图书介绍
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- 高微，冯花兰编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563815036
- 出版时间：2008
- 标注页数：247页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：258页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场预测－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的含义1
第二节 市场调查的发展简史5
第三节 市场调查的作用9
第四节 市场调查的原则和国际准则12
第五节 市场调查的类型和程序13
重点概念17
本章小结17
典型案例18
复习思考题20
实训题21
第二章 抽样调查技术22
第一节 抽样调查概述22
第二节 随机抽样与非随机抽样调查26
第三节 重点调查与典型调查37
第四节 固定样本持续调查41
重点概念44
本章小结44
典型案例45
复习思考题45
实训题46
第三章 调查问卷的设计47
第一节 市场调查内容的设计47
第二节 调查问卷结构的设计56
第三节 调查问卷设计的程序60
第四节 调查问卷设计应注意的问题63
重点概念66
本章小结66
典型案例67
复习思考题68
实训题68
第四章 调查方法与技术69
第一节 实地访问调查69
第二节 现场观察调查74
第三节 实验调查76
第四节 网络调查81
第五节 二手数据调查85
重点概念90
本章小结90
典型案例90
复习思考题91
实训题92
第五章 调查资料的分析处理93
第一节 调查资料的整理93
第二节 调查资料的分析97
第三节 调查报告的撰写100
重点概念104
本章小结105
典型案例105
复习思考题109
实训题109
第六章 市场预测概述110
第一节 市场预测的含义和作用110
第二节 市场预测的类型和内容116
第三节 市场预测的原理和程序120
第四节 市场预测的方法和精确度综述125
第五节 市场预测方法的选择129
重点概念131
本章小结131
典型案例132
复习思考题133
实训题133
第七章 市场定性分析预测134
第一节 定性分析预测法的原理与特点134
第二节 集合意见法和德尔菲法138
第三节 市场资料的关联性预测142
第四节 数据转导预测和类比预测145
第五节 市场景气预测150
重点概念154
本章小结154
典型案例155
复习思考题157
实训题158
第八章 时间序列统计平均预测法159
第一节 时间序列分析预测法概述159
第二节 简易平均法162
第三节 移动平均法166
第四节 指数平滑法170
第五节 季节指数法173
重点概念178
本章小结178
典型案例179
复习思考题180
实训题181
第九章 时间序列趋势延伸预测法182
第一节 时间序列趋势延伸预测法概述182
第二节 直线趋势延伸法186
第三节 二次曲线趋势延伸法190
第四节 指数曲线趋势延伸法194
第五节 商品寿命周期预测197
重点概念203
本章小结203
典型案例204
复习思考题205
实训题206
第十章 市场因果分析预测208
第一节 市场因果分析预测概述208
第二节 一元回归分析预测法216
第三节 多元回归分析预测法231
第四节 经济计量预测法238
重点概念241
本章小结241
典型案例242
复习思考题244
实训题246
参考文献247