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第1章　电视包装概论及流程2

1.1　中国电视包装进化史2

1.1.1　电视包装内容演变2

1.1.2　电视包装风格演变6

1.2　对电视包装的十大认识误区10

1.2.1　做电视包装就是做“片头”11

1.2.2　做电视包装就是做“栏包”11

1.2.3　做电视包装就是做“动画”11

1.2.4　客户很土很傻12

1.2.5　只要漂亮就行12

1.2.6　落版最后再做12

1.2.7　前景比背景重要12

1.2.8　做三维的不能画创意13

1.2.9　那需要编程13

1.2.10　这是我做的14

1.3　频道整体包装流程14

1.3.1　锐风行电视频道整体包装流程图14

1.3.2　新流程创立的必要性17

1.4　电视包装方案执行流程17

第2章　概念系统与构成系统20

2.1 概念系统之标书研究20

2.1.1　怎么看标书20

2.1.2　看完标书后怎么做21

2.2　概念系统之创意会22

2.2.1　为什么要开创意会22

2.2.2　创意会要完成什么22

2.2.3　关于创意会的思考23

2.3　概念系统之品牌现状分析24

2.4　概念系统之受众研究25

2.5　概念系统之竞争对手研究26

2.6　概念系统之定位与策划27

2.7　概念系统化28

2.8　基础设计与“构成系统化”30

2.9　构成系统之Logo设计31

2.9.1　Logo释义31

2.9.2　电视频道Logo的分类31

2.9.3　锐风行公司设计的频道Logo赏析32

2.9.4　标识组合34

2.9.5　片头落版字设计35

2.10　构成系统之频道字体设计35

2.11 构成系统之辅助图形设计开发37

2.12　构成系统之色彩方案38

第3章　呼号及片头系统40

3.1　频道呼号设计40

3.1.1　呼号基础知识40

3.1.2　CCTV-2呼号《U型篇》 创意与表现42

3.1.3　河南电视剧频道呼号《镜像篇》创意与表现45

3.2　栏目片头设计53

3.2.1　关于栏目片头53

3.2.2　CCTV-E《国际新闻》创意与表现56

3.3　导视系统设计63

3.3.1　导视系统基础知识63

3.3.2　导视系统的重要性63

3.4　导视系统分类63

3.4.1　频道导视系统常规条目64

3.4.2　河南电视剧频道导视系统的创意与表现68

第4章　宣传推广与离播包装80

4.1　宣传推广系统与频道形象80

4.2　宣传推广系统的内容80

4.2.1　频道形象宣传片80

4.2.2　栏目宣传片82

4.2.3　主持人宣传片82

4.3　离播包装系统85

4.3.1　离播包装是什么85

4.3.2　离播包装包括什么85

4.3.3　离播包装能带来什么88

第5章　电视包装前期拍摄90

5.1 前期拍摄与频道包装90

5.2　频道包装的拍摄类型91

5.3　电视频道包装的拍摄流程91

5.3.1　棚内拍摄91

5.3.2　外景拍摄93

5.4　人员与技术设备94

5.4.1 人员94

5.4.2　技术设备94

5.5　拍摄前的3个本子100

5.5.1　创意本（概念脚本）100

5.5.2　故事本（故事脚本）101

5.5.3　分镜本（执行脚本）101

5.6　素材的编辑与整理102

5.7　拍摄总结102

第6章　CCTV-2——U型篇106

6.1　频道简介及创意106

6.1.1　频道简介106

6.1.2　案例创意阐述106

6.2　第一场景的制作107

6.2.1　创建红球及粒子系统107

6.2.2　摄像机和灯光的设置109

6.2.3　红球材质的设置110

6.2.4　动画的设置112

6.2.5　场景的渲染输出112

6.3　第二场景的制作113

6.3.1　红球运动轨迹的设置113

6.3.2　摄像机和灯光的设置116

6.3.3　动画的设置117

6.4　第三场景的制作118

6.5　第四场景的制作118

6.5.1　落版文字及红球的设置119

6.5.2　粒子系统的创建120

6.5.3　摄像机和灯光的设置123

6.5.4　材质的设置125

6.5.5　动画的设置125

6.6　合成第一场景126

6.7　合成第二场景130

