图书介绍
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- 赵爱琴编著 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：7563911103
- 出版时间：2002
- 标注页数：370页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：381页
- 主题词：广告
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图书目录
第一章 现代广告概说1
第一节 现代广告学的研究对象及内容1
第二节 现代广告的概念及特征5
第三节 现代广告的构成要素11
第四节 现代广告的分类15
第五节 现代广告的作用21
思考题26
第二章 现代广告传播与企业营销27
第一节 广告与营销整合时代的到来27
第二节 广告在现代企业营销中的地位与作用31
第三节 广告与公共关系、宣传的联系与区别38
思考题49
第三章 现代广告发展趋势与特征50
第一节 中国广告业发展现状与特征50
第二节 中国广告业现存的问题与挑战65
第三节 国际广告业发展现状与趋势72
思考题88
第四章 广告策划与运作模式89
第一节 广告策划的概念及意义89
第二节 广告策划的运作程序、内容及步骤95
第三节 广告策划的原则103
思考题112
第五章 广告调查113
第一节 广告调查概述113
第二节 广告调查的内容116
第三节 广告调查的过程122
第四节 广告调查的方法124
思考题146
第六章 现代广告传播中的产品策略148
第一节 广告产品生命周期策略148
第二节 广告产品品牌形象策略156
第三节 广告产品定位策略162
思考题171
第一节 广告的诉求对象策略172
第七章 现代广告传播中的诉求策略172
第二节 广告的诉求重点策略179
第三节 广告的诉求方法策略186
思考题193
第八章 现代广告传播中的广告表现策略194
第一节 广告表现策略概述194
第二节 广告主题决策与广告表现常用技巧199
第三节 广告创意213
思考题223
第九章 现代广告传播中的广告心理策略224
第一节 广告传播的心理过程与传播策略224
第二节 知觉特征与广告传播242
思考题257
第十章 现代广告传播中的媒介策略258
第一节 广告媒介策略概述258
第二节 广告媒介研究的内容与评价指标262
第三节 现代四大媒介与网络媒介的特征分析271
第四节 广告媒介的选择与组合282
第五节 广告媒介创意时代的到来294
思考题301
第十一章 广告效果测评302
第一节 广告效果测评的意义302
第二节 广告效果的测评方法304
第三节 广告效果的实验调查法309
第四节 网络广告效果测评的特点及方式315
思考题323
第十二章 广告管理324
第一节 广告管理概述324
第二节 广告的法律管理334
第三节 广告的消费者监督与行业自律340
第四节 国外广告管理351
思考题360
附录 中华人民共和国广告法361
参考文献370