图书介绍
工业设计市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵真著 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：7564016191
- 出版时间：2008
- 标注页数：325页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：337页
- 主题词：工业设计－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 工业设计和市场营销学交叉1
第一节 工业设计发展简史1
一、工业设计是市场经济的产物1
二、工业革命是工业设计的第一动力2
三、工业设计正式形成3
第二节 市场营销学简史4
一、市场和市场营销4
二、企业营销观念的演变6
第三节 市场营销包容工业设计8
一、制造业推动工业设计发展8
二、市场营销学在20世纪30年代经济大萧条中萌芽9
三、市场营销包容工业设计13
四、对设计教育的影响15
思考题16
第二章 市场分析与设计17
第一节 市场营销微观环境与设计17
一、企业本身的内部营销环境17
二、其余市场营销微观环境18
第二节 市场营销宏观环境与设计20
一、企业研究宏观环境的必要性20
二、人口统计环境和设计24
三、经济环境和设计37
四、政治法律环境和设计41
五、生态环境和设计45
六、技术环境和设计48
七、社会文化环境和设计51
思考题58
第三章 消费者市场及消费者购买行为59
第一节 消费者市场59
一、组织市场和消费者市场59
二、消费者市场的特点59
三、消费者市场的购买对象60
四、消费者市场的购买角色61
第二节 消费者购买行为61
一、消费者行为基本内容61
二、影响消费者购买行为的主要因素与设计64
三、消费者购买决策与设计82
思考题92
第四章 市场竞争战略93
第一节 市场竞争的基本特征及主要形式93
一、市场竞争是市场经济的基本特征93
二、竞争的主要参与者——行业94
三、市场竞争的主要形式99
第二节 市场竞争者103
一、竞争者识别103
二、竞争者目标识别104
第三节 市场竞争策略111
一、基本竞争战略111
二、一般竞争性营销战略114
思考题133
第五章 目标市场营销134
第一节 市场细分134
一、市场细分的含义和意义134
二、市场细分的层次和因素138
三、消费者市场的细分变量141
第二节 选择目标市场147
一、评价细分市场147
二、目标市场营销战略149
三、影响目标市场策略选择的因素151
第三节 市场定位153
一、市场定位的含义153
二、市场定位的过程154
三、市场定位的方法158
第四节 目标市场营销和工业设计163
一、功能附加值163
二、心理附加值164
三、工业设计正确面对目标市场营销166
思考题168
第六章 市场营销组合与设计170
第一节 市场营销组合170
一、市场营销组合的发展170
二、市场营销组合的特点170
第二节 4Ps营销组合171
一、产品和价格171
二、产品和销售渠道173
三、产品和促销174
四、价格和渠道175
五、价格和促销176
六、渠道和促销178
第三节 4Ps市场营销组合的发展179
一、6Ps营销组合的发展179
二、4C理论182
第四节 市场营销组合和工业设计183
一、工业设计在4Ps不同时期的意义183
二、工业设计在6Ps以后向4C发展的阶段185
思考题193
第七章 产品策略与设计194
第一节 新产品开发的必要性194
一、新产品的概念和分类194
二、新产品开发的必要性197
第二节 产品生命周期200
一、产品生命周期理论200
二、产品生命周期4个阶段200
三、产品生命周期中的工业设计206
第三节 新产品的开发过程209
一、新产品的开发过程209
二、消费者接受新产品的一般规律225
思考题230
第八章 价格策略与设计231
第一节 影响价格决策的因素231
一、价值规律231
二、市场需求232
三、市场竞争238
四、政府政策法规241
第二节 价格决策程序和方法242
一、价格决策程序242
二、定价方法245
第三节 价格决策策略251
一、新产品价格决策策略251
二、购买心理价格决策策略254
三、差别价格决策策略256
四、折扣价格决策策略258
五、价格调整策略259
第四节 价格策略和工业设计261
一、价格、价值、外观261
二、工业设计增值保价策略262
思考题266
第九章 分销渠道策略与设计267
第一节 分销渠道267
一、分销渠道的意义和作用267
二、分销渠道的类型268
三、分销渠道的宽度270
四、分销渠道的结构271
第二节 分销渠道的设计与管理272
一、分销渠道设计272
二、分销渠道管理280
三、制造商与经销商的关系282
四、调整渠道282
五、分销渠道和物流283
第三节 分销渠道与工业设计284
一、渠道长度与工业设计285
二、渠道选择与工业设计285
三、商品物流和工业设计287
思考题290
第十章 促销策略与设计291
第一节 促销和促销组合291
一、促销291
二、促销组合292
第二节 促销工具296
一、广告296
二、营业推广304
三、人员推销307
四、公共关系309
第三节 促销策略与工业设计320
一、正确认识促销策略与工业设计320
二、工业设计和促销工具320
思考题323
后记324
主要参考书目325