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第一章　农村消费市场的现状研究1

第一节　农村消费市场定义1

一、农村消费市场的界定1

二、农村消费市场的分类2

第二节　当前中国农村消费市场的主要特征3

一、农村消费市场产品网络逐步建立3

二、消费水平呈现多层次性特征4

三、农村居民消费结构向发展性和享受性转化5

第三节　当前中国农村消费市场存在的问题7

一、农村消费市场环境有待完善7

二、农村消费市场流通体系有待进一步健全8

三、农村消费市场的需求释放尚需时日10

四、影响农村居民消费行为的其他不确定性因素12

五、结束语13

第二章　农村消费市场体系的发展建设15

第一节　中国农村消费市场体系概述15

一、农村消费市场体系的内涵与构成15

二、农村消费市场体系建设的指导思想、原则和总体目标16

第二节 中国农村消费市场体系的现状和存在的主要问题18

一、中国农村消费市场体系的基本情况18

二、中国农村消费市场体系目前存在的主要问题23

第三节　进一步建设中国农村消费市场体系27

一、发达国家（地区）农村消费市场体系建设的经验27

二、进一步建设中国农村消费市场体系29

第三章　农民增收的长效机制研究49

第一节　中国农民收人增长的现状与存在的问题49

一、改革开放30年来农民收入增长的变动趋势49

二、中国农民收支构成分析及其变动特点51

三、中国农民收入增长存在的问题54

第二节　影响农民增收的因素分析59

一、政策因素分析59

二、制度因素分析60

三、经济因素分析62

四、其他因素分析63

第三节　发达国家农民增收的主要方式及其启示64

一、发达国家对农业实施支持和保护政策的主要表现64

二、发达国家农业合作经济组织的发展及主要经验68

第四节　构筑中国农民增收的长效机制70

一、构筑农民增收长效机制的基本思路70

二、构建农民增收长效机制的对策措施71

第四章　中国农村养老医疗保障制度研究87

第一节　中国农村养老医疗保障制度的历史与现状87

一、中国农村养老保障制度的历史与现状87

二、中国农村医疗保障制度的历史与现状91

第二节　中国农村养老医疗保障制度的比较分析95

一、中国农村养老保障制度的比较分析95

二、中国农村医疗保障制度的比较性分析101

第三节　对中国农村养老医疗保障制度的思考与探索110

一、中国农村养老保障制度的特殊性与创新探索110

二、中国农村医疗保障制度的特殊性与创新探索112

第五章　农村流通基础设施建设研究122

第一节　农村流通基础设施建设123

一、基础设施的内涵123

二、基础设施的公共产品属性125

三、农村流通基础设施的重要性126

四、中国农村流通基础设施的现状与问题128

五、原因与对策129

第二节　中国农村物流发展现状研究133

一、中国农村物流业的现状134

二、中国农村物流存在的问题137

三、发展现代农村物流的建议141

第三节　农村市场信息服务体系建设144

一、农村市场信息服务体系的涵义145

二、农村市场信息服务体系建设的必要性145

三、中国农村市场信息体系建设的目标、内容与主体146

四、中国农村市场信息服务体系的现状与问题149

五、改进中国农村市场信息服务体系的措施151

第六章　农村商业体制改革与现代商业模式研究157

第一节　我国农村商业体制改革回顾157

一、调整统购统销制度，农村商业体制改革开始（1978—1984）158

二、推行“双轨制”，农村商业体制由计划向市场过渡（1985—1991）159

三、转入市场经济轨道，改革全面加速（1992—2000）161

四、步入经济建设新时期，改革配套完善（2001年至今）164

第二节 目前我国农村商业体制现状及存在的主要问题166

一、我国农村商业体制现状166

二、我国农村商业体制存在的主要问题167

第三节　农村商业体制改革面临的新形势169

一、政策形势169

二、经济形势175

第四节　构建现代农村商业模式的思路177

一、国外农村商品流通模式的经验借鉴177

二、建立现代农村商业模式的构想180

三、结语186

第七章　转变农民消费观、引导农民消费研究188

第一节　农民消费观综述188

一、关于消费观的界定188

二、消费观的主要类型191

三、影响消费观形成的主要因素194

四、农民消费观的现代化197

