图书介绍
现代广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 苗杰主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300057713
- 出版时间：2004
- 标注页数：373页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：391页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
1.1现代广告学的研究对象1
第1章 广告学的基本概念1
1.2告的基本特点8
1.3现代广告的分类14
1.4现代广告的作用19
1.5影响现代广告发展的因素25
第2章 广告发展史28
2.1中国广告史28
2.2国外广告的发展38
3.1广告宏观管理的特点47
第3章 广告的宏观管理47
3.2现代广告宏观管理的作用51
3.3告的法律管理56
3.4消费者组织对广告的管理63
第4章 广告发挥功效的原理探讨67
4.1广告功效的发挥与广告表现67
4.2广告功效的发挥与信息构成71
4.3广告功效的发挥与媒体传播75
4.4现代广告面临的挑战79
5.1广告主题理论与实践的发展84
第5章 广告主题与市场分析84
5.2广告主题所要解决的问题88
5.3商品差异与广告主题确定90
5.4企业形象、品牌形象与广告主题确定95
第6章 品牌定位的思想和方法106
6.1定位理论的基本内容106
6.2领导者品牌的获得112
6.3品牌定位的法则及应注意的问题116
6.4广告主题的综合分析123
7.1现代广告艺术概论127
第7章 广告艺术与广告创意127
7.2广告创意的界定131
7.3广告创作中的几个基本问题134
7.4构成理论在广告中的运用137
7.5广告艺术创作（创意）142
第8章 成功广告表现特征探讨148
8.1成功广告表现的一般特征148
8.2广告表现的方法与技巧151
8.3广告表现形式与创作技巧166
8.4不同商品的广告表现170
第9章 CIS、视觉识别与广告174
9.1CIS的主要内容174
9.2企业CIS的实施步骤183
9.3导入CIS应注意的问题190
9.4视觉识别设计192
第10章 广告媒体研究210
10.1告媒体的分析方法210
10.2告媒体研究212
10.3现代四大媒体及户外媒体219
10.4媒体策略227
第11章 广告公司的经营管理232
11.1现代广告公司的特点232
11.2广告公司的经营管理237
11.3广告人才培养245
第12章 广告目标与广告计划249
12.1广告科学管理概论249
12.2广告目标的制定253
12.3广告计划259
12.4广告的组织与实施264
13.1现代广告调查的特点269
第13章 现代广告调查269
13.2广告调查的内容272
13.3广告调查的程序277
13.4调查方法与询问技术280
第14章 广告效果测定296
14.1广告效果概述296
14.2广告效果测定的原理299
14.3广告效果的测定方法307
15.1国际广告的特点及现状321
第15章 国际广告321
15.2国际广告调查的内容及方法326
15.3国际广告的策划与实施328
第16章 国际互联网广告的特点探讨331
16.1国际互联网是目前发展最快的广告媒体331
16.2国际互联网作为广告媒体的优势333
16.3国际互联网作为广告媒体的局限性和问题337
16.4目前我国国际互联网广告情况340
附录1中华人民共和国广告法345
附录2现代广告学常用词汇351