图书介绍
广告心理 广告人对消费行为的心理把握 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 马谋超著 著
- 出版社： 北京：中国物价出版社
- ISBN：780155440X
- 出版时间：2002
- 标注页数：448页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：459页
- 主题词：
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广告心理 广告人对消费行为的心理把握 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 为什么要学习广告心理学1
第二节 心理的科学观7
第三节 广告与消费行为的关系10
第四节 广告心理的研究方法16
第二章 广告的吸引力与注意策略27
第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型27
第二节 注意在加工信息过程中的作用30
第三节 注意广告信息的一般动机32
第四节 广告中人物模特儿的注意效果36
第五节 注意的刺激特征及其广告策略40
第六节 悬念广告与定向活动47
第三章 理解广告信息的知觉基础51
第一节 感觉、阈限及市场策略51
第二节 知觉过程57
第三节 知觉的主动性63
第四节 广告传播中的误解及其对策76
第五节 知觉的其它研究对广告设计的启示79
第一节 习得理论与特点93
第四章 广告传播高效率的记忆策略93
第二节 广告重复策略与分析105
第三节 如何提高对广告记忆的效果112
第五章 广告创意中的想像与认知策略的运用121
第一节 广告创意的想像活动121
第二节 广告创意中联觉与联想律的运用131
第三节 广告创意中的认知策略144
第六章 广告说服与态度改变153
第一节 说服的心理实质153
第二节 精细加工可能性模型（ELM）及其广告心理验证158
第三节 态度改变的调协论及其考证163
第四节 说服的信息传播模型与广告说服167
第五节 误导性广告的分析与对策174
第六节 态度的测量178
第七章 广告理性诉求的需要基础185
第一节 广告的理性诉求与“独特卖点建议”185
第二节 广告诉求的需要基础190
第三节 理性广告的说服理论202
第一节 情绪和情感的一般知识209
第八章 广告的情感诉求209
第二节 对广告的情感反应215
第三节 网络理论与情感诉求225
第四节 广告元素的情感诉求228
第九章 广告效果测评理论及方法237
第一节 广告效果测评的理论237
第二节 不同广告时机的效果测评243
第三节 广告作品评价系统254
第四节 广告心理效果的客观测量与心理量表258
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起271
第十章 网络广告及其心理效果271
第二节 网络广告的特点与常见形式274
第三节 网络广告的计费之争与相关研究277
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响283
第十一章 环境因素与广告293
第一节 文化293
第二节 参照群体302
第三节 家庭307
第一节 儿童对广告的心理加工过程315
第十二章 儿童与广告315
第二节 广告对儿童的市场效果321
第三节 儿童广告中常见的广告策略324
第十三章 品牌建设与经营的心理基础335
第一节 品牌识别特征与品牌构建模式335
第二节 “认牌购买”及其对品牌建设的启迪349
第三节 “认牌购买”与商标忠诚度策略362
第十四章 品牌形象与品牌资产371
第一节 品牌形象的构成、产生及其影响因素371
第二节 品牌资产的评估377
第十五章 企业形象与识别系统387
第一节 企业形象387
第二节 企业识别系统（CIS）394
第三节 企业形象建设：MI与BI405
第四节 CIS、顾客满意和服务414
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试结合420
第十六章 品牌建设和广告作品个案点评431
参考书目445