图书介绍
亚洲品牌之路 亚洲企业如何面向全球市场创建、发展和管理品牌PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）保罗·唐波拉尔（Paul Temporal）著；吴勇，江峰译 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：7313025483
- 出版时间：2001
- 标注页数：226页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：241页
- 主题词：
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图书目录
致谢1
前言1
导论1
宏碁：一个成功亚洲品牌的故事15
虎标：从一个亚洲普通产品变为国际品牌17
第1章 认识品牌20
新西兰橄榄球队：All Blacks千方百计建立新的品牌个性36
帕蒂尼控股公司：如何在快速变化的市场中创建和管理品牌38
为一个国家创建品牌：英国在马来西亚的形象——朋友情谊，情同手足40
第2章 如何创建品牌43
新加坡国家电脑系统公司：如何在公司化之后，改变市场认识并建立品牌63
新面貌美身国际公司：生活方式产品和服务的品牌创建与品牌定位66
第3章 了解市场69
宝马在亚洲：消费心态学细分法86
Hello Kitty：为一种设想创建品牌并面向不同细分市场进行推销89
皇家雪兰莪公司：占领缝隙市场，有助于树立国际性品牌90
第4章 如何建立牢固的品牌定位93
南方单位信托公司：怎样让顾客感到，单位信托公司也能为他们提供其他服务 面临紧追不舍的竞争对手，如何建立定位和调整定位111
德国大众：改变看法和定位——品牌的延伸113
宜家家具：运用多种定位法，确立为缝隙市场服务的地位114
第5章 品牌管理115
新加坡航空公司：对著名品牌的管理135
榕树度假酒店：一个在缝隙市场上进行品牌维护的榜样138
古奇：老品牌的振兴142
第6章 如何衡量品牌的成功143
Boon Rawd啤酒厂：对泰国啤酒品牌形象和战略决策的调查148
第7章 开发亚洲的国际品牌——问题与机遇156
Pillsbury：选择合适的合作伙伴169
Asian Home Gourmet：小公司也能实现全球化定位170
Nautica：怎样才能成为国际品牌?172
马来西亚马赛克公司：从事公司间贸易的公司如何创建全球化品牌174
Sitra木材公司：如何把亚洲品牌建设成为国际品牌177
第8章 品牌建设的战略宣传179
新加坡电信公司：如何通过提供赞助和组织活动来树立品牌形象199
第9章 国际品牌何以进入亚洲202
利维斯的故事203
帝豪表：依靠名牌打入亚洲市场214
星巴克：改变产品类型的性质217
第10章 关于亚洲公司参与国际和全球市场竞争的思考219
附录 练习224