图书介绍
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- 贺慈浩，贺嬿敏编著 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：7030088794
- 出版时间：2000
- 标注页数：274页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：282页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目 录1
前言1
第一章绪论1
第一节市场营销学的产生和发展1
第二节市场营销学的性质和特点6
第三节市场营销学的研究对象、内容和方法8
第四节现代营销理论和方法简介10
思考题25
第二章市场营销与企业经营观念26
第一节市场和市场营销26
第二节市场营销的职能31
第三节企业经营观念33
案例40
思考题40
第三章市场营销环境42
第一节市场营销环境的含义和特点42
第二节市场营销微观环境44
第三节市场营销宏观环境47
第四节市场营销环境的分析方法57
案例63
思考题63
第一节消费者市场的含义和特点65
第四章消费者市场65
第二节消费者购买动机和购买行为67
第三节影响消费者购买行为的主要因素71
第四节消费者购买决策过程79
第五节消费者采用新产品的过程83
案例86
思考题87
第五章组织市场88
第一节组织市场的概念和类型88
第二节生产者市场及其购买行为90
第三节 中间商市场及其购买行为97
第四节政府市场及其购买行为100
案例101
思考题102
第六章市场调查与预测103
第一节市场调查的内容和分类103
第二节市场调查的程序和方法107
第三节市场预测的内容和步骤114
第四节市场预测的基本方法116
案例121
思考题122
第七章市场细分与目标市场123
第一节市场细分的概念、作用和方法123
第二节消费者市场的细分标准128
第三节生产者市场的细分标准134
第四节 目标市场的确定136
第五节市场定位142
案例146
思考题147
第八章产品策略148
第一节产品的整体概念148
第二节产品生命周期155
第三节产品组合162
第四节商标和商标策略167
第五节包装和包装策略172
第六节产品支持服务及其策略175
案例179
思考题180
第九章价格策略182
第一节价格形成的机理182
第二节定价目标及影响定价的因素185
第三节定价程序及定价方法187
第四节定价策略192
第五节统一定价和差别定价194
案例200
思考题201
第一节销售渠道的概念和类型202
第十章分销策略202
第二节销售渠道的选择207
第三节中间商212
第四节实体分配219
案例223
思考题224
第十一章促销策略225
第一节促销的含义和促销方式225
第二节促销组合策略227
第三节人员推销230
第四节广告233
第五节营业推广237
第六节公共关系和CI240
案例249
思考题250
第十二章市场营销管理251
第一节市场营销管理过程251
第二节市场营销计划255
第三节市场营销组织260
第四节市场营销控制266
案例268
思考题271