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第一章　字体设计的概念1

第一节　字体设计的含义3

第二节　汉字的历史4

一、甲骨文4

二、金文4

三、大篆5

四、小篆6

五、隶书6

六、草书7

七、楷书7

八、行书7

第三节　汉字结构的变化8

第四节　汉字的特点9

一、汉字在语音上表示音节9

二、汉字在意义上代表语素9

三、汉字内部构造有理据性10

第五节　现代科学与艺术对字体设计的影响10

第六节　字体设计实例制作12

案例欣赏19

思考与练习21

实训课堂21

第二章　现代字体设计新思维23

第一节　想读者之所想26

一、引起读者响应的是什么26

二、字体分类及其特征26

第二节　字体设计创造性的体现29

一、汉字与图形29

二、字体设计的发展趋势35

第三节　现代字体设计的原则和风格37

一、现代字体设计的原则37

二、现代字体设计的风格40

案例欣赏45

思考与练习47

实训课堂47

第三章　字体的基本结构和形式特点49

第一节　汉字的基本构造与形式特点51

一、汉字的构造51

二、汉字的基本笔画和形式特点53

三、汉字书写的一般规律55

第二节　拉丁文字的基本结构与组合规律61

一、拉丁文字的起源61

二、拉丁字母的基本结构63

三、拉丁字体的种类和基本特点64

四、拉丁字母书写方法及规律65

第三节 如何把握字体创意设计的结构和特点67

一、字体创意的来源67

二、字体创意的设计方法69

案例欣赏75

思考与练习77

实训课堂77

第四章　字体设计的方法79

第一节　字体类型81

一、字体类型的选择81

二、书法字体类型的分类81

第二节　字体大小和笔画粗细的选择82

第三节　对传统的借鉴82

第四节　变形设计83

一、变化的准则83

二、变化的范围84

第五节　装饰设计85

一、装饰字体85

二、几种常用的手法89

第六节　字体的形象设计90

第七节　字体的色彩选择90

第八节　手写字体设计91

第九节　计算机辅助设计92

第十节　标准字体设计93

一、标准字体93

二、标准字体设计的分类93

第十一节 如何灵活运用字体设计的方法95

一、汉字的笔画解体联想法95

二、运用汉字意境组合汉字载体特质96

三、组合文字97

四、实际方法解析98

案例欣赏101

思考与练习104

实训课堂104

第五章　字体设计在实践中的应用105

第一节　平面广告中的字体设计107

一、标题字体设计107

二、正文字体设计107

三、广告语字体设计107

第二节　商品包装上的字体设计108

一、基本文字109

二、资料文字109

三、说明文字109

第三节　书籍装帧中的字体设计112

第四节　企业标准字设计114

一、企业标准字的基本程序115

二、标准字的运用118

第五节　如何在实践中具体应用字体设计119

一、设计定位119

二、草图阶段119

三、文字统一119

四、合乎要求120

五、在标志设计中运用字体设计120

案例欣赏127

思考与练习128

实训课堂129

第六章　版式设计的概念131

第一节　版式设计的概念及其由来与发展134

一、什么是版式设计134

二、排版设计的历史发展136

三、排版设计的外延143

四、排版设计的使命144

第二节　中西方版式设计对比144

一、中国古代的书籍及版式设计145

二、西方的书籍及版面形式的发展145

第三节　版式设计风格的产生及演进146

一、早期的版式设计146

二、新艺术运动时期的版式设计147

三、现代风格的版式设计148

四、后现代风格的版式设计148

第四节　版式设计的基本原则148

一、思想性与单一性148

二、艺术性与装饰性149

三、趣味性与独创性150

四、整体性与协调性151

第五节　如何认识和学习版式设计152

一、版式设计的作用152

二、文字在版式设计的运用153

三、汉字字体设计154

四、综合运用154

五、优秀版式设计实例解析154

案例欣赏158

思考与练习161

实训课堂161

第七章　版式设计的基本类型163

第一节　版式设计类型165

一、满版型版式设计165

二、分割型版式设计166

三、倾斜型版式设计166

四、三角型版式设计167

五、曲线型版式设计167

六、自由型版式设计168

第二节　其他类型版式设计169

一、骨格型版式设计169

二、中轴型版式设计169

三、对称型版式设计170

四、重心型版式设计170

五、并置型版式设计171

第三节　如何灵活运用版式设计的各种类型171

一、九宫格在版式设计中的应用171

二、绍兴日报版式设计实例解析174

案例欣赏176

思考与练习181

实训课堂181

第八章　版式设计中的基本元素及其原理183

第一节　点的编排构成186

一、点是最基本的元素186

二、康定斯基“点”186

三、点的分别187

第二节　线的编排构成189

一、线的空间分割189

二、线的空间“力场”189

三、线框的空间约束的功能190

四、线的形态190

第三节　面在版式中的编排190

一、面的不同概念190

二、不同形态在版面的运用191

三、面的分类191

四、面的组合分割191

第四节　版式设计中的其他要素192

第五节 如何巧妙运用版式设计的基本元素192

一、设计与纯艺术是不同的193

二、要有亮点193

三、把握整体193

四、文字的作用194

五、版式设计基本元素的应用194

案例欣赏198

思考与练习204

实训课堂204

第九章　版式设计的基本视觉流程205

第一节　视觉流程的形式207

一、单向视觉流程207

二、最佳视域209

三、重心视觉流程210

四、反复视觉流程211

五、导向性视觉流程211

六、散点视觉流程211

第二节　视觉流程特性与视线流动规律212

一、视觉流程运动注意事项212

二、视线流动规律213

第三节　理解和运用版式设计的视觉流程214

一、报纸广告的版式视觉流程215

二、网页版式设计与视觉流程217

案例欣赏220

思考与练习223

实训课堂223

第十章　现代版式设计的教学及其应用225

第一节 出版物的版式设计227

一、书籍228

二、期刊228

第二节　广告的版式设计230

一、报纸广告230

二、招贴广告234

第三节　包装的版式设计237

一、包装装潢237

二、手提购物袋241

第四节 网页的版式设计242

一、网络242

二、文字的格式化244

三、图像249

第五节　如何在实践中具体应用版式设计250

一、设计要点251

二、网页版式设计案例解析252

案例欣赏254

思考与练习258

实训课堂258

参考文献259