图书介绍
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- （美）理查德·拉尔默，马克·西蒙斯著 著
- 出版社： 北京：东方出版社
- ISBN：9787506037310
- 出版时间：2010
- 标注页数：189页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：210页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 朋克营销宣言2
成功险中求2
为什么不换种方式3
明确定位 3
迎合不是上策4
学会放手 4
诚信经营 5
寻找对手6
留有悬念 6
超越竞争 7
不要沉迷于技术10
了解自己的长处 11
营销不需要废话11
追求自己的标准12
拿起革命武器13
欢迎你的参与14
第二章 跳过中间商17
不要受其拖累 17
敞开大门 24
自我品牌 30
鸡尾酒会上的演说33
第三章 告别平凡，引人注目 37
你想先听什么 37
设计制胜37
制造稀缺 42
退出大众市场44
妈妈，我想要47
电梯间的谈资50
第四章 谁动了你的午餐52
让他们吐出来52
大处着眼 53
小处着手 54
成长之痛 62
和阿司匹林一起享用吧 65
第五章 电话销售68
手机在营销中的妙用与滥用68
恰如其分的手机短信69
娱乐向前冲71
走近身边的小型电视74
我的“移动”电视76
游戏及其他 76
“枕头大战”之用78
第六章 被俘的顾客82
商家的无情圈套82
小心廉价航空公司 82
你能听见我们说话吗，该死的 86
请不要压榨我们了 89
只因为你做得太过火91
在不知道自己该说些什么时，请参考以下内容91
第七章 故事时间94
故事成就营销的艺术94
作为交通灯之用 101
第八章 让我安静一下，好不好105
时间有限，选择无限105
嘈杂，还是讨人喜欢113
引入权力宪章114
第九章 谎话连篇118
事实真相与虚构情节118
我砍倒了樱桃树123
来吧，大家现在拿起事实这件武器124
提供给大陪审团 125
第十章 就像电视中看到的128
电视广告的喜与忧128
替代产品 131
电视植入式广告134
品牌整合136
广告和节目的模糊界线140
给你的邻座留下深刻印象141
第十一章 最后，像好莱坞那样144
制作自己的内容 144
制作者挽救了我144
看我的内容148
在无聊的会议中使用150
第十二章 游戏上场155
没有输家155
游戏嵌入式广告：诚信157
与广告赞助商的博弈 161
广告游戏：让我们激情高涨164
与新兴技术整合166
用以下方法成就了不起的事业 167
第十三章 营销无止境 170
难以置信的未来170
媒体不可知论的盛谈171
什么是大构想176
加速创造 179
要停下来很难182
以此代替Charmin（纸巾品牌） 182
注释 185