第二节　农村居民消费观现状分析200

一、现阶段全国农民消费支出情况分析200

二、现阶段中国农村居民消费观的特点201

第三节　引导和转变农民消费观的对策204

一、落实科学发展观，切实提高农民收入水平204

二、加强教育，引导农民树立科学合理的消费观205

三、健全社会保障体系，转变农民消费观206

四、加强引导，帮助农民树立积极崭新的消费取向207

五、创造良好的消费环境，促进农民消费升级208

第八章　金融信贷支持农村消费市场研究211

第一节　中国农村消费信贷现状及存在的问题211

一、农村金融信贷服务机构现状211

二、农村消费信贷现状213

三、农村消费信贷存在的问题214

第二节　国外成功经验借鉴216

一、孟加拉乡村银行（Grameen Bank，简称GB）模式216

二、印尼人民银行—村银行（简称BRI）模式218

三、可借鉴的经验分析222

第三节　政府在农村信贷中的作用225

一、解决农村信用社的资金来源问题225

二、采取更加合理的利率政策227

三、采取灵活的信贷申请与抵押要求政策229

四、建立科学合理的风险补偿和转移机制231

五、与外资银行建立良好的关系234

第四节　发展农村金融小额信贷，促进农村消费236

一、不同收入等级农村小额信贷需求现状236

二、小额信贷解决农村消费的流动性约束238

三、小额信贷增加农村居民收入，最终促进农村消费241

第九章　我国农村生产资料消费的研究248

第一节　我国农村生产资料消费的现状248

一、农村生产资料的内涵248

二、农村生产资料消费的水平及特点248

三、农村生产消费品结构250

第二节　我国农村生产资料消费需求存在的问题251

一、收入水平不高且缺乏收入增长的长效机制251

二、农村消费环境差253

三、农村基础设施建设落后255

四、种田种地积极性不高257

五、医疗、养老、教育、住房消费挤占了农民的生产资料消费258

六、金融信贷支持滞后260

第三节　农村生产资料市场购买力不足的原因分析261

一、政策因素对农村生产资料市场的影响261

二、农民对生产资料购买力不足的原因分析264

三、农村生产资料消费市场因素分析267

第四节　启动农村生产资料消费市场的对策和建议269

一、增加农民收入269

二、合理控制农业生产资料价格，充分发挥政府的监督职能271

三、大力发展农资连锁经营274

四、加强农村基础设施建设275

第十章　农副产品交易流通市场研究278

第一节　农副产品交易流通市场概述279

一、引言279

二、中国农副产品交易流通市场的发展历史279

三、中国农副产品交易流通市场存在的问题282

四、建设完善的农副产品交易流通市场的对策283

第二节　农副产品期货市场研究285

一、中国农产品期货市场的发展现状285

二、中国农产品期货市场发展面临的新机遇286

三、中国农产品期货市场发展面临的挑战287

四、进一步发展中国农产品期货市场的对策建议288

五、中国农产品期货市场发展前景展望291

第三节　农村经纪人292

一、农村经纪人的现状292

二、农村经纪人的作用293

三、农村经纪人经营活动中的问题294

四、农村经纪人发展建议295

第四节　农副产品电子商务发展研究297

一、农副产品电子商务发展现状297

二、农副产品电子商务发展中的问题298

三、农副产品电子商务发展对策300

四、中国农副产品电子商务发展策略302

第十一章　农户家庭消费品市场研究304

第一节　农村消费品市场现状304

一、关于农村消费品市场305

二、农村消费品的种类及消费影响因素305

三、北京工商大学嘉华学院“百县百乡农村消费市场调查”对我国农村消费品市场的现状调查结果307

第二节　导致农村消费品市场的现状的原因及影响因素320

一、城乡经济发展不平衡321

二、农业政策落实不到位，农民收入增长缓慢322

三、市场经营环境比较落后323

四、社会保障体系不健全324

五、商业网点布局不完善325

六、农业商品化进程不快，农业商品率过低325

七、农村城镇化建设不够快325

八、农村基础设施比较落后326

九、农村就业和富余劳动力问题严重326

十、农村商品市场不发达，商品服务化功能弱化327

十一、农村消费需求心理及习惯327

十二、农民居住分散，消费结构不同328

十三、农村消费品流通体系不健全，缺乏规范管理329

