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绪论1

第一节 信息时代的来临2

第二节 网络传播的概念与观念3

一、互联网的概念3

二、网络传播的崛起5

三、WWW与互联网的意义6

四、互联网精神与价值方程7

第三节 网络传播的内容与应用9

一、网络作为新闻出版10

二、网络作为文化艺术、娱乐与教育12

三、网络作为广告和信息发布14

第一单元17

第一章 互联网的发展历程19

第一节 互联网在全球的发展19

一、网络技术的产生19

二、网络技术的发展20

三、网络技术的未来22

第二节 互联网在中国的发展25

一、起步阶段25

二、普及与应用阶段26

三、法规政策的发展28

四、发展中的不足30

附：推动网络传播发展的个案选介32

第二章 网络传播的技术原理35

第一节 计算机网络35

一、计算机网络系统的发展35

二、计算机网络的分类38

三、计算机局域网40

第二节 Internet技术45

一、IP地址与子网掩码45

二、域名系统及DNS服务器47

三、WWW工作原理和信息传播要素48

第三章 网络传播的方式与功能51

第一节 网络中的人际传播51

一、电子邮件概述52

二、作为人际传播的电子邮件53

三、电子邮件传播的缺陷54

第二节 网络中的群体传播55

一、BBS概述55

二、BBS的传播优势与缺陷56

第三节 网络中的组织传播58

一、内联网与组织传播58

二、内联网的负面影响61

第四节 网络中的大众传播61

一、作为大众传播的互联网61

二、门户网站62

三、移动互联与WAP64

第二单元69

第四章 网络传播的总体特征71

第一节 网络传播活动的本体特征71

一、系统的开放性与全球性71

二、信息的广容性与集成性73

三、传递方式的交互性75

四、信息表现形式的多媒体综合性77

五、媒介使用的富选择性和平台性80

第二节 网络传播活动的边际特征82

一、传受身份的双重性82

二、对象的小众化与个人化84

三、传播的去中心化85

四、信息结构的非线性86

第三节 网络传播特征下的多层面影响88

一、社会层面的影响88

二、个人层面的影响89

三、媒介层面的影响91

第五章 网络传播中的信息资源管理93

第一节 网络传播中的信息资源93

一、网络信息资源的类型93

二、网络信息资源的特点95

第二节 网络信息的组织与检索96

一、网络信息的组织96

二、网络信息的检索99

第三节 网络信息资源的开发与利用104

一、影响开发与利用的因素104

二、开发与利用的措施105

第四节 网络信息服务108

一、网络用户信息需求的特点108

二、我国网络信息服务的现状109

三、服务中的关键问题111

第五节 网络传播中信息的安全问题112

一、传播中的安全隐患113

二、安全保障的方式与技能114

第六章 网络传播的受众分析119

第一节 大众与分众120

一、大众传播与“推”技术120

二、受众差异121

三、网络媒介中的分众传播124

第二节 群体的影响126

一、受众群体的分类126

二、群体压力128

三、影响模式在大众媒介中的应用131

第三节 跨文化人群133

一、文化期待和受众的选择134

二、文化规范的具体内容135

第四节 网络受众心理137

一、一般受众心理137

二、网络受众心理139

第七章 网络传播与传播理论革新143

第一节 网络传播对传播学理论的挑战143

一、大众传播属性的消解143

二、信息传播研究框架的改变145

三、传播学核心观念的动摇146

第二节 经验主义传播学的危机148

一、经验主义的历史回顾148

二、经验主义研究的危机149

三、经验主义研究的革新152

第三节 技术决定论与人本主义的兴起153

一、传播技术决定论的兴起153

二、人本主义范式的显现156

第四节 网络传播与传播模式的变迁159

一、通信模式与大众传播模式159

二、网络双向传播模式161

三、网络泛传播模式163

第三单元167

第八章 网络技术对应用传播领域的影响169

第一节 网络应用领域的开拓169

一、网络在美国的应用169

二、网络在中国的应用172

第二节 网络应用对传媒业的冲击173

一、传媒信息市场的竞争173

二、网络对传统传媒业的挑战和规范网络传播的手段176

三、网络对传媒运作观念的影响178

