图书介绍
对标 非一线品牌的超越之道PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 石章强著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111219651
- 出版时间：2007
- 标注页数：194页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：219页
- 主题词：企业管理
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图书目录
第一章 谁来拯救非一线品牌1
一、非一线品牌怎么了1
1．拐点1
2．转型4
3．升级5
4．颠覆7
5．聚变11
二、大师们的理论怎么不灵了16
1．杰克·韦尔奇来了，又走了16
2．迈克尔·波特来了，也走了18
3．菲利普·科特勒也来了，还是走了19
三、非一线品牌的机会到底在哪儿？20
1．在区域作为21
2．从渠道发力23
3．向管理要效益25
4．把战略奉为圭臬28
5．围绕消费者创新30
6．以对手为标杆33
第二章 非一线品牌的成长之道38
一、发现市场机会的最优化组合：以对手为标杆38
案例 TCL无绳电话：在对手的眼皮底下抢食46
二、为什么要对标：满足消费者不如关注对手46
案例 汇源他她水：远航触礁59
三、对标之后怎么办：第二到第一后的迷思59
案例 吉利：“搅局者”会被踢出局吗67
四、发现新商业竞争本质：只要我做得比你好67
案例 华润雪花：第一品牌的铿锵之路。74
第三章 制定可行的对标战略74
一、跟随对标：新手上路，打江山跟谁走74
案例 罗莱家纺：从跟随到领先82
二、防守对标：小业有成，守江山要防谁82
案例 奇瑞：以攻为守的蛙跳式突围88
三、超越对标：东山再起，夺江山如何抢88
案例 老板：市场为王 老树新花99
第四章 打造完整的对标体系99
一、竞争：对谁？标什么106
案例 苏泊尔：“世界锅王”不是梦106
二、品牌：第一品牌法则106
案例 诺贝尔：第一品牌的终端之道115
三、渠道：在适销中动销115
案例 方太：在变革中铸就渠道竞争力124
四、产品：要静销力，更要感知力124
案例 OPPO：让产品俘获人心128
五、服务：为品牌增值，还是为销售加分128
案例 健民大鹏：以品牌联动成就药业新贵143
第五章 构建有效的对标法则143
一、法则一：跟而不随143
案例 奔腾：跟而不随的另类成长148
二、法则二：贴身短打148
案例 舒蕾：在贴身短打中长大150
三、法则三：非对标性错位150
案例 五星：非对标性错位竞争159
四、法则四：准主流性占位159
案例 爱仕达：一步有多远165
五、法则五：超弱补短165
案例 神舟电脑：打“蛇”打七寸170
六、法则六：去粗取精170
案例 21金维他：对手的错误就是机会181
七、法则七：颠覆重建181
案例 中电电气：像卖电器一样卖电气191
后记191
参考文献194