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1 策划的概念和分类1

1.1 策划的概念1

1.2 策划的分类4

1.2.1 企业形象策划4

1.2.2 广告策划5

1.2.3 营销策划8

1.2.4 产品策划9

1.2.5 品牌策划10

1.2.6 公关策划12

1.2.7 体育策划13

1.2.8 旅游策划14

1.2.9 图书选题策划15

1.2.10 公益策划16

1.2.11 新闻策划17

1.2.12 反危机策划18

1.2.13 反策划20

2 策划的基本原则22

2.1 创新原则22

2.2 系统原则23

2.3 利益原则25

2.4 时效原则27

2.5 客观性原则28

2.6 可操作性原则29

2.7 周密性原则31

2.8 保密原则32

3 策划的程序和方法35

3.1 策划的程序35

3.1.1 确定策划主题35

3.1.2 形成策划创意38

3.1.3 制定策划方案40

3.1.4 执行策划方案41

3.1.5 总结和归档42

3.2 策划的方法43

3.2.1 创意策划法44

3.2.2 造势策划法52

3.2.3 历史文化策划法53

4 策划调研55

4.1 策划调研的意义和目的55

4.2 策划调研方法56

4.2.1 策划调研的基本方法56

4.2.2 策划调研的具体方法60

4.3 策划调研程序64

4.3.1 设定调研问题64

4.3.2 拟定策划调研计划书66

4.3.3 开展策划调研70

4.3.4 分析策划调研数据71

4.3.5 编制策划调研报告71

5 策划书的编制74

5.1 策划书的内容与基本结构74

5.1.1 策划书的基本内容74

5.1.2 策划书的基本结构75

5.2 策划书的编制和表现技巧76

5.2.1 策划书内容的编制技巧76

5.2.2 策划书的表现和介绍技巧79

5.3 内部策划书与外部策划书80

5.4 企业战略策划书的编制81

5.5 营销策划书的编制84

5.6 管理策划书的编制87

5.7 广告策划书的编制89

5.8 公关策划书的编制93

5.9 企业形象策划书的编制95

5.10 投融资策划书的编制97

5.11 体育策划书的编制98

5.12 房地产策划书的编制100

5.13 旅游策划书的编制109

5.14 网站策划书的编制111

6 经典策划谋略三十六计117

6.1 仁爱之道117

6.2 无为而治118

6.3 诡道奇谋119

6.4 法家之谋120

6.5 合纵连横122

6.6 沽名钓誉123

6.7 出奇制胜123

6.8 发现新大陆124

6.9 兵不血刃125

6.10 特洛伊木马126

6.11 负负得正128

6.12 草船借箭129

6.13 背水一战130

6.14 狡兔三窟131

6.15 树上开花132

6.16 点石成金133

6.17 投桃报李134

6.18 入境问俗135

6.19 奇货可居137

6.20 反弹琵琶138

6.21 独占鳌头139

6.22 捷足先得140

6.23 别出机杼141

6.24 借鸡生蛋142

6.25 待价而沽143

6.26 买椟还珠144

6.27 哗众取宠145

6.28 吴越同舟146

6.29 与虎谋皮147

6.30 田忌赛马148

6.31 爱屋及乌149

6.32 项庄舞剑150

6.33 守株待兔151

6.34 见机而作153

6.35 因地制宜154

6.36 荣辱与共156

6.37 策划谋略三十六计妙用的基本方法157

7 经典策划案概要与评析159

7.1 经典战略策划案160

7.1.1 概要160

7.1.2 评析166

7.2 经典营销策划案168

7.2.1 概要168

7.2.2 评析171

7.3 经典管理策划案172

7.3.1 概要172

7.3.2 评析178

7.4 经典品牌策划案179

7.4.1 概要179

7.4.2 评析185

7.5 经典广告策划案187

7.5.1 概要187

7.5.2 评析189

7.6.1 概要190

7.6 经典公关策划案190

7.6.2 评析200

7.7 经典企业形象策划案201

7.7.1 概要201

7.7.2 评析204

7.8 经典企业文化策划案206

7.8.1 概要206

7.8.2 评析209

7.9 经典企业改革策划案210

7.9.1 概要210

7.9.2 评析212

7.10.1 概要213

7.10 经典投融资策划案213

7.10.2 评析215

7.11 经典城市策划案217

7.11.1 概要217

7.11.2 评析234

7.12 经典房地产策划案235

7.12.1 概要235

7.12.2 评析242

7.13 经典旅游策划案243

7.13.1 概要243

7.13.2 评析248

7.14.1 概要249

7.14 经典体育策划案249

7.14.2 评析252

7.15 经典报业策划案253

7.15.1 概要253

7.15.2 评析255

7.16 经典出版策划案256

7.16.1 概要256

7.16.2 评析259

7.17 经典会展策划案260

7.17.1 概要260

7.17.2 评析263

7.18 经典自我推销策划案264

7.18.1 概要264

7.18.2 评析270

8 世界著名策划机构与企业的成功之道273

8.1 兰德公司273

8.2 斯坦福国际咨询研究所275

8.3 瑞典隆德科研政策研究所278

8.4 国际应用系统分析研究所279

8.5 野村综合研究所280

8.6 综合研究开发机构282

8.7 德国系统工程与技术革新研究所283

8.8 美国布鲁金斯学会285

8.9 美国企业公共政策研究所286

8.10 美国对外关系委员会287

8.11 德国工程师协会技术咨询中心288

8.12 新加坡全国经济委员会289

8.13 罗马俱乐部291

8.14 综合开发研究院（中国·深圳）293

8.15 麦肯锡公司295

参考文献298

后记301