四、涉及网络经济、政治、文化的议题180

第九章 网络传播的政治形态184

第一节 互联网上的政治表达184

一、三个典型案例185

二、网上民意表达的特征186

三、网上民意表达对政治生活的影响189

第二节 互联网与国家安全191

一、网络传播对政治控制的影响191

二、网络传播引发的信息战194

三、政府对网络信息的管制197

第三节 兴起中的电子化政府199

一、电子化政府的概念199

二、电子化政府的应用202

第十章 网络传播的伦理形态205

第一节 网络伦理的基本问题205

一、网络伦理学的由来206

二、网络传播伦理的社会基础208

三、网络传播伦理的特点210

第二节 网络伦理规范的建设211

一、不可避免的网络冲突211

二、网络传播的失范与规范212

三、网络传播的伦理原则216

第三节 网络传播的道德责任217

一、网络传播的矛盾217

二、网络主体的道德建设218

第十一章 网络传播的法律形态222

第一节 网络法律形态概述223

一、网络法律的产生和网络的立法223

二、网络法律的特点和基本内容227

第二节 网络传播的民事责任231

一、网络侵权行为的民事责任232

二、网络交易的民事责任235

第三节 网络犯罪239

一、网络犯罪的含义和种类240

二、网络犯罪的犯罪构成242

三、网络犯罪的特点244

第四单元247

第十二章 网络新闻业的发展249

第一节 网络新闻业的演进249

一、网络新闻业的萌芽250

二、网络新闻业的成长与壮大251

第二节 中国网络新闻业的历程254

一、起步阶段（1995～1998年）255

二、激活阶段（1998～2000年）257

三、管理与创新阶段（2000～年）259

第三节 网络新闻业的竞争261

一、网络新闻的优势与局限261

二、网络新闻业的竞合战略266

第十三章 网络出版业的发展274

第一节 网络出版概述274

一、网络出版的概念275

二、网络出版的形式276

三、网络出版的模式277

四、网络出版的优势278

第二节 电子书的发展及其研制现状280

一、电子书的起源及其界定280

二、电子书的特点281

三、国内外电子书开发现状283

第三节 网络出版存在的问题与管理287

一、网络出版的侵权问题287

二、网络出版的管理289

三、电子书发展中存在的问题与对策290

第四节 网络出版的前景293

一、技术发展与商业前景293

二、电子书的前景294

第十四章 网络广告业的发展297

第一节 网络广告概述297

一、网络广告的基本概念297

二、网络广告的特点299

三、网络广告的优势与劣势300

四、网络广告的主要形式302

五、网络广告业的现状与前景304

第二节 网络广告的经营与管理305

一、网络广告的经营305

二、网络广告经营的内容与收费标准306

三、网络营销与广告策略307

四、网络广告的管理310

第十五章 网络艺术与在线娱乐313

第一节 网络艺术的出现313

一、艺术的基本概念313

二、网络艺术的起源315

三、什么是网络艺术317

第二节 网络艺术的特性319

一、技术依赖性319

二、传播时空的广泛性321

三、传播方式的开放性321

四、艺术种类的综合性322

五、实时交互性323

六、观赏的私密性324

七、语言的独特性325

第三节 网络艺术的类型327

一、传统艺术上网327

二、网络视听艺术328

三、网络原生艺术330

第四节 在线娱乐333

一、游戏软件的产业化333

二、在线游戏的模式和分类334

三、在线游戏的主要特征335

四、在线游戏的负面影响337

五、在线游戏的未来338

第十六章 网络虚拟社区的发展340

第一节 虚拟社区的基本形态340

一、虚拟社区的起源和发展340

二、虚拟社区的定义342

三、虚拟社区的特质344

四、虚拟社区的基本类型346

第二节 虚拟社区的运作348

一、人气与规模的形成348

二、社区服务的架构351

三、社区的技术支持352

四、社区经济的发展354

第三节 虚拟社区中的人际关系356

一、匿名人际的意义356

二、信任机制的建立357

三、自我认同的更新358

附：国内部分虚拟社区简介359

附录一 全球互联网络发展状况相关数据资料362

附录二 中国互联网络发展的宏观概况371

附录三 中国部分网站名录374

后记384