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目录1

●——第一章 众说纷纭的体育产业1

●体育产业就是体育服务业1

●体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动3

●体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业6

●体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业7

●——第二章 国外体育产业概述10

●国外体育产业的起源10

●西方主要国家体育产业概览13

美国的情况14

英国的情况21

意大利的情况22

德国的情况23

法国的情况24

日本的情况25

韩国的情况26

●国外体育产业发展的两种模式27

●国外体育产业发展给我们的启示30

●——第三章　　我国体育产业的形成和发展36

●在社会变革中崛起的朝阳产业36

体育消费成为时尚，越来越多的人走进体育市场，享受体育的欢愉41

●我国体育产业的现状41

与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初步形成43

以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步46

体育经济立法得到了重视和加强47

具有中国特色的体育产业管理机构初步形成48

●我国体育产业面临的问题48

对来自外部的、日趋激烈的竞争缺乏足够的认识和基本的应对策略49

产业发展不平衡现象十分突出50

产业结构不尽合理，产业质量有待提高52

缺乏长期稳定的产业发展优惠政策54

体育市场管理的法制化、规范化程度亟待提高55

体育产业统计指标体系还是空白56

●我国体育产业发展的前景57

消费结构和需求结构调整带来的机遇57

产业结构调整和升级带来的机遇60

扩大内需，拉动经济增长的中心工作带来的机遇62

城市社区化和农村城市化带来的机遇66

●——第四章 体育消费的勃兴68

●体育消费兴起的社会动因68

经济持续、高速增长是体育消费兴起的根本原因69

城乡居民收入的持续增长使体育消费从可能变为现实69

居民消费水平不断提高和消费结构不断优化是体育消费兴起的直接原因70

国民健康意识和生活质量意识的提升是体育消费形成的重要诱因72

余暇时间增多为体育消费的形成提供了必要条件73

不断深化的体育体制改革促进了体育消费的兴起74

●体育消费的特性和种类74

体育消费的特性75

体育消费的种类77

●体育消费水平及其主要差异79

体育消费水平79

体育消费水平差异80

●制约我国居民体育消费增长的因素81

收入水平不高、总体消费水平不高，影响体育消费的扩大82

收入增长趋缓且不稳定，影响居民体育消费83

体育企业服务产品供给水平低下，抑制了居民体育消费83

公款体育消费抑制了大众体育消费84

城市化水平过低影响体育消费扩大84

闲暇时间和体育场地设施不足严重制约了居民体育消费84

●扩大我国居民体育消费需求的措施85

增加居民收入，加速城市化进程85

大力发展体育产业，提高各类体育消费品的质量和水平86

提高体育企业素质，做好体育服务营销工作87

利用多元化投资，加快体育设施的建设88

引导各类法人体育消费89

引导居民家庭体育消费89

保护体育消费者权益90

●我国体育消费的发展趋势90

我国居民体育消费的总量将继续增长90

实物型体育消费将持续增长，但消费档次将不断拉大，个性化、多元化消费的趋势开始显现91

观赏型体育消费者群体将日趋壮大92

参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流93

●——第五章 体育市场的繁荣95

●体育市场的概念和性质95

体育市场的概念95

体育市场的性质96

体育市场的分类98

●体育市场分类以及我国各类体育市场发展阶段的判断98

我国各类体育市场发展阶段的判断99

●我国体育市场发展面临的挑战和机遇102

我国体育市场发展面临的挑战102

我国体育市场发展面临的机遇104

●我国体育市场发展重点和发展路径的选择109

“十五”期间我国体育市场发展重点109

“十五”期间我国体育市场发展路径的选择110

●各类体育市场现状、发展趋势及进入条件分析113

成熟市场：体育用品市场113

“起飞市场”：健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育中介市场117

“概念市场”：体育博彩市场、体育旅游市场、体育传媒市场和体育保险市场127

●体育赞助概述129

赞助与体育赞助的概念129

●——第六章 体育赞助的运作129

体育赞助的起源与发展131

体育赞助的必要性134

●体育赞助的运作137

赞助计划的制定137

赞助协议的签订144

赞助活动的执行145

赞助活动的总结146

赞助商形象效益的评价147

●体育赞助效益的评价147

销售量评价148

媒体报道评价149

●成功体育赞助的案例分析150

TOP计划的历史150

TOP赞助商的权益152

TOP计划的运作效益153

●我国体育赞助的现状及趋势157

我国体育赞助的现状157

我国体育赞助的发展趋势164

体育彩票的概念169

●——第七章 体育彩票的营销169

●体育彩票的基本理论问题169

体育彩票的特性和作用170

体育彩票的种类及玩法173

●国外体育彩票的营销现状176

●我国体育彩票的形成与发展184

●我国体育彩票的发展趋势188

●——第八章 体育无形资产的开发193

●体育无形资产的概念194

体育无形资产的分类198

●体育无形资产的分类和特点198

体育无形资产的特点199

●国有体育无形资产所有权的界定202

●体育无形资产的经营205

体育无形资产经营的概念、特点及意义205

体育无形资产经营的原则208

体育无形资产市场经营的内容和方式210

体育无形资产的定价211

体育无形资产交易方式和策略的选择213

●体育无形资产的管理215

●体育经纪人的形成与发展219

经纪人和体育经纪人的概念219

●——第九章 体育经纪人219

体育经纪人的形成和发展221

●体育经纪人的性质和种类227

体育经纪人的作用227

体育经纪人的权利和义务229

体育经纪人种类231

体育经纪收入233

体育经纪人员的素质235

●主要体育经纪活动的运作237

运动员经纪237

赛事经纪240

●体育经纪人的管理243

体育经纪从业人员资格管理244

体育经纪人注册登记管理244

体育经纪人经纪行为的管理246

●——第十章 职业体育俱乐部的经营251

●职业体育俱乐部的界定251

●我国职业体育俱乐部的形成与发展255

●职业体育俱乐部经营的本质和特点259

●职业体育俱乐部经营的主要内容与方式265

职业体育俱乐部经营的主要内容265

职业体育俱乐部的经营方式274

职业体育俱乐部的融资方式276

●职业体育俱乐部的融资276

职业体育俱乐部主要融资渠道277

●——第十一章 新世纪中国体育产业发展战略284

●新世纪体育产业发展的宏观背景284

新世纪体育产业将在新经济形态下运行285

新世纪体育产业发展面临的社会经济环境286

●新世纪中国体育产业发展的总体思路290

新世纪我国体育产业发展面临的主要问题290

新世纪我国体育产业发展的总体思路294

●新世纪我国体育产业发展的目标和重点298

新世纪我国体育产业发展目标298

新世纪我国体育产业发展重点300

●新世纪我国体育产业发展的政策建议302

产业组织政策303

产业结构政策303

财政税收政策303

投融资政策304

分配和激励政策305

促进对外开放政策305

区域体育产业发展政策305

人才培养和使用政策305

●参考书目306