图书介绍
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- 刘学明主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562443803
- 出版时间：2008
- 标注页数：175页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：182页
- 主题词：汽车－市场调查－高等职业教育－教材；汽车－市场预测－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 概述1
1.2 市场调研与预测的类型和内容7
1.3 市场调研与预测的程序12
复习思考题15
第2章 汽车市场调研方案设计16
2.1 概述16
2.2 市场调研方案的内容及撰写17
2.3 市场调研方案的评价22
范例 ××市某品牌微型汽车市场调研方案24
复习思考题28
第3章 问卷设计29
3.1 问卷的类型与结构29
3.2 问卷设计的原则与程序33
3.3 问卷设计技术36
范例 奇瑞汽车项目市场调研问卷42
复习思考题44
第4章 抽样调研法45
4.1 概述45
4.2 抽样调研的组织形式48
复习思考题55
第5章 实地调研法56
5.1 访问法56
5.2 观察法61
5.3 实验法64
复习思考题67
第6章 文案调研法和网络调研法68
6.1 文案调研法68
6.2 网络调研法73
复习思考题77
第7章 市场调研资料的整理79
7.1 概述79
7.2 资料整理的方法——统计分组法82
7.3 次数分布86
7.4 汇总、制表和绘图95
复习思考题100
第8章 市场调研资料的分析102
8.1 概述102
8.2 静态分析104
8.3 动态分析111
复习思考题121
第9章 市场调研报告的撰写122
9.1 撰写市场调研报告的原则和步骤122
9.2 市场调研报告的内容和格式124
复习思考题127
第10章 定性预测方法128
10.1 专家预测法128
10.2 领先指标法和主观概率法134
复习思考题137
第11章 时间序列预测法138
11.1 概述138
11.2 平均预测法140
11.3 指数平滑法146
11.4 趋势外推法150
11.5 季节指数法156
复习思考题158
第12章 回归分析预测法160
12.1 概述160
12.2 一元线性回归分析法161
12.3 多元线性回归分析法167
12.4 非线性回归预测模型171
复习思考题173
参考文献175