图书介绍
传媒管理学导论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）罗伯特·皮卡特（Robert G. Picard）著；韩骏伟等译 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：7115147760
- 出版时间：2006
- 标注页数：254页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：268页
- 主题词：传播媒介－经济管理
PDF下载
下载说明
传媒管理学导论PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 传媒企业：经济和经营实体1
商业媒体和企业理论3
利润和收益的作用3
传媒企业及其风险6
传媒市场、金融和经营的特征7
总结14
第2章 传媒公司的商业模式、工作流程和价值链19
传媒产品和服务19
传媒的生命周期21
传媒的商业模式23
传媒公司的工作流程24
传媒价值链28
竞争力39
可持续发展能力41
第3章 影响传媒的经济因素45
市场因素45
成本因素50
经济因素影响下的传媒成本结构55
管制因素和干预64
传媒市场上的进入壁垒和移动壁垒66
经济的膨胀与收缩75
第4章 宏观经济对传媒业的影响75
通货膨胀79
利率84
汇率87
做好经济变化的准备89
第5章 受众与消费者96
受众97
消费者104
媒体产品和服务的需求及价格108
顾客满意度109
传媒的受众替代110
强化并巩固受众和消费者的关系111
第6章 媒体、广告客户和广告113
广告为何存在114
广告客户及其战略的差异115
不同媒体的效力118
广告机制119
在媒体和传媒产品上的广告支出120
广告的需求和定价121
广告客户角度的媒体替代125
作为广告客户的媒体126
第7章 传媒市场的竞争129
竞争及市场力量130
产品及受众的差异化制约竞争132
地区市场的角色134
竞争优势的恩惠135
商标及品牌对竞争的帮助136
传媒竞争138
总结141
第8章 传媒公司融资和财务管理的概念142
理解资金流量143
一家新公司或一个新产品的融资问题145
融资持续运营147
信用管理148
现金管理问题153
总结154
第9章 资本市场和传媒公司157
资本的需求与需要158
风险投资帮助新公司成长和扩张159
自筹资金和借贷资金支撑了当今的大多数传媒公司160
股票市场支撑大型传媒公司162
传媒资本的全球化169
第10章 大型传媒公司的发展178
成长压力与战略183
通过多元化实现成长186
通过并购实现成长188
通过联合行动实现成长191
追求协同效应192
大型企业的组织与管理194
多大才算大197
第11章 传媒产品和服务的贸易及全球化206
传媒产品和服务的贸易207
传媒产品和服务的贸易壁垒211
区域性和全球性的贸易协定214
全球化的方式216
传媒全球化的模式218
总结220
第12章 传媒公司财务与经济指标224
经济健康指标224
财务健康指标226
公司内部健康状况指标231
标杆管理238
专业术语表242
作者简介253