图书介绍
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- 朱月昌著（厦门大学） 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561516223
- 出版时间：2000
- 标注页数：412页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：420页
- 主题词：
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图书目录
前言1
目录1
上篇 广播广告3
第一章 异军突起——电子传媒广播诞生3
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素4
第二节 顶住压力生存壮大11
第三节 我国的广播事业13
第四节 不必忧虑23
第一节 广播所使用的无线电波25
第二章 优劣长短——广播及广播广告的个性25
第二节 广播媒介及广播广告的特点30
第三章 广播广告的要素41
第一节 语言41
第二节 音乐47
第三节 音响50
第四章 广播广告创意设计（上）55
第一节 广播广告的类型55
第二节 认识创意62
第三节 创意思考法70
第五章 广播广告创意设计（下）78
第一节 广播广告创意个性78
第二节 结构设计84
第三节 演播设计87
第四节 广告歌89
第六章 广播广告的制作93
第一节 拟定制作方案93
第二节 抓好演播95
第三节 用好音乐97
第四节 精心合成98
第七章 广播广告编播102
第一节 把好三关103
第二节 编排广告节目110
第三节 后期工作113
第八章 广播广告发展战略115
第一节 走产业化路子115
第二节 整合资源持续发展119
优秀广播广告选介125
馨波儿离子水广播广告创意策划书160
下篇 电视广告183
第一章 电视——又一电子传媒问世183
第一节 电视的问世183
第二节 电视事业的高速成长186
第三节 我国的电视事业192
第二章 认识“第一媒介”205
第一节 电视媒介的优势206
第二节 电视媒介的局限211
第三节 电视文化214
第三章 电视广告的要素和类型223
第一节 电视广告的要素223
第二节 电视广告的类型231
第四章 电视广告创意设计237
第一节 电视广告创意设计演进脉络237
第二节 我国电视广告创意设计20年轨迹242
第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维246
第四节 电视广告创意设计要旨254
第五节 电视广告画面创意设计262
第六节 电视广告广告语270
第五章 电视广告拍摄282
第一节 前期工作282
第二节 拍摄阶段291
第六章 电脑动画与特技308
第一节 动画概说308
第二节 电脑动画311
第三节 电视特技317
第七章 电视广告后期制作324
第一节 电视广告剪辑324
第二节 电视广告组合编辑343
第三节 明天会更好346
第八章 广播电视广告管理351
第一节 行政管理351
第二节 法规管理353
第三节 广播电视广告专项管理354
春兰环保节能冰箱电视广告创意策划书382