6.8　合成第三场景131

6.9　合成落版场景132

6.10　合成总合成及渲染输出133

6.11　本章小结136

第7章　河南电视台——TOP6遥控器篇7.1　频道及创意140

7.1.1　频道简介140

7.1.2　案例创意阐述140

7.2　第一场景的制作141

7.2.1　创建模型141

7.2.2　材质的设置149

7.2.3　摄像机和灯光的设置152

7.2.4　动画的设置154

7.2.5　场景的渲染输出155

7.3　第二场景的制作156

7.3.1　创建模型156

7.3.2　材质的设置158

7.3.3　摄像机和灯光设置160

7.3.4　动画的设置及渲染输出161

7.4　第三场景的制作162

7.5　第四场景的制作164

7.5.1　模型的创建164

7.5.2　摄像机动画的设置165

7.6　第五场景的制作166

7.6.1　模型的创建166

7.6.2　摄像机和灯光的设置167

7.6.3　材质的设置167

7.6.4　动画的设置及渲染输出170

7.7　合成第一场景172

7.8　合成第二场景175

7.9　合成第三场景178

7.10　合成第四场景180

7.11　合成第五场景183

7.12　合成及渲染输出186

7.13　本章小结188

第8章　CCTV-12——钟表篇192

8.1　频道及创意192

8.1.1 频道简介192

8.1.2　案例创意阐述192

8.2　第一场景的制作193

8.2.1　创建模型193

8.2.2　材质的设置198

8.2.3　摄像机和灯光的设置200

8.2.4　摄像机和动画的设置200

8.2.5　渲染输出202

8.3　第二场景的制作202

8.3.1　创建模型202

8.3.2　材质的设置204

8.3.3　摄像机和灯光的设置205

8.3.4　动画的设置及渲染输出206

8.4　第三场景的制作206

8.4.1　创建模型207

8.4.2　材质的设置208

8.4.3　摄像机和灯光的设置209

8.4.4　动画的设置及渲染输出210

8.5　合成第一场景211

8.6　合成第二场景212

8.7　合成第三场景214

8.8　合成总和成及渲染输出216

8.9　本章小结218

第9章　CCTV-E——新闻222

9.1　频道及创意222

9.1.1　频道简介222

9.1.2　创意阐述222

9.2　第一场景的制作223

9.2.1　创建模型223

9.2.2　材质的设置227

9.2.3　摄像机和灯光的设置231

9.2.4　动画的设置231

9.2.5　渲染输出232

9.3　第二场景的制作232

9.4　第三场景的制作234

9.5　落版场景的制作236

9.6　合成第一场景237

9.6.1　背景的处理238

9.6.2　主体物的合成240

9.7　合成第二场景242

9.8　合成第三场景245

9.9　合成落版场景249

9.10　总合成及渲染生成253

9.11　本章小结254

第10章　河南电视台——晨光剧场258

10.1　创意阐述258

10.2　第一场景的制作259

10.2.1　创建模型259

10.2.2　材质的设置262

10.2.3　摄像机和灯光的设置264

10.2.4　动画设置265

10.2.5　渲染输出265

10.3　第二场景的制作266

10.3.1　创建模型266

10.3.2　灯光和摄像机的设置267

10.3.3　材质的设置268

10.3.4　动画的设置及渲染输出268

10.4　第三场景的制作269

10.5　第四场景的制作269

10.5.1　设置文件和创建模型270

10.5.2　材质的设置273

10.5.3　摄像机和灯光的设置274

10.5.4　动画的设置及渲染输出275

10.6　第五场景的制作275

10.7　第六场景的制作278

10.8　合成第一场景281

10.9　合成第二场景283

10.10　合成第三场景284

10.11　合成第四场景286

10.12　合成第五场景288

10.13　合成落版场景291

10.14　合成总合成及渲染输出292

10.15　本章小结294

第11章　黑龙江电视台法制频道——警讯294

11.1　频道及创意298

11.1.1　频道简介298

