图书介绍
产品经理手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭义峰编著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：780147466X
- 出版时间：2001
- 标注页数：340页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：372页
- 主题词：产品
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图书目录
第1章 产品管理与产品经理1
1．1产品管理的兴起3
1．2认识以产品为中心的组织形式5
1．3产品经理及产品小组成员的岗位描述12
1．4产品经理与其他人员的关系16
第2章 设定产品目标和战略27
2．1设定产品目标29
2．2选择战略方案31
2．3进行产品定位33
第3章 制定产品营销计划37
3．1制定产品营销计划的目的和方法39
3．2产品营销计划的过程和主要内容40
3．3如何进行背景分析42
3．4确定营销目标、战略与方案53
3．5制定权变计划58
第4章 新产品开发与产品生命周期87
4．1产品经理与新产品开发89
4．2制定新产品战略计划90
4．3新产品开发模式95
4．4产品生命周期130
第5章 产品经理如何进行信息管理137
5．1产品经理与信息管理139
5．2产品经理的信息系统设计140
5．3产品经理的营销信息的管理147
5．4进行市场预测149
第6章 产品经理如何进行价格管理153
6．1如何制定产品的价格155
6．2产品经理对价格的修订167
6．3产品经理如何进行价格变更170
第7章 广告管理173
7．1营销传播概述175
7．2产品经理在广告管理中的作用184
7．3确定广告目标与预算187
7．4进行媒体决策193
7．5广告效果的监测196
第8章 产品经理如何进行促销管理205
8．1确定促销的目标207
8．2促销类型及常见的促销工具210
8．3促销活动方案的策划218
8．4促销活动的效果评估235
8．5整合营销传播244
第9章 有效的控制与紧急事件的处理253
9．1提案与月度会议255
9．2销售量、市场份额及营销成本分析269
9．3如何处理产品投诉278
第10章 如何进行有效的沟通293
10．1了解和掌握有效沟通的技巧295
10．2如何与上司、下属、公司其他员工及顾客进行沟通303
10．3产品（品牌）经理人成功心得312
附录一 中华人民共和国商标法327
附录二 中华人民共和国反不正当竞争法334