图书介绍
品牌胜典 主导企业竞争的核心力量PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 秋水著 著
- 出版社： 北京：中央编译出版社
- ISBN：7801096002
- 出版时间：2003
- 标注页数：323页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：335页
- 主题词：企业管理(学科: 质量管理) 企业管理 质量管理
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图书目录
序言 另一个角度 叶茂中1
第一篇 品牌战略与游戏规则1
按规则游戏3
企业家的最初一课与哲学家的最后一课9
感受“零距离”13
不创新，就灭亡18
人·狼·羊24
做学习型品牌29
回归核心力竞争35
企业品牌的层次39
谁是真正的“狼”？44
第二篇 品牌的精神49
名牌的内涵51
史玉柱还债55
用枪瞄准自己59
“MADE IN CHINA”卖什么？62
技术是最好的卖点66
让世界“注意”69
名牌：让时间见证72
辩证看待空调业“价格战”76
让灵性出壳82
第三篇 品牌的竞争与合作87
拥有自己的文化89
竞合：共做新“奶酪”93
拽住顾客的手98
提升发现市场的眼力101
让营销注入知识的魅力104
老顾客是最好的广告107
按价值定价111
谁是“名牌”最权威评判者？117
“顾客价值”至上120
第四篇 打造成功品牌125
以“共生”创造“双赢”127
与自己竞争131
善待竞争对手135
敢于打破常规139
品牌再塑的魅力142
找准自己的位置146
征服人心的品牌价值公式149
营销的本质152
价格：莫再雾里看花156
第五篇 走出品牌的局限163
“老字号”要有“新活力”165
品牌经理跃上前台168
名牌：与自然共享174
模块营销策略178
把握市场感觉181
副品牌的营销威力185
远离“反竞争”191
化“危机”为“商机”194
推进市场化开发197
第六篇 品牌之累201
可怕的香武仕“童话”203
冠生园“冤”从何来？207
一地羽绒211
自谴吧，奔驰213
“多子”与“多福”217
“贴牌”背后的“陷阱”220
呼唤当代“女娲”224
第七篇 品牌承诺227
品牌就是承诺229
创造“消费者语言”232
顾客排第几？236
“召回”的究竟是什么？241
莫误导消费者245
叫响“服务品牌”247
降低顾客成本252
重视错位竞争256
告别暴利情结259
第八篇 品牌追问265
莫做“成功的囚徒”267
企业家的缺失271
品牌会消亡么？277
品牌神话的力量282
让智慧领航285
并非难圆的品牌梦289
真正的名牌不会死300
品牌的追问304
最后的预言308
后记315
参考书目323