第三节　解决农村消费品市场发展问题的对策329

一、进一步提高农村居民收入水平，努力扩大农民的非农就业岗位及其现金收入比重329

二、不断完善农村社会保障制度，促进农民购买力的实现332

三、加强农村基础设施和公共设施建设，改善消费环境334

四、加大市场立法和执法力度，强化市场监管职能337

五、充分发挥农村的资源特色，大力开发生态农业和其他产业339

六、在加快我国工业化进程中扩大吸纳农村剩余劳动力340

七、国家的其他政策和服务341

第十二章　农村服务消费市场的研究345

第一节　国内农村整体服务消费的情况概述345

一、服务消费的概念界定和相关产品345

二、农村服务消费的历史和现状347

三、农村服务消费的需求与供需状况350

四、农村服务消费存在的问题及其解决思路352

第二节　农村服务消费情况分析与对比354

一、服务消费支出研究354

二、过去三年的消费与2009年的对比分析357

三、消费支出大的原因分析358

四、家庭服务消费低的影响因素分析359

五、要使服务消费增加，期望家庭收入增加幅度分析360

六、不同教育程度消费状况分析361

第三节 目前农村服务消费存在的问题362

一、服务消费中的体制问题362

二、农村服务消费中的政策问题364

三、生产服务消费产品问题365

四、生活服务消费产品问题366

五、影响农民服务消费的主要因素368

第四节　提高与引导农民服务消费的对策及建议369

一、国家政策层面上的支持和倾斜369

二、丰富生产和生活服务产品的供给370

三、拓展适合农村服务消费的渠道373

四、提高农民收入水平是提高消费的基础375

第十三章　农村文化消费市场研究377

第一节　农村文化消费概述377

一、农村文化消费的概念377

二、农村文化消费的研究范围378

第二节　农村文化消费研究的相关理论379

一、文化消费研究的内容379

二、农村文化消费的现状研究380

第三节　农村文化消费市场调研分析382

一、调研基本情况382

二、基于数据分析文化消费情况383

三、基于数据分析的农村文化消费的影响因素389

第四节　总结与建议395

一、农村文化产品供给存在的问题395

二、农村文化消费需求存在的问题395

三、促进农村文化消费的建议396

第十四章　农村商业保险消费市场研究399

第一节　农村商业保险的生产与消费399

一、农村商业保险399

二、农村商业保险与社会保险的关系401

三、目前农村商业保险的供求情况401

第二节　农村商业保险消费的潜力405

一、中西保险市场消费比较405

二、中国沿海与西部农村保险消费比较408

三、影响农村商业保险消费的因素分析408

四、农村商业保险消费远景展望410

第三节　经济增长与农村商业保险消费413

一、GDP与农村商业保险消费413

二、农业发展水平与农村商业保险消费414

三、工业发展水平与农村商业保险消费415

四、农村生活消费水平与农村商业保险消费416

第四节　政策性保险与农村商业保险消费418

一、目前政策性农业保险的现状420

二、政策性保险的局限性424

三、对政策性农业保险拉动农村商业保险的思考427

第五节　保险供给与农村商业保险消费431

一、农村商业保险消费的主要障碍431

二、农村商业保险产品缺失与评价435

三、农村商业保险组织类型及评析436

四、非营利商业保险机构的缺失评析438

五、农村商业保险监管策略评析441

第六节　拉动农村商业保险消费的杠杆与路径443

一、政策性保险的实施路径443

二、保险组织机构的创新与发展445

三、满足农村需求的保险险种创新与发展446

四、农村保险意识的挖掘与引导448

五、监管／立法的创新与协调发展448

第十五章　农村消费市场监管与消费安全研究451

第一节　农村消费市场安全现状452

一、消费安全含义452

二、农村生活消费市场消费安全现状及成因452

三、农村生产消费市场消费安全现状459

第二节　农村消费市场消费安全监管现状462

一、农村消费市场安全监管的意义462

二、农村消费安全监管现状463

第三节　提高农村消费市场消费安全的对策和建议475

一、努力提高农民购买力，同时加强对农村消费者进行消费教育476

二、加强农村商品经营单位自我监管及建立社会监督体系476

三、加强行政管理部门对农村消费市场监管477

后记479