11.1.2　创意阐述298

11.2　场景的制作299

11.2.1　创建模型299

11.2.2　材质的设置300

11.2.3　摄像机和灯光的设置302

11.2.4　动画的设置及渲染输出304

11.3　落版场景的制作306

11.3.1　模型的创建306

11.3.2　摄像机和灯光的设置307

11.3.3　文字材质的设置308

11.3.4　动画的设置及渲染输出309

11.4　后期合成310

11.4.1　背景及场景主体物的处理310

11.4.2　添加各种元素丰富场景312

11.4.3　对画面进行色调的处理313

11.4.4　渲染输出316

11.5　本章小结318

第12章　河南卫视——卡通剧场322

12.1　创意阐述322

12.2　第一场景制作323

12.2.1　创建模型323

12.2.2　材质的设置325

12.2.3　摄像机和灯光的设置329

12.2.4　动画的设置及渲染输出330

12.3　第二场景制作331

12.3.1　创建模型331

12.3.2　材质的设置333

12.3.3　摄像机和灯光的设置334

12.3.4　动画的设置及渲染输出335

12.4　落版场景制作336

12.5　合成第一场景337

12.6　合成第二场景339

12.7　合成落版场景340

12.8　合成总合成及渲染输出341

12.9　本章小结344

第13章　CCTV-新闻频道——面对面348

13.1　创意阐述348

13.2　第一场景的制作349

13.2.1　模型的制作349

13.2.2　金色材质的设置351

13.2.3　摄像机和灯光的设置352

13.2.4　动画的设置及渲染输出353

13.3　第二场景的制作354

13.4　第三场景的制作355

13.4.1　模型的创建355

13.4.2　材质的设置356

13.4.3　创建摄像机及灯光356

13.4.4　动画的设置及渲染输出357

13.5　第四场景的制作358

13.6　第五场景的制作359

13.7　落版场景的制作360

13.8　在After Effects中合成镜头362

13.8.1　背景的制作362

13.8.2　第1部分的制作365

13.8.3　第2部分的制作369

13.8.4　第3部分的制作372

13.8.5　第4部分的制作374

13.8.6　第5部分的制作377

13.8.7　最终渲染输出379

13.9　本章小结380

第14章　陕西体育健康频道——颠球篇380

14.1 创意阐述384

14.2　第一场景制作385

14.2.1　创建模型385

14.2.2　标志材质的设置387

14.2.3　摄像机和灯光的设置389

14.2.4　动画的设置及渲染输出390

14.3　第二场景制作392

14.4 第三场景制作394

14.5　落版场景制作395

14.5.1　创建模型395

14.5.2　材质的设置397

14.5.3　摄像机和灯光的设置399

14.5.4　动画的设置及渲染输出399

14.6　合成第一场景400

14.7　合成第二场景404

14.8　合成第三场景406

14.9　合成落版场景407

14.10　本章小结410

第15章　河南电视台精品博览频道——TOP6层次篇410

15.1　创意阐述414

15.2　场景的制作415

15.2.1　创建模型415

15.2.2　材质的设置417

15.2.3　摄像机和灯光的设置419

15.2.4　动画的设置及渲染输出420

15.3　定版场景的制作423

15.3.1　定版LOGO的制作424

15.3.2　材质的设置424

15.3.3　动画的设置及渲染输出427

15.4 在After Effects中合成镜头428

15.5　本章小结432

第16章　电视包装编播与行业展望434

16.1　编播系统基础知识434

16.1.1　编播的概念434

16.1.2　编播的方式与作用434

16.1.3　编播的注意事项435

16.2　媒体包装行业展望435

16.2.1　电视包装的深度渗透436

16.2.2　电视包装趋向多元化436

16.2.3　电视包装公司分化437

16.2.4　走进高清电视时代437

16.2.5　走向多媒介融合438