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服装鞋帽类广告1

一、杉杉西服广告1

二、七匹狼服装广告3

三、好来西服装广告5

四、恒源祥绒线羊毛衫广告7

五、南极人内衣广告10

六、熊倪服饰广告11

七、通美6保内衣广告14

八、婷美保健内衣广告17

九、山东雪燕T恤广告20

十、远销欧美的“天山”毛纺品22

十一、上海的“恒源祥”与“小囡”绒线23

十二、回归中华的香港“鳄鱼恤”25

食品烟酒类广告30

一、南方黑芝麻糊广告30

二、双汇火腿肠广告32

三、阿香婆辣酱广告35

四、洽洽瓜子广告36

五、喜年来蛋卷广告37

六、“康师傅”先声夺人的广告形象40

七、汾阳杏花酒广告45

八、山东孔府宴酒广告46

九、湖南骄杨爽啤广告49

十、唐时宫廷酒的剑南春51

十一、“沱”牌酒始终畅销不衰56

十二、成为中国第一品牌的“燕京”啤酒58

饮料类广告61

一、京华茉莉花茶广告61

二、宁红好喝茶广告64

三、一首新疆民歌引发的“娃哈哈”品牌67

四、娃哈哈如何推出“非常可乐”69

五、娃哈哈果奶广告72

六、“绿之源，螺旋藻”广告74

七、统一企业保健运动饮料广告76

八、汾煌可乐广告77

九、“维他奶”与“正广和”联合促销80

十、健力宝饮料促销广告81

十一、黑龙江小雨点饮料广告85

十二、北京蜂王精健康饮品广告88

十三、“农夫山泉”与“娃哈哈”斗法90

医药保健品类广告95

一、汇仁牌乌鸡白凤丸广告95

二、三九胃泰广告98

三、“白加黑”感冒药片广告99

四、江中草珊瑚含片广告101

五、华素片药品广告103

六、洁尔阴洗液广告105

七、昂立一号药品广告106

八、天山雪莲药垫广告108

九、“天和骨通”广告策划110

十、天伦高血压治疗仪广告111

十一、柯得智力宝广告114

十二、宝迪电疗仪器广告116

十三、哈磁驱虫消食片广告119

十四、施贵宝公司儿童百服咛药品广告120

十五、“三九胃泰”的广告大战及纠纷122

十六、“505”广告宣传纠纷128

家庭洗涤及日杂品广告131

一、“洗必汰”牙膏广告131

二、丽臣牙膏广告132

三、雕牌洗衣粉广告135

四、立白洗衣粉广告137

五、白猫洗衣粉广告138

六、活力28洗衣粉广告139

七、上海“双鲸”牌柔软剂广告141

八、台湾白兰香皂广告142

九、台湾快乐香皂广告144

十、百年润发与重庆奥妮洗发液广告146

十一、六神花露水与百爱神香水广告147

十二、北京王麻子刀剪广告150

十三、香港斯林百兰钻石型特硬床褥广告151

十四、台湾国际牌按摩椅广告152

家用电器广告153

一、美的空调广告153

二、上菱空调广告154

三、西泠空调广告156

四、万家乐电器广告157

五、威力洗衣机广告159

六、长虹电视广告160

七、金星彩电广告162

八、创维电视广告163

九、康佳彩电广告164

十、声宝牌彩电广告166

十一、双鹿冰箱广告167

十二、长城电扇广告171

十三、“神州”与“万家乐”广告之战172

交通工具及配品广告176

一、中国“一汽”造“解放”，展“红旗”176

三、上海大众桑塔纳2000轿车广告179

二、“东风”汽车遍布全国各地179

四、台湾喜美汽车广告181

五、发达腾飞的“金城”牌摩托车182

六、宣传产品质量与特性的“佳适”183

七、“长城”：高级润滑油的排头兵183

化妆品钟表胶卷广告185

一、上海家化化妆品“咬文嚼字”捉错广告185

二、资生堂丽源化妆品广告187

三、烟台北极星钟表广告189

四、台湾为“天美时”手表征汉译名广告191

五、香港高登眼镜广告194

电脑及商业服务广告196

一、联想电脑广告196

二、方正电脑广告197

三、北京蓝岛大厦的亲和营销199

四、北京庄胜崇光百货广告202

五、重庆“家乐福”超市因广告误解而采取断然措施206

六、香港交易广场商业大厦广告207

餐饮旅馆服务类广告208

一、北京罗马花园酒楼广告208

二、北京九头鸟酒家广告210

三、北京阿信扒鸡店广告211

四、郑州亚细亚大酒店广告213

五、台湾环亚大饭店登报道歉广告213

旅游及通讯服务类广告216

一、电视系列片广告——庐山216

二、辽宁本溪水洞旅游广播广告218

三、云南昆明旅游公司广告219

四、中国联通CDMA网络广告220

五、网易公司广告223

六、步步高无绳电话广告226

新闻出版业广告229

一、《中国青年》杂志广告229

二、《春之旋律》广告230

三、《事事本于一道》广告231

四、《新一代》杂志广告233

五、《中国食品》广告233

工业及建材与房地产广告234

一、“首钢”：中国大型现代化工业企业234

二、“玉立”在企业成长中成为驰名商标235

三、富亚环保涂料广告236

四、台湾ICI得利涂料广告238

五、台湾振华公司华南北园别墅广告239

六、天津新声牌铝合金制品广告245

七、上海三菱电梯公司“电话号码广告”246

八、青岛橡胶九厂“家丑外扬”广告248

九、飞达牌对虾饲料广告249

十、台湾利乐砖包装广告250

金融保险类广告254

一、中国银行电视广告254

二、中国人民保险公司招贴广告258

三、台湾新光人寿保险公司广告259

企业形象类广告261

一、东宝电器公司形象广告261

二、太阳神集团企业形象广告263

三、三角集团企业形象广告265

四、“美的”企业品牌形象的塑造266

五、“海尔”品牌不断提升企业形象268

六、荣事达的“广告自律”271

七、雅戈尔的“装点人生”理念272

八、释义到全球的“双星”品牌273

公益事业类广告276

一、正确培养孩子的电视公益广告276

二、希望工程电视公益广告277

三、中国少年儿童基金会救助孩子募捐活动报刊广告278

四、下岗再就业电视公益广告280

五、珍惜水资源电视公益广告282

六、吸烟有害健康公益广告285

七、台湾计划生育公益广告286

主要参考文献289