图书介绍
绿色营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨坚红，易开刚主编 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：7504718629
- 出版时间：2002
- 标注页数：372页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：383页
- 主题词：无污染技术
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图书目录
第一章 绿色营销与传统营销1
第一节 挡不住的绿色浪潮1
第二节 市场营销观念的演变8
第三节 实施绿色营销的必要性15
第四节 绿色营销与传统营销的差异22
第二章 绿色营销的内容30
第一节 绿色营销产生的外在因素及内在动力30
第二节 市场营销的内容41
第三节 绿色营销的内容45
第三章 绿色营销的理论依据60
第一节 可持续发展理论60
第二节 绿色经济学69
第三节 绿色社会学84
第四章 绿色需求与绿色消费96
第一节 绿色需求97
第二节 生活品质与绿色消费潮流109
第三节 绿色消费111
第五章 绿色产业126
第一节 绿色产业的兴起与发展126
第二节 产业发展与环境保护133
第三节 产业绿化及其对策142
第六章 绿色产品链157
第一节 绿色研发157
第二节 绿色生产165
第三节 绿色产品172
第四节 绿色铺货180
第七章 绿色企业形象塑造与营销战略208
第一节 企业形象塑造战略218
第二节 绿色企业形象225
第三节 绿色营销战略228
第八章 绿色包装与绿色标志242
第一节 发展绿色包装的必要性和紧迫性242
第二节 绿色包装的含义和作用245
第三节 绿色包装的内容249
第四节 绿色标志254
第五节 绿色标志与国际贸易258
第九章 绿色价值与绿色价格270
第一节 环境的经济价值271
第二节 绿色价值评估276
第三节 绿色定价策略281
第一节 促销与绿色促销296
第十章 绿色促销296
第二节 绿色沟通302
第三节 绿色广告309
第四节 绿色公共关系315
第五节 网络促销318
第十一章 绿色贸易壁垒与国际绿色市场营销327
第一节 国际绿色贸易壁垒327
第二节 国际绿色营销的政府行为336
第三节 国际绿色营销的企业行为341
第十二章 绿色营销的宏观管理352
第一节 政府对绿色营销的管理和促进352
第二节 绿色组织与绿色教育359
第三节 完善绿色营销相关法规362
参考文献371