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第1章 视觉元素：营销背后的百万级魅力市场13

1.1视觉设计元素13

1.1.1点：简单的焦点视觉感13

1.1.2线：富有动感的视觉效果13

1.1.3面：让视觉效果更丰富14

1.2视觉信息素14

1.2.1视觉时效性：抢占用户第一印象15

1.2.2视觉利益性：锁定第一利益敏感词15

1.2.3视觉信任感：加入最佳服务信息16

1.2.4视觉认同感：利用名人提升好感度16

1.2.5视觉价值感：抓住用户取向和喜好16

1.2.6视觉细节感：重点突出，细节到位17

1.3视觉表现元素17

1.3.1标志：无形资产，深深印在用户心中17

1.3.2标签：重要符号，小心引导账号推广20

1.3.3口号：账号代言，加深用户记忆点21

1.3.4活体：充当形象，代表品牌的人或物22

1.3.5色彩：风格独特，选择惯用的主色调23

1.3.6字体：个性鲜明，增减用户的辨识度24

第2章 视觉认知：心理误区，个个要记牢26

2.1重中之重：借助视觉心理学传达信息26

2.1.1凸显：重点信息的视觉位置26

2.1.2舒适：陈列信息的视觉布局26

2.1.3契合：场景与产品的视觉带入27

2.1.4至简：迅速获取信息的视觉效果28

2.1.5通感：调动联想的视觉逼真效果28

2.1.6合理：20％高效产品＝80％视觉内容28

2.2视觉误区：小心避免才能正确指导29

2.2.1盲目功能堆积：陷入疲于筛选的困境29

2.2.2页面布局失衡：忽视跳转，不便浏览29

2.2.3视觉效果杂乱：第一眼就会顿失好感31

2.2.4图多而无亮点：用户对商品失去信心31

2.2.5风格定位不明：给用户带来审美困扰31

第3章 “脸”要靓：吸睛标题、关键词和摘要34

3.1标题视觉：要做到吸睛有什么要求34

3.1.1用户：能获得什么益处或奖赏34

3.1.2切入：是否清楚直接和简洁36

3.1.3风格：创意和鲜明信息统一37

3.1.4元素：是否已尽可能具体化39

3.1.5整体：与视觉搭配合理40

3.1.6融合：与内文合理连接42

3.1.7过滤：有了特定类型的观众43

3.1.8引子：勾起读者浏览的好奇心45

3.1.9字数：学会控制在适当范围内45

3.2关键词视觉：怎么处理才能提高曝光率47

3.2.1追本溯源的关键词设置47

3.2.2知己知彼的关键词设置48

3.2.3关键词植入的位置选择48

3.2.4关键词植入的密度选择49

3.2.5主关键词拓展的途径49

3.2.6利用心得体会插入关键词50

3.2.7通过故事诱导插入关键词50

3.2.8优化：关键词密度和相关度51

3.2.9巧妙完成长尾关键词布局51

3.3摘要视觉：怎么设置才能提升点击量52

3.3.1先理解后提炼52

3.3.2摘取经典段落53

3.3.3借用名言53

第4章 “眼”要亮：视觉图片不可少，凭什么55

4.1图片素材：成就亮眼视觉的基础55

4.1.1图片清晰度：要高清55

4.1.2光线：要把握好55

4.1.3视觉角度：要合理展示56

4.1.4视觉设计：要富有创意57

4.1.5视觉颜色：要绚丽夺目57

4.1.6视觉精美度：要用PS美化58

4.1.7图片大小：要能迅速打开59

4.1.8图片尺寸：要能顺利上传60

4.1.9长图文：要有更大冲击力62

4.1.10动图：要更有动感效果63

4.1.11水印：要能自动做推广63

4.1.12二维码：要与众不同65

4.2封面选择：让人眼前一亮的支撑66

4.2.1优质好图：掌握3大基本特征67

4.2.2流量转化：遵守制作规范67

4.2.3分层处理：信息展示主次分明68

4.2.4品牌宣传：让用户记忆犹新69

4.2.5质感体现：影响用户心理感受70

4.2.6分割构图：全面展示，突出多样性71

4.2.7直线构图：产生视觉对比71

4.2.8渐进构图：有组织、有顺序地排列72

4.2.9发散构图：扩展与聚焦都不是问题72

4.3图片技巧：蕴含丰富的视觉灵魂73

