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第1章3

“世界魔鬼城”浮出水面3

——著名策划家陈放为油城再造名片3

第一节　克拉玛依之歌3

目录3

第二节　打造世界级旅游品牌4

第三节　“魔鬼经济”再造油城5

第四节 五个软件托起一个世界级的旅游品牌10

第五节 “世界魔鬼城”创意轰动全新疆14

第六节　一“字”之差引发巨大争论15

第七节 “效果”是检验策划的标准16

第八节　泛营销主义——“魔鬼”也是生产力16

——旅游老品牌如何更新19

第一节 盘点桂林的几大闪亮名片19

第2章19

打造新桂林19

第二节　一句广告语响遍海内外23

第三节　桂林——老品牌存在新问题23

第四节 新桂林新卖点在哪里26

第3章33

上海磁悬浮列车项目诊断33

——营销“磁悬浮”33

第一节 真正的中国速度33

第二节　磁悬浮技术ABC34

第三节 东方快车浦东出世35

第五节　无法抗拒的诱惑36

第四节　浦江“少女”钟情德国“小伙”36

第六节　创造奇迹不容易37

第七节　上海磁悬浮，你一路走好40

第4章43

现代桃花源——黄山西递村庄43

——“文化遗产”营销方略43

第一节　桃花源里可耕田43

第二节　敢问黟县路在何方45

第三节 除了保护还是保护45

第四节　放到黄山板块中——“小秘”傍“大款”46

第五节　世界级的品味——“大款”傍“小款”46

第七节　“西递——宏村”需要一句亮口号47

第六节 吃住行游购娱要配套47

第八节　深挖“徽商文化矿藏”48

第九节 召开徽商文化节51

第十节　“中部深开发”51

第5章55

双休日到哪里去“中华绿谷”清肺去55

——赣南“绿谷”绿色营销55

第一节 一个概念——中华绿谷55

第二节　两个支撑点59

第三节　六大主题活动60

第四节　绿谷清肺对抗非典63

第一节　挖掘宁波城市的“商魂”67

——宁波东钱湖的“商魂”营销67

浙江“第二西湖”能否浮出水面67

第6章67

第二节　营销宁波的“商魂”68

第三节　“商魂”之寄托68

第四节　商界巨子朝拜地——东钱湖69

第五节　商界巨子居住地——东钱湖70

第六节　欢乐休闲度假地——东钱湖70

第七节　“第二西湖”能否浮出水面71

——重新妆扮昔日的“贵族千金”75

第一节　吉林、吉林，你怎么了75

如何营销吉林75

第7章75

第二节　盘点吉林市76

第三节　长春的两个“情敌”77

第四节　旅游产业“游”在何方78

第五节　打造吉林四张名片82

第8章89

营销连云港89

——“美猴王”申请2008年奥运吉祥物牵动“猴子经济”89

第一节　古老的海滨城市沉积浓厚的文化89

第二节　城市发展不相信历史91

第三节　为连云港市寻找新的支点92

——著名策划人陈放教授谈梁山旅游发展大思路105

第一节　家喻户晓的“水泊梁山”105

第9章105

盘活108将打造“水泊梁山”105

第二节　梁山边上还有一座金矿106

第三节　一条创意还原几百里水泊107

第四节　“高俅”也是一种资源108

第五节　梁山武术也可以成为卖点108

第六节　龙头产业的“关联效应”109

第七节　快活林酒店开遍全中国110

第八节　陈放自愿入伙梁山成为109将110

——深度开发婺源的“乡村经济”115

第一节　关于婺源的美丽神话115

打造“中国最美的乡村”115

第10章115

第二节　婺源——中国最美的乡村116

第三节　打造婺源乡村旅游品牌120

第四节　陈放的“创意山珍”122

第11章125

打造重庆的“三大名片”125

——美女、火锅加榨菜125

第一节　历史名城话重庆125

第二节　打造重庆的第一张品牌——“火锅文化节”127

第三节　打造重庆的第二张品牌——涪陵榨菜131

第四节　涪陵榨菜对重庆旅游业的带动139

第五节　什么牌子的涪陵榨菜141

第六节　“美丽经济”——重庆辣妹子141

——新疆旅游的拳头品牌145

第一节　揭开喀纳斯的神秘面纱145

第12章145

人类最后的一片净土——喀纳斯湖145

第二节　天然蓝宝石146

