图书介绍
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- 齐渊博著 著
- 出版社： 北京：中国农业出版社
- ISBN：7109102319
- 出版时间：2005
- 标注页数：193页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：206页
- 主题词：市场营销学－研究－中国
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图书目录
前言——打造中国本土的营销与策划文化体系1
访谈1
成功来自细节 创新来自实战2
第一篇 品牌风景5
玉兰油：魅力营销典范6
准确营销：现代品牌的十大特征9
金龙鱼品牌策略何处去16
海尔彩电回归原点18
营销之境：从“商务通”、“脑白金”到“好记星”20
为海尔“奔风5”手机把脉24
浅谈健力宝“爆果汽”的市场策略26
2005年春节联欢晚会 谁是最大赢家27
汇源果汁：路在何方31
由社会热点谈保健品营销33
广告营销的疑惑和解答35
谈品牌的“三力”原则37
第二篇 战略纵横40
企业扩张慎入五大行业41
保健品投资的三个要点44
漫谈“大企业病”46
管理者如何超越“精神领袖”48
如何让代理商获得“快感”50
企业大学与未来教育52
民营医院：困局与新生55
中国需要什么样的CEO57
第三篇 文化制胜59
民营企业与企业文化60
广告大师的异与同61
现代营销的三重境界64
标准：未来企业的竞争方向67
企业文化的载体选择70
关于市场营销的三个寓言72
营销进行式——第三状态75
保健品企业的文化78
企业培训：“培养”和“训练”之间83
漫谈酒文化84
第四篇 行业风景88
中国保健品20年关键词解读89
2003年保健品市场大盘点112
2004年保健品市场谁为黑马119
保健品的昨天、今天和明天124
保健品市场运作规律谈126
保健品营销的七大财富129
会议营销的实质和创新135
保护会议营销 规范健康产业137
黄金珠宝加盟光辉的事业141
西装的品牌个性143
化妆品市场特性研究145
第五篇 渊博述评147
国产手机的辩证法148
形象代言人角色研究151
乳品市场策略分析153
企业频遇“暗箭” 市场如何规范155
非常时期 非常营销156
策划之道：策略与态度159
第六篇 哲学财经162
2004：中国营销元年163
2004年市场营销八大困惑164
永远有效的销售手段——无店铺直销171
加入WTO对我国国内贸易的影响分析173
企业文化建设的基本思路和现实意义175
宜家的七种武器178
宜家的三大硬伤182
网络营销的三个要点183
培训师手记：快乐的课堂186
宝岛兄弟争天下之恩怨情仇189