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第一章　数字新媒体导论1

第一节　关于数字新媒体1

一、何谓数字新媒体1

二、数字新媒体产生和发展的两种力量4

三、数字新媒体传播特性8

第二节　数字新媒体的影响10

一、媒介环境学理论视角下的数字新媒体10

二、数字新媒体的传播影响17

第三节　数字新媒体的发展趋势22

一、数字新媒体日益成为大众化的主流媒体22

二、相互融合，优势互补24

第二章　数字出版26

第一节　数字出版概念26

第二节　传统出版业的数字化27

一、我国传统出版业的数字化历程27

二、传统出版的数字化28

第三节　新兴的数字出版媒体29

一、光介质媒体29

二、网络媒体30

三、手机移动出版终端媒体31

第四节　我国数字出版的产业竞争状况31

一、我国数字出版产业的五种竞争驱动力分析32

二、我国数字出版产业竞争的趋势及发展策略38

第三章　数字广播40

第一节　地面数字音频广播40

一、地面数字音频广播的优势41

二、地面数字音频广播的国际进展42

三、我国地面数字音频广播发展现状43

第二节　卫星数字音频广播44

一、世广（Worldspace）集团卫星数字音频广播系统45

二、美国国内卫星广播公司46

三、我国卫星音频广播产业50

第三节　网络（数字）音频广播51

第四节　我国数字广播发展的战略思考52

一、建立健全政策、法规53

二、以内容为王53

三、改革广播经营管理模式，催生新产业54

四、注重人才培养55

第四章　数字电视56

第一节　数字电视概述56

一、数字电视的概念56

二、数字电视的分类57

三、数字电视技术的发展58

四、数字电视的影响60

第二节　国际上数字电视的发展进程62

一、国外数字电视的发展62

二、政府推动是数字电视产业发展的保障66

第三节　中国数字电视发展状况分析67

一、有线数字电视的S（Strength优势）分析69

二、有线数字电视的W（Weakness弱势）分析70

三、有线数字电视发展O（Opportunity机会）分析71

四、有线数字电视的威胁（Threat）72

五、对我国有线数字电视发展的建议74

第五章　IPTV77

第一节　IPTV的概念77

一、如何理解IPTV77

二、IPTV的业务构成与“三重播放”业务现状81

第二节　IPTV的发展现状及优势82

一、IPTV在国外的兴起与发展82

二、中国IPTV的发展84

三、IPTV的发展优势87

第三节 中国IPTV发展的问题及策略88

一、内容与消费问题及策略88

二、产业链合作问题及策略89

三、标准化问题及策略89

第六章　网络媒体91

第一节　网络媒体的定义91

第二节　网络媒体主要形态与传播特性93

一、网络媒体的主要形态93

二、网络媒体的传播特性96

第三节　网络媒体对传播格局的影响99

一、网络媒体对传播者的影响99

二、网络媒体对信息内容的影响101

三、网络媒体对受众信息使用的影响101

第四节 中国网络媒体的发展与困惑102

一、中国网络媒体的发展历程102

二、中国网络媒体发展的困惑与阻碍123

第七章　草根媒体127

第一节　草根媒体概述127

一、草根媒体的内涵127

二、草根媒体正在迅速崛起133

三、草根媒体的兴起原因135

四、草根媒体的传播优势136

五、草根媒体存在的问题139

第二节　博客140

一、对博客的理解140

二、博客发展史141

三、博客的传播特征145

四、博客的传播学意义146

五、博客的问题与思考148

第三节　移动博客149

一、移动博客的概念及其发展149

二、移动博客的传播特性151

三、移动博客发展的瓶颈152

第四节　播客153

一、什么是播客153

二、播客的产生与发展154

三、播客的传播优势155

四、播客的发展趋势156

第五节　维客157

一、维客的含义158

二、维客的传播理想159

三、维客的传播现实遭遇160

第八章　RSS164

第一节　RSS概述164

一、什么是RSS164

二、RSS的发展历程165

三、RSS的特征167

第二节　RSS的影响与困境172

一、RSS对传统媒体的影响172

二、RSS的社会影响174

三、RSS面临的困境177

第九章　虚拟社区181

第一节　虚拟社区的基本概念181

一、虚拟社区的界定及分类181

二、虚拟社区的属性183

三、虚拟社区形成的目的184

四、虚拟社区的主要功能184

五、虚拟社区的特点185

第二节　虚拟社区发展历程186

一、网络虚拟社区的起源186

二、虚拟社区的发展187

三、中国的虚拟社区发展历程188

四、中国虚拟社区发展趋势189

第三节　虚拟社区的影响190

一、虚拟社区对传统媒体的影响190

二、虚拟社区的社会影响192

第四节　商务类和教育类虚拟社区195

一、虚拟社区的商业模式——以“阿里巴巴”和“淘宝”为例195

二、教育类虚拟社区的实例分析——新东方教育在线197

第十章　手机媒体198

第一节　手机媒体的传播学解读198

一、手机媒体的概念198

二、手机媒体传播的优势200

三、手机传播新闻信息的主要技术方式202

四、手机媒体的表现形式206

第二节　手机短信208

一、手机短信的信息传播功能208

二、手机短信的信息传播优势216

三、手机短信对社会的负面影响及管理218

第三节　手机报222

一、手机报的发展概况222

二、手机报类型及传播特点225

三、手机报发展中的问题与策略228

四、手机报的未来趋势与发展前景233

第四节　手机电视236

一、手机电视的传播特征与实现方式236

二、国外手机电视的发展状况238

三、中国手机电视发展状况分析241

参考文献247