第三节　“号脉”喀纳斯151

第四节　为“营销”喀纳斯献十策152

第五节　营销新疆需要大手笔155

第13章159

营销千年——“千年庆典”系列大策划159

——陈放教授“快速创意技术”的运用159

第一节 千年庆典系列创意发布159

第二节　大面积全国推广160

第三节 “千年庆典”重点项目突破160

——陈放教授的大系统复合策划技术与应用169

第一节 营销山东需要有大创意169

第14章169

营销山东——世界文化博览会169

第二节　世界“文博会”可以成为世界级产品170

第三节 凝聚全世界炎黄子孙的精神纽带170

第四节　搭建世界文化一体化的平台172

第五节　世界文化博览会的主要活动内容174

第六节　世界文化博览会定位与组织架构184

第七节　世界文化博览会运作模式185

第15章189

“孔子学堂”连锁店策划189

——构建世界最大的精神连锁店189

第一节　让孔子来解决世界问题189

第二节　将中华文化凝聚到孔子学堂190

第三节　“CI”一下孔子学堂192

第四节 以德治国 精神兴国193

第16章197

东海桃花岛的“桃花”营销方略197

——打造“射雕”中的黄药师故里197

第一节 桃花岛桃花别样红197

第二节 塑造丰姿绰约的桃花岛198

第三节 桃花品牌 世界知名199

——关于哈尔滨冰雪大世界的策划203

第一节 漫天大雪是礼物203

第二节　市场环境　不容乐观203

哈尔滨冰雪营销203

第17章203

第三节　项目资金尚欠多多204

第四节　市场调查与诊断策划205

第五节　总体运作思路206

第六节　核心创意构想207

第七节 融资策略与营销推广210

第八节 “冰雪大世界”堪称世界一绝212

第18章217

大杭州畅想曲217

——陈放先生号脉杭州217

第一节 人间天堂数杭州217

第二节 杭州的战略定位：四根柱子托起杭州218

第三节　杭州新名片“杭州西博会”218

第五节　吴山广场·清河坊·胡庆余堂221

第四节　杭州国际美食节221

第六节　杭州国际丝绸时尚节222

第七节　杭州女装节或杭州女性服装服饰用品节223

第八节 “西瓜博览会”与杭州人的“酸性”225

第19章229

轩辕故里千禧寻祖策划全案229

——河南新郑城市形象营销229

第一节 黄帝故里——河南新郑229

第二节 千年之交　千年圣典229

第三节 活动组织机构名单230

第四节 千禧龙年寻根祭祖千年圣典的特点233

第五节 “千年圣典——指定用酒”回报条款234

第六节 “千年圣典”寻根祭祖活动日程安排236

第七节 千禧祭祖“营销新郑”强我中华237

第20章241

打造“东方文化硅谷”241

——北京琉璃厂文化圈大策划解密241

第一节　琉璃厂这地方241

第二节　琉璃厂有“病”243

第三节　琉璃厂也有竞争对手248

第四节 琉璃厂的战略规划252

第五节　构筑文化特区261

第21章283

“武汉光谷”大策划283

——营销武汉的有力声音283

第一节 “光谷”能否发光283

第二节 “光谷”怎样发光285

支持申奥 万里长征莫斯科291

——营销中国、营销北京大行动291

第一节 中国人的样子——扎着大辫291

第二节 向世界营销北京——申奥BI291

第22章291

第三节 客我多赢——寻求平衡点292

第四节　媒体超级大整合293

第五节 “红色车队大长征”行程5万里293

第六节 “北京——莫斯科”绿色长征295

第七节 韩国“三星”切入“奥运之旅”热播295

第八节　凯旋在莫斯科红场296

第九节 奥运营销中国、奥运营销北京297

第一节　像营销企业一样营销城市301

第23章301

城市营销十大原理301

第二节　政策——财富原理302

第三节　品牌通吃原理：品牌是城市营销制胜的法宝304

第四节　城市定位原理305

第五节　城市差异化营销原理308

第六节　城市营销“两划”原理309

第七节　城市营销“两抓”原理310

第八节 大系统复合策划原理312

第九节　产业群原理313

第十节　“两态”原理314

第十一节　“大作局”原理315