图书介绍
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- （中国）乐剑峰 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787521707977
- 出版时间：2019
- 标注页数：428页
- 文件大小：88MB
- 文件页数：439页
- 主题词：广告文案－写作
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图书目录
第一章 护体功：掌握文案职业的必备技能2
你真的了解文案吗？2
金牌文案是怎么炼成的11
好标题，万变不离这“五心”25
好听又卖货的命名法则44
三重进阶法，轻松写出好口号63
第二章 透视功：洞悉文案背后的策略逻辑84
寻找你的沟通指南针——策略84
WHY（为什么说）：如何设定广告目标？92
WHO（对谁说）：如何与目标人群进行沟通？103
WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？114
HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？130
第三章 布局功：打造文案内部的黄金结构160
结构化写作，专治耐心有限160
三种方法，让文案开头不再难170
五个技巧，让文案结尾更出众179
不怕文案太长，就怕绝招太少193
玩转“边角料”，文案更有料213
校对优化：离大功告成只差这一步226
第四章 醒目功：强化文案外在的视觉效果244
选对字体，激活文案的内在力244
精心排版，做读者的“导游”261
妙用图片，让视觉直击人心278
文字加图片，如何擦出新火花？294
第五章 异想功：拓展创意的思维边界304
当我们谈论创意时，我们在谈些什么304
进入创意车间，看看它是怎么产生的315
A4纸创意法，让灵感根本停不下来334
如何评价一个创意的质量348
好创意，应该只用一句话就能说清362
第六章 穿越功：探寻广告的守恒原力374
今天的热点，昨天的经典374
五大创意样板，总能制造新鲜377
纯文案广告的经典表现技巧398
纯视觉广告的经典表现技巧415