图书介绍
媒介新动向 中国人创造财富的第四次机遇PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 纪宁著 著
- 出版社： 沈阳：沈阳出版社
- ISBN：7544114872
- 出版时间：2001
- 标注页数：592页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：613页
- 主题词：
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图书目录
自序：勇敢人的游戏1
第一编 媒介产业化——在游戏中洞悉未来3
导语 注意：默多克来了，狼来了3
第一章 处女地里的群狼共舞5
第二章 力量游戏与市场整合31
第三章 传媒与资本结缘53
第四章 媒介经营的市场竞争61
第五章 突破瓶颈的制度创新93
启示之一：富贵险中求93
导语 报纸加春药：默多克的发家起点113
第二编 报刊业经营——在探索中创造契机113
第六章 报业航母驶向何方114
第七章 令人炫目的都市报现象136
第八章 杂志与DM——知本导入与零收购151
启示之二：头脑大冲浪151
第三编 电波媒介趋势——在挑战中寻找机遇189
导语 默多克的蓝天帝国189
第九章 强势弱化与制播分离191
第十章 地方卫视——崛起的诸侯212
第十一章 凤凰模式与电视节目策划238
第十二章 娱乐节目现象261
第十三章 中国电视媒介的数字化生存276
第十四章 电视频道的专业化趋势与专业化频道策划295
启示之三：资本策划家295
第四编 广告传媒业——在危机中存在希望359
导语 默多克世纪：传统广告业的终结359
第十五章 国际广告业的现状与发展趋势361
第十六章 专业媒介购买公司408
第十七章 广告界的新星——ACCOUNT PLANNING（AP）428
第十八章 整合营销传播风潮443
启示之四：销售和品牌457
第十九章 广告公司发展趋势457
第五编 网络经济——在泡沫中膨胀财富477
导语 默克多登陆网络477
第二十章 注意力经济与网络股神话479
第二十一章 美国在线与时代华纳507
第二十二章 网络大少爷与少爷网络家529
第二十三章 电子商务大师与大师级电子商务547
第二十四章 企业建立网站的游戏规则564
启示之五：看上去很美564
后记591