图书介绍
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- 蔡骐，蔡雯著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309054458
- 出版时间：2007
- 标注页数：270页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：279页
- 主题词：传播媒介－市场竞争－研究；传播媒介－文化－研究
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图书目录
导言1
第一节 媒介竞争：历史流变中的现代指向1
一、媒介竞争的哲学思考2
二、现代化进程：媒介竞争与发展的动力6
三、媒介竞争与社会发展8
第二节 中国报业竞争的根源与现状13
一、报纸的商品属性是报业竞争的根源13
二、中国经济改革与报纸的市场化竞争14
三、报业竞争规律的三重性16
四、现状分析之一：外患与压力18
五、现状分析之二：内忧与动力20
第三节 中国电视业竞争：电视改革与话语策略23
一、电视体制：三种话语体系下的改革进程23
二、“四级办”：市场失语下的政府主导行为25
三、集团化：政治利益与经济利益的博弈27
四、媒介专业主义：公共话语策略的制衡作用30
第四节 全球化大潮与媒介竞争32
一、入世带来的国内媒介变动33
二、全球化浪潮下的媒介竞争格局36
三、国内媒介的竞争应对40
第五节 竞争态势中的融合媒介44
一、融合媒介：利益驱动下的竞争策略44
二、融合经济：媒介经营模式的改写47
三、融合新闻：新闻传播业务的变革49
四、融合时代：竞争加剧下的媒介准备51
第一节 报纸定位：受众定位、内容定位与错位竞争54
一、媒介定位：新闻传播学中的新课题54
二、媒介定位的手段与方法57
三、专业化潮流与媒介定位流程59
四、报纸定位的实证分析：都市报的定位与设计61
五、报纸的定位与错位竞争67
第二节 报纸形象：视觉革命与形象建构71
一、CIS：传媒竞争的利器71
二、社会主义市场经济中的报纸形象72
三、中国报纸的版面革新78
四、中国传统主流报纸的形象创新83
第三节 报道策划：理论争议与实践探索87
一、报道策划：未有定论的理论争议88
二、系统科学视野中的新闻传播策划92
三、报道策划的实践探索99
第四节 新闻资源的优化配置与深度开发114
一、新闻资源开发的理论概述114
二、新闻资源开发的行为分析119
三、“报网互动”中的新闻资源深度开发——以2006年世界杯报道为例125
四、从首批获“中国新闻奖”的网络新闻看新闻资源开发前景130
第一节 电视节目创新的五大策略134
一、模仿创新产品策略134
二、市场空白产品策略136
三、系列衍生产品策略139
四、差异生存产品策略140
五、专利排他产品策略142
第二节 在整合中推进电视传播144
一、资源整合提高新闻质量144
二、营销整合提升传播效果146
三、产业整合增加经济回报150
第三节 电视品牌的生命之旅153
一、电视品牌初创期154
二、电视品牌成长期157
三、电视品牌成熟期159
四、电视品牌衰退期162
第四节 走特色化与差异化生存之路164
一、专业化：频道热中的电视定位165
二、央视：粗线条的频道专业化167
三、省级卫视：两面夹击中的特色化168
四、地方台频道：分众化陷阱下的突围171
第一节 走出无序竞争：媒介生态的思考174
一、适度竞争：动态中的生态平衡174
二、生态位：多元互补的生态格局177
三、竞争中的和谐：主流文化与亚文化的共栖179
第二节 大众文化与媒介教育182
一、法兰克福学派、利维斯主义与媒介教育的批判范式183
二、英国文化研究学派与媒介教育的分析范式185
三、符号学的兴起与媒介教育的表征范式187
第三节 信息时代的媒介素养189
一、信息时代的来临与媒介素养的凸显189
二、媒介素养的四个要素191
三、媒介素养的两个层面193
四、争议与前景195
五、发展具有中国特色的媒介教育196
第四节 发展中的“公共新闻”198
一、“公共新闻”在美国的发展与实践199
二、“公共新闻”与媒介文化建设203
三、“公共新闻”在中国的实践205
第一节 认识媒介文化：两种视野209
一、文化研究的视野209
二、传播政治经济学的视野218
三、沟通与借鉴：两种视野走向融合226
第二节 女性主义与媒介文化228
一、女性主义媒介文化研究的起源228
二、媒介机构与女性230
三、女性主义视野中的媒介文本232
四、女性受众与媒介使用234
五、女性主义媒介文化研究的方法及前景236
第三节 大众媒介中的消费主义237
一、媒介化社会的到来238
二、认识大众媒介与消费主义关系的三种范式239
三、神话与涵化：大众媒介与消费主义的共谋241
第四节 娱乐化浪潮中的媒介文化243
一、动态演进：媒介文化的娱乐化244
二、文化研究：意义文本的生产与消费246
三、传播政治经济学：在政治与经济的制约下249
第五节 建设中国特色的媒介文化253
一、大众媒介：文化的载体和传播者253
二、大众传播：文化的继承与扬弃255
三、建设中国特色的社会主义媒介文化258
参考文献263
后记270