图书介绍
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- 张荣主编 著
- 出版社： 苏州：苏州大学出版社
- ISBN：9787567216723
- 出版时间：2016
- 标注页数：181页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：187页
- 主题词：品牌－企业管理－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 品牌体验2
任务一 品牌认知2
任务二 品牌识别6
项目二 品牌调研15
任务一 品牌调研的程序15
任务二 品牌调研的方法22
任务三 品牌调研的内容32
项目三 品牌定位43
任务一 品牌定位43
任务二 品牌文化塑造51
任务三 品牌个性塑造56
项目四 品牌元素设计66
任务一 品牌名称设计66
任务二 品牌标志设计72
项目五 品牌战略89
任务一 多品牌战略89
任务二 家族品牌战略97
任务三 品牌延伸战略99
项目六 品牌推广111
任务一 包装宣传111
任务二 广告传播116
任务三 公关关系传播127
任务四 新型传播方式134
项目七 品牌评估148
任务一 品牌资产分析148
任务二 品牌价值评估154
项目八 品牌管理165
任务一 品牌老化165
任务二 品牌再生168
任务三 品牌全球化174
参考文献180