4.3.1体现平台情怀73

4.3.2增强双方互动74

4.3.3营造真实感74

4.3.4提升认同感75

4.3.5体现创意感75

4.3.6产生代入感75

4.3.7描画场景感76

4.3.8形象符号化76

4.3.9增加趣味感77

第5章 “身”要修：正文视觉“名利场”，走好79

5.1表现形式：打造千般视觉效果79

5.1.1纯文字描述：平实感79

5.1.2组合图片式：亮丽感79

5.1.3图文结合式：百搭感80

5.1.4语音上传式：亲切感81

5.1.5视频宣传式：即视感82

5.1.6综合混搭式：丰富感83

5.2布局方式：多样排列视觉效果83

5.2.1时间式：脉络清晰84

5.2.2排比式：增强气势84

5.2.3二级标题式：形式整齐85

5.2.4正反对比式：说理鲜明85

5.2.5故事式：容易接受86

5.2.6制造热卖场景式：调动情绪87

5.2.7总分总式：中心明确88

5.2.8模拟访谈式：易于深入了解88

5.3正文技巧：多种文案视觉要求89

5.3.1读心文案：文案写作，针对用户需求89

5.3.2个性文案：不同行业，不同语言风格90

5.3.3主题文案：有突出，才能知道你想干什么90

5.3.4连载文案：专题策划与写作，更是经典92

5.3.5预告文案：提前展示，更具有期待性93

5.3.6节日文案：利用机遇去聚集人气93

5.3.7热点文案：借势流量，成为获利幸运儿95

5.3.8福利文案：直白呈现，提升点击动力96

5.3.9干货文案：专业内容，带来经验积累97

5.3.10卖点文案：突出特色，吸引用户眼球98

5.3.11痛点文案：突出点明，不买会怎么样99

5.3.12促销文案：有冲击力，体现出紧迫感100

5.3.13活动文案：一句话，表达出核心内容101

5.3.14新品文案：抓对卖点，助力新品突围103

第6章 “形”要正：打好栏目与版式的视觉战105

6.1栏目设置：告诉你怎样一眼锁定用户视线105

6.1.1横向与纵向栏目设置105

6.1.2上下与左右栏目设置106

6.1.3简洁的栏目设置107

6.1.4量身定制的栏目设置108

6.1.5排列有序的栏目设置108

6.1.6平台互动的栏目设置109

6.1.7分类清楚的栏目设置110

6.2版式区隔：弄清楚各部分需要的版式元素111

6.2.1开头：有代入感112

6.2.2中间：用分隔线113

6.2.3结尾：引导关注114

6.2.4文后：个性签名114

6.3文字版式：一字、一句、一段，都要慎重对待116

6.3.1突出设置：分辨出重点内容116

6.3.2字号合适：让版面更加和谐116

6.3.3字间距：设置不要太紧凑117

6.3.4行间距：1.5～2倍间最合适118

6.3.5段间距：段前段后，要分清119

6.3.6字体加粗：标注要点方法一120

6.3.7字体调色：标注要点方法二120

6.3.8首行缩进：操作设置有秘密121

6.4搭配与颜色：和谐与特色，二者缺一不可121

6.4.1文字颜色搭配：简单清新122

6.4.2图片颜色搭配：必须适宜123

6.4.3图文搭配：要有间距123

6.4.4图片搭配：版式、大小一致124

6.4.5主体文字：黑、灰色相配合124

6.4.6简洁样式：自成清流125

6.4.7借鉴创立：自己的排版风格125

第7章 图文类平台：图文巧妙搭配的视觉设计127

7.1头条号视觉设计：广告封面127

7.1.1制作广告封面背景效果127

7.1.2制作广告封面主体效果129

7.1.3制作广告封面文案效果131

7.2公众号视觉设计：求关注页面132

7.2.1制作推荐公众号标志效果133

7.2.2制作推荐公众号文案效果134

7.3微博视觉设计：品牌LOGO135

7.3.1制作品牌LOGO主体效果135

7.3.2制作品牌LOGO标识效果137

7.3.3制作品牌LOGO文案效果139

7.4小程序视觉设计：朵朵小程序界面140

7.4.1制作店招与搜索框效果140

7.4.2制作抢购倒计时插件效果142

