图书介绍
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- 周朝琦，侯龙文编著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7801622618
- 出版时间：2002
- 标注页数：467页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：478页
- 主题词：企业管理(学科: 质量管理 学科: 市场营销学) 企业管理 质量管理 市场营销学
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图书目录
第一章 品牌概论1
第一节 品牌与产品、商标、名牌的异同1
第二节 品牌的特征9
第三节 品牌的内涵17
第四节 品牌的功能与作用22
第二章 品牌定位29
第一节 品牌定位的基础与前提29
第二节 品牌定位的意义、原则与类型32
第三节 品牌定位方略43
第四节 品牌定位的过程与步骤54
第三章 品牌设计59
第一节 品牌设计的类型59
第二节 品牌设计的内涵与设计原则63
第三节 品牌设计理念与设计典范73
第四章 品牌命名75
第一节 品牌命名概述75
第二节 品牌命名设计的原则79
第三节 品牌命名设计的要点81
第四节 品牌命名的程序与步骤86
第五章 品牌形象与标志90
第一节 品牌形象：无形的战略财富90
第二节 品牌形象塑造94
第三节 品牌标志102
第六章 品牌美学111
第一节 品牌美学：获取竞争优势的新营销手段111
第二节 从产品性能、价值到品牌美学116
第三节 美是品牌成功的金钥匙120
第四节 品牌美学设计的基本法则128
第五节 品牌美学的延伸：品牌色彩134
第七章 品牌包装144
第一节 品牌包装的功能与作用144
第二节 品牌包装设计的原则151
第三节 品牌包装设计的系统检核154
第八章 品牌文化158
第一节 品牌文化与企业文化的关系159
第二节 品牌文化的内涵160
第三节 品牌文化的特点165
第四节 品牌文化的功能与价值168
第九章 品牌个性173
第一节 品牌个性的功能与价值173
第二节 品牌与消费者的关系182
第三节 品牌个性的设计187
第十章 品牌认同200
第一节 品牌认同的陷阱与规避200
第二节 品牌认同的概念与系统结构206
第三节 实现品牌认同的系统步骤215
第十一章 品牌忠诚226
第一节 品牌忠诚与品牌知名度、品牌资产的关系227
第二节 品牌忠诚的战略价值229
第三节 如何建立并保持品牌忠诚232
第十二章 品牌建设、运营与管理241
第一节 品牌建设241
第二节 品牌运营250
第三节 品牌管理255
第四节 品牌管理的系统步骤265
第十三章 品牌质量271
第一节 品牌与质量：汽车业界的品牌体验与广告诉求272
第二节 品牌质量的作用276
第三节 品牌质量的成本与效益283
第四节 品牌质量、价格的优化与选择290
第十四章 品牌服务299
第一节 品牌与服务的关系299
第二节 品牌服务模式307
第三节 品牌服务的系统化管理318
第十五章 品牌营销324
第一节 品牌营销体系324
第二节 品牌营销法则326
第三节 品牌营销模式331
第十六章 品牌策略338
第一节 品牌策略体系338
第二节 品牌组合与分类管理策略344
第三节 多品牌策略351
第四节 副品牌策略362
第十七章 品牌延伸366
第一节 品牌延伸的效应与潜在威胁366
第二节 品牌延伸的原则368
第三节 品牌延伸的实施程序371
第四节 品牌延伸策略377
第十八章 品牌扩张381
第一节 品牌扩张的含义与作用381
第二节 品牌扩张的类型与方式385
第三节 品牌的国际化扩张390
第四节 品牌扩张的风险与规避398
第十九章 品牌经营403
第一节 品牌经营的优势403
第二节 品牌经营支持体系404
第三节 抓住品牌经营核心，致力经营品牌关系409
第四节 遵循品牌经营法则，有效开展品牌经营420
第五节 品牌经营战略与决策430
第二十章 品牌增值438
第一节 品牌附加值438
第二节 增值品牌及其分类446
第三节 实现品牌增值的途径455
主要参考文献466