图书介绍

网络品牌开发与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

张夏恒编著
出版社：武汉：武汉大学出版社
ISBN：9787307203914
出版时间：2018
标注页数：148页
文件大小：25MB
文件页数：159页
主题词：网络营销－品牌营销－中国－高等学校－教材

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图书目录

第1章品牌概念解读1

第一节品牌的界定1

一、品牌概念的导入1

二、品牌起源的几种说法1

三、品牌起源的动机2

四、品牌定义2

五、品牌概念的演进4

第二节品牌的分类5

一、按照品牌的市场竞争地位5

二、按照品牌的产品市场份额6

三、按照品牌的市场存续时间6

四、按照销售区域6

五、按照产品属性7

六、按照品牌之间的关联7

七、按照品牌拥有者7

第三节品牌的内涵8

一、品牌的寓意8

二、品牌与产品的差异9

第四节品牌的意义与属性10

一、品牌的意义10

二、品牌的本质属性12

第五节与品牌有关的其他几个概念13

一、品牌标志13

二、品牌资产14

三、品牌形象14

四、品牌个性14

五、品牌识别15

第2章品牌理论的研究17

第一节品牌理论回顾17

一、品牌理论发展历史17

二、品牌理论产生的萌芽阶段18

三、古典品牌理论阶段19

四、现代品牌理论阶段21

五、当代品牌理论阶段23

第二节常用的品牌理论概述24

一、品牌战略24

二、品牌定位25

三、品牌关系25

四、品牌资产30

五、品牌研究的三大趋向31

第3章基于网络背景的品牌新表征33

第一节网络购物发展历程33

一、生命周期理论概述33

二、网络购物的生命周期35

第二节传统企业应对网络营销36

一、网络营销的基本概念36

二、网络营销与传统营销对比37

三、网络营销与传统营销的整合思路38

四、网络营销发展概况38

第三节网络发展对品牌的影响40

一、引发商业规则新变化40

二、为企业塑造品牌带来新机会41

三、加剧品牌分化和差异42

四、促进品牌全球化贸易42

第4章网络品牌系统及品牌架构44

第一节网络品牌概念44

一、网络品牌发展背景44

二、网络品牌的解读45

第二节关于品牌系统47

一、品牌系统的目标47

二、品牌层次48

第三节理解品牌角色49

一、驱动角色49

二、担保角色49

第四节网络品牌架构50

一、网络品牌架构50

二、延伸品牌范围60

三、网络品牌架构审核62

四、网络品牌架构类型65

第5章网络品牌形象与个性68

第一节网络品牌形象68

一、网络品牌形象内涵68

二、网络品牌形象陷阱69

三、网络品牌形象规划模型72

第二节解读网络品牌形象视角74

一、作为产品的品牌74

二、作为组织的品牌76

三、作为个人的品牌76

四、作为符号的品牌77

第三节网络品牌形象结构77

一、核心形象77

二、延伸形象78

三、形象元素集合79

第四节网络品牌形象作用81

一、功能利益81

二、情感利益81

三、自我表达利益82

第五节品牌个性83

一、解读品牌个性83

二、测量品牌个性83

三、塑造品牌个性85

四、品牌个性的价值86

第6章网络品牌开发88

第一节网络品牌开发内涵88

一、网络品牌开发的概念88

二、网络品牌开发具体内容88

第二节网络品牌开发价值90

一、网络品牌开发意义90

二、网络品牌开发作用91

第三节网络品牌开发方法92

一、网络品牌开发要点92

二、网络品牌开发具体阶段93

三、网络品牌开发误区94

四、网络品牌开发关键要点95

五、网络品牌开发步骤97

第7章网络品牌形象塑造99

第一节网络品牌定位99

一、组成部分99

二、目标受众100

三、积极传播101

四、展示优势102

五、品牌定位要点103

第二节网络品牌形象的实施103

一、制定预备方案104

二、标志与比喻105

三、测试105

第三节网络品牌形象实施追踪105

一、品牌战略分析106

二、品牌战略分析的阶段110

三、品牌形象和定位的力量110

第8章网络品牌危机管理113

第一节解读网络品牌危机113

一、网络品牌危机管理内涵113

二、网络品牌危机的类型115

三、网络品牌危机的原因116

第二节网络品牌危机预防116

一、网络品牌危机预警系统116

二、构建网络品牌危机预警系统117

第三节网络品牌危机处理118

一、网络品牌危机处理的含义118

二、网络品牌危机处理的基本原则118

三、网络品牌危机处理的基本程序119

四、网络品牌危机处理对策120

第四节网络品牌危机利用121

一、网络品牌危机总结121

二、网络品牌危机利用121

三、网络品牌危机复原121

四、网络品牌公关策略122

第9章网络品牌资产管理127

第一节网络品牌资产构成要素127

一、网络品牌资产的含义127

二、网络品牌资产构成维度128

三、网络品牌资产价值129

第二节网络品牌资产评估131

一、网络品牌资产评估内涵131

二、网络品牌资产评估方法133

三、网络品牌资产体系139

第三节网络品牌资产经营140

一、网络品牌资产保护140

二、网络品牌资产运营142

三、网络品牌资产激活143

参考文献145