图书介绍
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- 庬黎明，庬博编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506437465
- 出版时间：2006
- 标注页数：126页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：133页
- 主题词：企业形象－造型设计－教材
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图书目录
第一章 CIS概述1
1.1 CIS的定义1
1.1.1 CIS的产生与发展1
1.1.2 CIS和企业形象1
1.1.3 CI和CIS1
1.1.4 CIS的特质2
1.2 CIS产生的原因2
1.2.1 企业内部自觉的需求3
1.2.2 市场竞争中外部的压力4
1.3 CIS的历史沿革5
1.3.1 20世纪后期的CIS5
1.3.2 CIS发展历程中的经典案例6
1.4 CIS的构成要素19
1.4.1 企业理念识别19
1.4.2 企业行为识别23
1.4.3 企业视觉识别25
1.4.4 MI、BI、VI之间的关系27
1.5 CIS导入的时机28
1.5.1 国有企业转制28
1.5.2 企业扩大经营范围28
1.5.3 企业的周年纪念日29
1.5.4 加快与国际市场接轨29
1.5.5 新产品的开发与上市29
1.5.6 改善经营危机29
1.5.7 消除负面影响30
1.5.8 经营理念的重整与再开发30
1.5.9 品牌差异性不明确30
1.5.10 连锁或特许经营31
1.6 CIS开发作业流程31
1.6.1 《CI推进手册》中的CIS开发作业流程32
1.6.2 Landor Associates公司的CIS开发作业流程32
1.6.3 各企业导入CIS的作业流程32
第二章 企业标志35
2.1 标志定义35
2.1.1 识别性35
2.1.2 领导性35
2.1.3 统一性35
2.1.4 造型性35
2.1.5 延展性36
2.1.6 系统性36
2.1.7 时代性36
2.2 标志的设计形式36
2.2.1 具象表现形式的标志36
2.2.2 抽象表现形式的标志39
2.2.3 文字表现形式的标志42
2.3 标志的设计技法44
2.3.1 反复44
2.3.2 对比44
2.3.3 和谐45
2.3.4 渐变45
2.3.5 突破45
2.3.6 对称45
2.3.7 借用47
2.3.8 重叠47
2.3.9 镶嵌47
2.3.10 连接49
2.3.11 幻视49
2.3.12 变异49
2.3.13 折带51
2.4 标志设计的程序52
2.4.1 设计前的调查研究52
2.4.2 标志设计构思52
2.4.3 标志设计草图53
2.4.4 企业标志的深化54
2.4.5 企业标志的精细化作业55
第三章 CIS设计中的标准色63
3.1 标准色的定义63
3.2 色彩三要素63
3.2.1 色相63
3.2.2 明度65
3.2.3 纯度66
3.2.4 色彩的冷暖——三要素以外的要素69
3.3 标准色的设定70
3.3.1 企业标准色设定的原因70
3.3.2 企业标准色设定的形式71
3.4 标准色的应用管理76
3.4.1 色彩学数值表示法77
3.4.2 印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法77
3.4.3 印刷颜色表示法77
第四章 企业标准字78
4.1 企业标准字的定义78
4.1.1 识别性78
4.1.2 易读性78
4.1.3 造型性78
4.1.4 延展性78
4.1.5 系统性78
4.2 企业标准字的种类81
4.2.1 字体标志81
4.2.2 品牌标准字81
4.2.3 特有名称标准字81
4.2.4 活动标准字82
4.3 手绘企业标准字设计技巧83
4.3.1 表象在先、成竹在胸83
4.3.2 安排结构、划分部分83
4.3.3 有分有合、注意整体关系84
4.3.4 上下左右、有紧有松84
4.3.5 对称平衡、区别对待84
4.3.6 伸缩处理、视觉整齐84
4.3.7 粗细调整、以繁为首84
4.3.8 参差长短、稍有差异84
4.3.9 照顾习惯、大小有别85
4.3.10 字距行距、明确清晰85
4.4 标准字的展开运用85
4.4.1 标准字的变形设计85
4.4.2 标准字的衍生造型85
第五章 企业形象代言物86
5.1 企业形象代言物的定义86
5.1.1 企业形象代言物的特征86
5.1.2 企业形象代言物的意义86
5.2 企业形象代言物的设定89
5.2.1 不同行业企业形象代言物的设定89
5.2.2 企业形象代言物的设定切入点91
第六章 品牌的再定位与再设计94
6.1 品牌的再定位94
6.2 品牌的再设计97
6.2.1 业务发展的需要98
6.2.2 时尚化的要求98
6.2.3 促进企业增长的需要99
6.2.4 不断超越的需要99
作品欣赏101
参考文献126