来的金融主宰者——电子金融231

第十六章 汇率主导下的经济格局 一场看不见硝烟的战争控制了货币，你就控制了世界——汇率234

汇率决定购买力——购买力平价理论236

国际贸易交往的“红绿灯”——汇率制度239

中央银行如何左右汇率升降——外汇干预理论241

国际结算的支付手段——外汇与外汇市场243

超强破坏力的“金融核弹”——热钱245

高额顺差孕育“中国神话”——外汇储备247

第十七章 让每个人都沐浴到阳光 税收与财富分配共同富裕，才是真正的富裕——经济公平250

如何分享发展的果实——国民收入分配政策252

个人收入的调节与社会公平的实现——税收253

升降之间关系国计民生——税率256

认识常见的税收种类——税种259

我国的第一大税种——增值税262

赚了钱就要缴税——所得税264

经济发展不能以牺牲环境为代价——庇古税267

第十八章 拿什么来保证效率和公正 制度与规范避免集体行动的“偷懒”逻辑——选择性激励270

良好的制度是集体利益的保障——分粥规则272

少数服从多数不一定是民主——阿罗定律273

让滥竽充数的人无处可藏——效率276

好的制度应当顺应人的本性——激励相容278

制度面前人人平等——热炉法则279

法制体系保证经济建设——法制经济281

第十九章 我们的幸福如何衡量 国民经济与幸福指数决定国民经济两个变量——总供给与总需求283

衡量一国经济活动的有效尺度——GDP285

生产领域价格变动的指标——PPI288

涨跌牵动百姓心的物价指数——CPI289

从柴米油盐看生活水平——恩格尔系数291

一条反映贫富差异的曲线——洛伦兹曲线293

家电下乡为什么可以拉动经济——零售指数294

第二十章 从摇篮到摇椅的“幸福护照” 福利与社会保障如何让社会福利最大化——社会福利和经济福利298

瑞士人的生活为什么如此舒适——福利国家301

“企业家＝慈善家”——社会慈善基金303

从此不再怕看病——医疗改革304

居者有其屋可以实现吗——保障性住房307

谁来关心弱势群体——社会保障体系309

被税收伤害的社会福利——无谓损失311

第二十一章 繁荣与衰退的自然轮回 经济周期把握经济的“大气候”——经济周期314

发展见证大国崛起——经济增长317

经济发展的黄金时期——人口红利319

经济增长，失业率会下降吗——奥肯定律321

点菜之后，菜价还会上涨——通货膨胀323

生产萎缩，物价下跌——通货紧缩325

繁荣背后的隐忧——经济过热327

极权主义因何兴起——经济衰退329

第二十二章 无法置身其外的全球化浪潮 经济一体化世界越来越小，联系越来越紧——经济一体化331

经济领域的世界大战——国际贸易333

国际分工突显合作优势——比较优势336

四小龙腾飞的关键动力——出口替代338

一边开放，一边保护——贸易保护主义341

农产品补贴的国际之争——贸易补贴与反补贴344

买进与卖出之间的差额——贸易顺差与逆差346