7.4.3制作小程序商品展示效果144

7.5朋友圈视觉设计：微商相册封面146

7.5.1制作朋友圈相册封面背景146

7.5.2制作朋友圈相册封面标志148

7.5.3制作朋友圈相册封面文案149

7.6微店视觉设计：女装热卖商品150

7.6.1制作微店横幅广告效果151

7.6.2制作店铺商品展示效果153

7.7 H5视觉设计：好书推荐活动154

7.7.1制作浅色条纹背景效果155

7.7.2制作书籍与装饰效果156

7.7.3制作促销文字效果158

第8章 视频类平台：画面动态展现的视觉设计161

8.1 YY直播视觉设计：顶部横幅广告161

8.1.1制作横幅广告主体效果161

8.1.2制作横幅广告文字效果162

8.2京东直播视觉设计：视频课程宣传长页164

8.2.1制作直播讲师信息效果165

8.2.2制作讲师简介与课程大纲效果167

8.2.3制作图书推荐与求关注效果169

8.3快手视频视觉设计：直播推荐海报170

8.3.1调整直播推荐海报背景171

8.3.2制作发光标题文字效果172

8.3.3制作海报立体按钮效果173

8.4虎牙直播视觉设计：游戏直播间174

8.4.1制作游戏直播间主体效果175

8.4.2制作游戏直播间细节效果176

第9章 音频类平台：有效触达用户的视觉设计179

9.1千聊Live视觉设计：音频直播封面179

9.1.1制作音频直播封面主体效果179

9.1.2制作音频直播封面文字效果181

9.2荔枝微课视觉设计：音频课堂主图183

9.2.1制作音频课堂主图背景效果183

9.2.2制作音频课堂主图文字效果185

9.3喜马拉雅FM视觉设计：播放主页封面186

9.3.1制作播放主页封面背景效果187

9.3.2制作播放主页封面主体效果189

第10章 数据视觉呈现：自由变幻的图片＋表单194

10.1图片式数据查看194

10.1.1趋势图一：查看平台用户新关注人数194

10.1.2趋势图二：查看全部渠道的图文页阅读人数与次数195

10.1.3日历表图：选好查看时间范围196

10.1.4趋势对比图：不同时期用户增长对比详情196

10.1.5柱形图：查看平台消息发送次数197

10.1.6直方图：查看平台昨日数据详情197

10.1.7条形图：查看平台用户性别分布198

10.1.8折线图：查看1周发文数据详情199

10.1.9圆环图：查看平台图文页阅读来源情况200

10.1.10雷达图：查看平台指数情况201

10.2表单式数据查看201

10.2.1详细数据表一：查看平台粉丝详细数据201

10.2.2详细数据表二：查看平台粉丝城市分布情况202

10.2.3详细数据表三：查看平台粉丝“省份”详细数据203

10.2.4详细数据表四：查看平台消息发送次数详细数据204

10.2.5数据百分比表：查看月报消息发送次数情况205

10.2.6排行榜单一：查看新榜平台微信日榜排行205

10.2.7排行榜单二：查看新榜平台今日头条媒体排行206

10.2.8排行榜单三：查看清博平台微博号排行206

10.2.9排行榜单四：查看淘宝一周关注热门排行207

10.2.10排行榜单五：查看搜索风云榜今日热点排行208

10.2.11排行榜单六：查看新浪新闻中心每周新闻排行208

10.2.12排行榜单七：查看搜狐网评日点击排行209

第11章 数据可视化处理：更精美的表格＋图211

11.1数据可视化工具211

11.1.1 Excel：可圈可点的理想工具211

11.1.2 Pizza Pie Charts：数据瞬间成“比萨”211

11.1.3 Wiki Mind Map:全面掌握所需知识212

11.1.4 Visual.ly:海量、精美信息图模板212

11.1.5 Google Chart API：适合新手使用212

11.1.6 Highcharts:时间轴精确到毫秒213

11.1.7 R：分析数据集的统计组件包213

11.1.8 Gephi：社交图谱数据可视化分析213

11.2 Excel表格制作与美化214

11.2.1单元格一：文本居中显示214

