图书介绍
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- 王学评，孙班军，孙芳编著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500591551
- 出版时间：2006
- 标注页数：258页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：269页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第一节 品牌起源及其发展1
第一章 品牌与企业核心竞争力1
第二节 品牌及其内涵5
第三节 企业竞争力理论的介绍与分析11
第四节 品牌竞争力的认知17
案例32
第二章 品牌价值与品牌竞争力34
第一节 品牌价值概述35
第二节 品牌价值评估38
第三节 品牌价值与品牌竞争力44
案例56
第一节 品牌定位及其内涵62
第三章 品牌定位：构筑品牌竞争力之导向62
第二节 现代企业品牌定位的类型73
第三节 企业品牌定位中常用的定位工具82
第四节 我国企业品牌定位中的误区87
第五节 我国企业品牌定位中应注意的问题92
案例94
第四章 品牌文化：构筑品牌竞争力之根基96
第一节 品牌文化的魅力96
第二节 品牌文化与企业文化103
第三节 品牌文化是提高品牌竞争力的重要依托106
第四节 品牌名称中的文化现象110
第五节 我国企业品牌文化建设的基本思路115
案例121
第五章 品牌传播：构筑品牌竞争力之途径124
第一节 品牌传播与竞争力124
第二节 品牌传播的原则与方法132
第三节 品牌传播的典型误区144
第四节 以整合营销战略提高品牌传播效果152
案例158
第六章 品牌创新：提升品牌竞争力的源泉161
第一节 品牌创新与竞争力161
第二节 企业品牌创新的风险166
第三节 技术创新与品牌核心竞争力168
第四节 世界各主要工业国家的技术创新政策175
第五节 日本企业的技术创新与品牌竞争力分析178
第六节 企业技术创新与品牌竞争力179
第七节 产品创新、管理创新与品牌竞争力191
案例195
第七章 品牌国际化——趋势：挑战与对策199
第一节 品牌国际化的内涵199
第二节 品牌国际化的战略意义206
第三节 我国企业品牌国际竞争力状况分析209
第四节 我国企业品牌国际化的主要障碍216
第五节 我国企业品牌国际化的策略219
案例227
附录232
参考文献256