图书介绍
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- 陈军著 著
- 出版社： 长春：时代文艺出版社
- ISBN：7538714863
- 出版时间：2003
- 标注页数：232页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：243页
- 主题词：
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图书目录
第一章 策划——商业化的智慧力量1
策划的定义1
定量与定性3
策划的宽泛性4
科学理解策划6
策划作业的过程8
动态策划要点11
策划是为了更好地经营社会资源11
个性是策划的生命力15
第二章 策划人的头脑风暴19
优秀策划人的基本条件19
策划人的性格21
策划人的九种能力24
策划头脑的竞赛26
危机中的策划人27
第三章 创意思维的闪电30
创意个性论30
创意有法则34
让潜意识丰富起来36
创意的主体性38
由抽象到具体的否定39
执行有效的创意43
第四章 直觉的力量45
直觉也能赚钱吗？45
默多克的直觉武器47
法人直觉的魅力48
直觉思维法52
暴风骤雨式联想54
笛卡尔连接法55
激发直觉的步骤57
第五章 定位预约成功58
定位是广义的成功之道58
透视定位的误区61
定位论解析63
定位论的新突破68
从市场寻求目标人群71
没有定位的定位74
品牌定位管理75
不断调整定位管理77
第六章 品牌成就未来79
品牌——经济原子弹79
品牌比喻82
品牌形象分类与应用83
消费者的品牌情感87
培养品牌情感的策略88
文在消费者身上的品牌90
第七章 个性塑造与品牌识别95
你的品牌特别吗？95
品牌的核心价值97
品牌塑造的法宝100
品牌个性塑造102
玫瑰卡品牌个性塑造105
从品牌标志到品牌识别108
解读本土四大品牌识别111
第八章 品牌定位的价值体系116
商业成功的支点116
创造领先优势117
A·里斯品牌定位法118
品牌定位的关键121
品牌定位四大策略123
品牌定位识别126
再定位涅槃129
第九章 品牌经营与创意魔力141
营销制胜的砝码141
品牌经营与创意原则142
核心竞争力的密码144
品牌营销的误区148
可口可乐的体育情结153
品牌延伸战略分析157
第十章 广告策划与基本定位161
广告要制造感觉161
广告策划基本要点163
广告文案的艺术165
奥狄浦斯与广告思维167
广告表现的戏剧性169
广告表现的效力法则171
开拓目标市场的道路173
甲壳虫创造的奇迹176
广告行为的急先锋179
第十一章 广告创意与诉求指向179
广告创意的杠杆181
广告创意原则标准183
理查德·布兰德想干什么184
骇世惊俗贝纳通186
百事可乐的圈套187
大众波罗哪里去了188
永远的可口可乐189
美体小铺的创意191
别针代言沃尔沃193
骷髅里的牙齿194
什么能阻止红十字195
麦当劳的简洁智慧196
广告创意策略为先199
第十二章 逼近成功的策略导向199
广告策略得与失202
重复与更新的策略204
做实效广告208
名人广告双刃剑211
沃尔玛的广告思路212
宝马广告谋略214
宝洁广告以策略制胜219
第十三章 打开情感传播之门222
情感广告术222
广告策划的情感诉求225
直抵消费者心灵227
情感沟通创造耐克神话230