11.2.2单元格二：更多边框样式215

11.2.3单元格三：小数位数与百分比显示216

11.2.4冻结表头：随处可见，无可遮盖216

11.2.5单元格规则：小于高亮显示数据217

11.2.6图标集：三项箭头显示数据218

11.2.7迷你图：数据趋势清晰显示219

11.2.8色阶：绿-白阶显示数据221

11.2.9条件格式：突出显示重复值221

11.2.10数据透视表：显示图文信息数据223

11.3 Excel图表的转换224

11.3.1折线图一：总体图文阅读人数日变化可视化224

11.3.2折线图二：流量主曝光量统计可视化227

11.3.3二维折线图：净增人数下降趋势可视化229

11.3.4带数据标记的折线图和面积图：一点号入驻领域指数可视化230

11.3.5柱形图一：用户关键词偏好可视化232

11.3.6柱形图二：广告主购买方式信息可视化235

11.3.7柱形图和警戒线：用户流失率统计可视化237

11.3.8簇状柱形图：用户增长指标可视化240

11.3.9饼图一：一级菜单点击数据可视化240

11.3.10饼图二：7天非自定义关键词数据可视化242

11.3.11雷达图：今日头条指数维度可视化243

11.3.12簇状条形图：有相同受众的各平台活跃情况可视化245

11.3.13圆环图：广告主推广目标数据可视化246

第12章 导流与转化：粉丝不来？视觉技巧来了249

12.1导流的视觉技巧249

12.1.1 PS导流语：由文章开头引入249

12.1.2插入介绍分享：多种信息推广249

12.1.3内容重复关键词：全篇引导250

12.1.4特色结尾法：通过创新与学习251

12.1.5文章评论区：适当回复互动法251

12.1.6加入搞笑、新颖的语言和图片252

12.1.7合作导流：借助专门的推荐方252

12.1.8操作步骤：引流语后要写明253

12.2转化的视觉技巧254

12.2.1产品组合：如何排列出富有创意的视觉效果254

12.2.2色彩搭配：利用相近或互补的色彩视觉传递信息255

12.2.3产品定位与视觉设计：表里如一，才是正解256

12.2.4形式美感：不多不少，三大方面，三大要求257

12.2.5钻石广告展示：脱颖而出，获得更多点击率259

12.2.6产品内容页面设计：将卖点融入视觉效果中260

12.2.7连续卖点呈现：重视相互联系，组合视觉效果262

12.2.8方案主题视觉：风格迥异的设计，相同的目的263

12.2.9情感视觉：把握心理和需求，运用感性打动用户264

12.2.10技术实现：精细设计，将情感融入视觉中265

12.2.11写实主义：感受虚假与真实之间的冲突与美感266

12.2.12主动反订阅粉丝：贴近分析用户兴趣和文章走向266

12.2.13免费福利赠送：形成资源传递链的二次免费宣传267

12.2.14往期好文介绍法：引流语插入和文章编写要慎重268

第13章 创意营销：更快打动用户的视觉情感270

13.1营销要求与工具270

13.1.1展现产品：改变的视觉效果才是王道270

13.1.2“特点＋热点”：完美融合的视觉效果270

13.1.3产品融入场景：需要做到不露痕迹270

13.1.4干货技能引导：实现精准营销271

13.1.5电子邮件：非常重要的视觉营销工具271

13.1.6信息图：帮助记忆品牌信息的营销工具273

13.1.7社交平台：学会用视觉元素带来成效274

13.2营销技巧275

13.2.1关联销售：创造更多营销机会275

13.2.2位置设置：选择关联营销位置277

13.2.3关联技巧：选择产品，明确卖点277

13.2.4创意营销：增色的创意视觉设计279

13.2.5在线陈列：便捷与营销实现并举279

13.2.6视觉引导：有效利用模板和清单280

13.2.7浏览路径：做好视觉的动线设计282

13.2.8品类排序：更加美观的视觉呈现283

13.2.9商品搭配：提升客单价和连带率287

13.2.10系列组合：风格一致，提升认知度288

13.2.11场景化处理：打消客户的疑虑288