图书介绍
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- 李少华，雷培莉编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801620828
- 出版时间：2001
- 标注页数：342页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：349页
- 主题词：市场(学科: 调查) 市场需求分析 市场 调查 市场需求分析
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的涵义、特点1
第二节 市场调查的类型5
第三节 市场调查的原则和程序12
第四节 市场调查的主要应用范围16
第五节 市场调查的国内外状况24
第二章 市场调查方案设计30
第一节 市场调查方案设计的意义和包含的因素30
第二节 市场调查总体方案的设计32
第三节 调查方案的撰写38
第三章 市场调查表的设计技巧42
第一节 调查表设计的一般概念42
第二节 问卷的基本结构和设计44
第三节 提问项目的设计51
第四节 回答项目的设计58
第五节 题目的编排顺序71
第六节 调查统计表的制作72
第四章 样本设计82
第一节 抽样调查的基本概念82
第二节 抽样调查的特点以及问题86
第三节 抽样的分类和抽样技术91
第四节 样本量的确定106
第五节 抽样设计的步骤109
第五章 市场调查人员的管理114
第一节 市场调查人员的选择114
第二节 市场调查人员的培训117
第三节 市场调查人员的监控126
第六章 桌面调查法128
第一节 桌面调查法概述128
第二节 桌面调查的资料来源130
第三节 可用信息的范围135
第四节 桌面调查的步骤137
第七章 实地调查的基本方法141
第一节 访问式调查法141
第二节 观察式调查法158
第三节 实验调查法165
第八章 定性研究调查法178
第一节 个别深度访问法178
第二节 座谈法179
第三节 消费者固定样本调查187
第九章 调查资料的整理194
第一节 调查资料整理的概念和步骤194
第二节 问卷登记、检查和分组195
第三节 编码198
第四节 数据录入203
第五节 拟定统计分析计划205
第六节 统计运算208
第十章 描述性统计分析211
第一节 调查数据分析概述211
第二节 描述性统计分析方法216
第三节 德尔菲法的统计处理分析228
第一节 假设检验概述234
第十一章 统计检验分析234
第二节 对总体均值和百分比的假设检验237
第三节 多项总体的拟合优度检验247
第四节 对相关样本的检验251
第五节 方差分析与实验设计255
第十二章 多变量分析方法及其应用265
第一节 回归分析及其应用265
第二节 聚类分析及其应用285
第三节 因子分析及其运用298
第四节 判别分析及其应用310
第十三章 市场调查报告的撰写316
第一节 报告撰写的意义、特点及类型316
第二节 市场调查报告的结构319
第三节 市场调查报告的写作技巧323
第四节 撰写报告应注意的问题325
主要参考书目328
附表330