图书介绍
市场营销管理（亚洲版·下）PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）菲利普·科特勒 洪瑞云 梁绍明 陈振忠 著
- 出版社： 中国人民大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：1997
- 标注页数：403页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：410页
- 主题词：
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图书目录
Ⅳ 制定市场营销战略1
15章 市场营销竞争策略3
市场领导者策略4
市场挑战者策略20
市场追随者策略26
市场补缺者策略27
小结31
16章 国际市场营销策略32
国际市场进入决策35
国际商场营销组合决策43
国际市场营销组织决策47
亚洲的全球市场营销50
小结56
附录：全球标准化与全球适应的抉择56
Ⅴ 规划市场营销方案63
17章 产品线、品牌与包装管理65
产品66
产品组合决策71
品牌决策77
包装和标签决策87
小结89
18章 服务市场营销策略91
服务的本质和分类92
服务的特点及其市场的意义94
服务公司的市场营销策略97
产品附加服务的管理108
小结112
19章 价格决策113
制定价格114
调整价格133
企业变价及其竞争对手变价的反应139
小结146
20章 市场营销渠道管理148
市场营销渠道的性质149
渠道设计决策155
渠道管理决策160
渠道动态167
渠道合作、冲突与竞争173
亚洲地区的分销177
小结182
21章 零售、批发和物流系统管理184
零售与零售商185
批发与批发商199
物流205
小结211
22章 沟通与促销组合213
沟通模式215
目标受众与沟通目标217
设计信息与选择沟通渠道222
促销预算与促销组合228
促销效果与综合市场营销沟通238
小结239
23章 广告管理241
广告目标与广告预算245
广告信息与媒体248
广告效果267
小结271
24章 直接市场营销、销售促进与公共关系272
直接市场营销273
销售促进283
公共关系293
小结299
25章 销售队伍管理300
销售队伍设计302
销售队伍管理308
人口推销原理318
在亚洲谈判327
小结331
Ⅳ 市场营销组织、执行与控制333
26章 市场营销组织与执行335
公司组织336
市场营销组织337
市场营销执行355
小结357
27章 评估与控制市场营销工作358
年度计划控制359
盈利能力控制365
效率控制369
策略控制371
小结383
28章 亚洲市场385
总体评价386
主要市场分析394
小结402
译者后记403