耐克营销 中间商品牌策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

耐克营销 中间商品牌策略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

引言：耐克王国神话1

案例1：王朝历史5

第一章 经营策略13

第一节 自成名牌15

第二节 模仿、跨领域、品牌经营和技术开道18

创新仿造的胜利20

中间商品牌20

外包经营的优势25

案例2：“反耐克风潮”应对27

案例3：扁平式结构33

第三节 高效的管理团队34

第四节 创造详和的工作环境36

第五节 对每位新员工的要求38

耐克的渠道管理39

第六节 耐克虚拟经营45

人员虚拟化45

功能虚拟化46

生产虚拟化46

虚拟企业47

耐克虚拟化策略48

案例4：“借鸡生蛋”法52

“抓两头，放中间”55

第二章 营销策略57

第一节 概念营销61

运动63

案例5：运动员是耐克的生命64

买鞋子就是买娱乐、风格及时尚66

案例6：耐克的时尚生活意见68

个性化69

案例7：让自己酷毙一点71

第二节 发现消费者的需求74

案例8：进军女性市场76

第三节 明星造市80

案例9：让运动员促销84

第四节 以顾客为中心的营销89

克耐人小组93

教练鲍尔曼95

第五节 公关营销100

赞助体育活动及赛事的系列公关营销102

“好莱坞促销团”103

看谁笑到最后104

第三章 整合广告传播109

第一节 世界杯整合广告传播111

第二节 耐克广告创意之道115

第三节 强势品牌广告传播法则120

案例10：耐克广告语130

案例11：乔丹的广告133

案例12：网络广告再创“耐克神话”138

第四节 耐克情感诉求广告142

直接回应广告142

悬念广告143

真实性与幽默143

案例13：“我能行”系列广告147

案例14：“你准备好干什么”154

案例15：“你是如此美丽”158

第五节 重新回归品牌价值158

案例16：电视广告片“清晨以后”160

第六节 耐克在女性市场上的广告162

第四章 品牌营销165

第一节 中间商品牌策略171

第二节 与阿迪达斯和锐步品牌之战173

第三节 提高品牌的文化附加值180

耐克品牌所代表的就是运动和健身185

案例17：放客篮球文化彰显创意和自我189

“酷”文化营销193

以市场为导向的耐克企业文化管理198

案例18：耐克企业文化200

案例19：与CAA联盟“美梦成真”204

第四节 品牌联盟204

案例20：调整与NBA联盟的经营策略206

第五节 走出自有品牌的误区209

市场领先公司竞争优势的丧失209

耐克的教训210

谁使耐克疲软？217

案例21：耐克“杀”回轮滑溜冰鞋及服装市场219

案例22：“墙外”思考重建品牌221

第五章 产品策略225

第一节 重视研制和推广新产品229

案例23：不断开发新品“耐克”市场领先234

案例24：神秘的耐克实验室236

案例25：“飞天食人族”灵感新品238

第二节 产品组合243

案例26：系列产品走在鞋生产技术的前沿244

第三节 延伸产品品牌248

案例27：MP3播放器和多媒体数字产品249

第四节 　产品“时装化”251

案例28：“Two3”男装品牌广告寻找新卖点252

第六章 网络营销255

第一节 电子商务的初次尝试259

第二节 在网上进行品牌运作261

第三节 新营销法则263

案例29：将线下和在线信息完美地整合263

第四节 耐克网站建立一对一营销模式266

案例30：耐克网上迷你专卖店269

第七章 品牌全球化273

第一节 全球营销277

日本市场营销278

欧洲市场攻略281

第二节 中国市场策略282

中国市场营销战剑拔弩张283

案例31：耐克和阿迪达斯中国之战284

案例32：本土名牌“李宁”竞争优势286

案例33：与“达芙妮”共拓休闲女鞋市场288

金字塔型品牌形象推广战略288

耐克中国市场受挫原因分析290

低价位市场策略的失败290

不适应中国的消费能力和消费习惯290

照搬欧美市场运作方式291

品牌重新定位任重道远291

结束语293