图书介绍
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- 于聚义著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811278507
- 出版时间：2010
- 标注页数：251页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：260页
- 主题词：电视－传播媒介－经济管理－研究
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图书目录
运营管理第一步：知己知彼方略1
第一节 咨询的触角伸进来2
第二节 评估委托的传媒6
第三节 准备运营的团队10
第四节 摆正“君臣”的位置13
相关链接15
推荐阅读19
运营管理第二步：运营团队系统24
第一节 建立运营管理系统25
第二节 提升运营管理能力28
第三节 重视运营团队的建立30
第四节 运营管理系统介绍33
第五节 有效的解决方案36
相关链接37
推荐阅读41
运营管理第三步：人力资源管理45
第一节 人才还是庸才46
第二节 选好中层团队51
第三节 中层知识更新56
第四节 中层授权运营58
相关链接61
推荐阅读65
运营管理第四步：培育受众市场68
第一节 什么是收视率69
第二节 什么是市场份额76
第三节 什么是市场占有率79
第四节 对公众的影响与分析83
相关链接95
运营管理第五步：竞争战略战术98
第一节 分析竞争对手99
第二节 竞争的核心问题100
第三节 用什么战略去竞争101
第四节 研究对手与研究自己106
第五节 化竞争为竞合108
推荐阅读111
运营管理第六步：节目质量管理120
第一节 节目质量标准流程121
第二节 从受众需求出发127
第三节 实行绩效考核134
第四节 节目评估体系136
第五节 质量监督审计139
第六节 创优是实力的象征140
推荐阅读147
运营管理第七步：整合可用资源152
第一节 传媒资源的概念152
第二节 整合的“借力用力”156
第三节 “三才”整合法则167
第四节 整合原则与投资回报171
相关链接172
运营管理第八步：掌控多元营销177
第一节 营销目标的确定177
第二节 受众为中心的营销规划183
第三节 营销战略决策的参照系187
第四节 品牌战略的“艺术”之路191
相关链接197
运营管理第九步：快速提升发展204
第一节 领导者与管理层204
第二节 战略管理与战术管理211
第三节 战略制定与战略实施215
第四节 供应链与节目采购216
第五节 所有问题都不是问题218
运营管理第十步：创新影响力与产业化219
第一节 策划创意活动219
第二节 链接公益扩大影响225
第三节 影响力带动广告228
第四节 创新要讲科学229
第五节 衡量传媒影响力标准231
第六节 电视产业化的机遇与挑战233
相关链接236
推存阅读244
参考文献248
后记250