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1.　广告摄影概论1

1.1 广告摄影的归属2

1.2　广告摄影的设备2

1.3　广告摄影的专业属性3

1.4　广告摄影的社会功能4

1.4.1 进行商业信息传播，为企业促销服务4

1.4.2 进行公益信息传播，影响大众观念5

1.4.3 创造审美情趣，发挥美育作用6

2.广告摄影器材8

2.1　照相机9

2.1.1 小型照相机9

2.1.2 中型照相机11

2.1.3 大型照相机13

2.2　成像介质18

2.2.1 按画幅分类可能使用的胶片类型18

2.2.2 按性质分类对胶片的选用19

2.2.3 从专业摄影的角度了解不同类型的胶片22

2.2.4 理解和掌握胶片的基本照相性能23

2.2.5 广告摄影选择胶片的基本原则25

2.3　照明设备25

2.3.1 连续光源与电子闪光光源26

2.3.2 连续光与闪光两用系列32

2.4　其他辅助器材32

2.4.1 筹建广告摄影室32

2.4.2 设备购置方案33

2.5　数码影像处理系统36

2.5.1 硬件系统36

2.5.2 软件系统42

3.广告摄影中的镜头运用47

3.1　照相机镜头的常识48

3.1.1 照相机镜头的作用48

3.1.2 镜头的结构形式48

3.1.3 透镜的像差49

3.1.4 镜头加膜51

3.2 选择和评价照相机镜头的依据52

3.2.1 镜头的焦距与视角52

3.2.2 分辨力55

3.2.3 相对孔径（通光能力）55

3.3 广告摄影镜头的种类59

3.3.1 标准镜头59

3.3.2　广角镜头59

3.3.3　长焦镜头60

3.3.4　变焦镜头60

3.3.5 特殊镜头61

4.广告摄影用光63

4.1 人造光源的特质与摄影应用64

4.1.1 光作用下影像产生的原理64

4.1.2 人工照明光源六要素64

4.2 布光造型的目的及基本要旨67

4.2.1 形象塑造中的技术控制68

4.2.2 表现纹理与质感69

4.2.3 真实、准确的色彩还原70

4.2.4 营造整体画面气氛71

4.2.5 画面空间关系的构成72

4.3 常用光位分析72

4.3.1 水平光位73

4.3.2 垂直光位75

4.4 基本光种及其布光程序76

4.4.1 基本光种77

4.4.2 布光程序80

4.5 不同质感被摄体的用光81

4.5.1 通用的用光原则81

4.5.2 不同质感被摄体的用光特点83

4.6 妙用自然光源和现场光84

4.6.1 自然光源的用光方法85

4.6.2 现场光的魅力87

5.广告摄影构图90

5.1 广告摄影构图的概念91

5.2 广告摄影构图的元素92

5.2.1 主体92

5.2.2 陪体94

5.2.3 衬景94

5.2.4 明暗、投影95

5.2.5 色彩97

5.2.6 画幅97

5.2.7 点、线、面98

5.2.8 空白99

5.2.9 干扰因素99

5.3 广告摄影构图的原则100

5.3.1 三分法构图100

5.3.2 线型构图100

5.3.3 形状构图101

5.4 广告摄影构图的形式规律102

5.4.1 对称、均衡与呼应102

5.4.2 对比与和谐103

5.4.3 透视103

6.广告摄影作品构成要素106

6.1　构成广告摄影画面的基本要素107

6.1.1 线条107

6.1.2 形状109

6.1.3 色彩110

6.2 广告摄影画面的构成要素与法则114

6.2.1 主体与陪体114

6.2.2 变化与统一115

6.2.3 对称与均衡115

6.2.4 节奏与韵律116

6.2.5 对比与和谐117

6.2.6 空白与虚实117

7.广告摄影题材119

7.1 食品120

7.1.1 拍摄目的120

7.1.2 布光要求121

7.1.3 使用器材121

7.1.4 实用技巧122

7.2 常见日用品122

7.2.1 个人生活用品拍摄要点122

7.2.2 家常生活用品拍摄要点123

7.2.3 家用电器拍摄要点124

7.3 金银珠宝饰物125

7.3.1 拍摄目的125

7.3.2 用光要点126

7.3.3 拍摄注意事项127

7.4 饮料、酒类及透明玻璃体127

7.4.1 表现目的128

7.4.2 基本用光方法128

7.4.3 常用技巧130

7.4.4 拍摄注意事项131

7.5 金属机械类132

7.5.1 内景拍摄132

7.5.2 外景拍摄134

7.6 时装135

7.6.1 室内时装摄影136

7.6.2 外景时装摄影138

7.7 建筑139

7.7.1 外景建筑摄影139

7.7.2 内景建筑摄影141

7.8 工业摄影143

7.8.1 工业建筑与高大设备的全景143

7.8.2 工业生产线144

7.8.3 关键设备与工位的特写145

7.8.4 手工行业的精细操作145

7.9 广告中的风光145

7.9.1 风光用于广告的作用与形式145

7.9.2 获取风光素材的方法146

7.9.3 外景拍摄注意要点146

7.10　广告中的人体147

7.10.1 人体用于广告的成功要素147

7.10.2　人体用于广告的诱惑力147

7.10.3　人体用于广告的形式148

7.10.4　人体用于广告的注意点149

8.　广告摄影创意151

8.1 广告摄影创意基础152

8.1.1 广告摄影创意原则152

8.1.2 广告摄影语言特点154

8.2 广告摄影创意构思方法和制作过程155

8.2.1 广告摄影创作步骤156

8.2.2 广告摄影创意构思方法157

8.2.3 广告摄影制作过程159

8.3 广告摄影创意的视觉化表现163

8.3.1 广告摄影创意的直接表现163

8.3.2 广告摄影创意的间接表现164

9.广告摄影作品素质168

9.1 精良的技术把握169

9.1.1 全面的技术衡量169

9.1.2 灵活运用，扩展技术169

9.2 综合的画面表现力171

9.2.1 画面的张力171

9.2.2 画面的氛围171

9.2.3 画面的内涵174

9.3 巧妙的构思和创意175

9.3.1 产品与创意175

9.3.2 受众与创意177

9.3.3 媒介与创意178

9.4 准确的价值观和理念179

9.4.1 符合商业规律，广告摄影是一种运作179

9.4.2　把握时尚，艺术是商业的促进剂180

9.4.3 紧跟科技，展望未来180

10.　广告图像版式设计182

10.1　广告图像的版式构成183

10.1.1　广告图像的位置183

10.1.2　广告图像的面积184

10.1.3　广告图像的数量185

10.1.4　广告图像的组合185

10.2　广告图像的形式186

10.2.1　方形图式186

10.2.2　退底图式186

10.2.3　出血图式186

10.3　广告图像版式设计的形式美原理187

10.3.1　重复与秩序187

10.3.2　对比与调和188

10.3.3　对称与均衡189

10.3.4　节奏与韵律189

10.3.5　虚实与留白190

10.4　广告图像版式设计的基本类型190

10.4.1　骨格型191

10.4.2　满版型191

10.4.3　上下、左右分割型192

10.4.4　中轴型192

10.4.5　曲线型192

10.4.6　倾斜型193

10.4.7　并置型193

10.4.8 自由型193

10.4.9　背景型194

10.4.10　切入型194

11.　广告图像传媒196

11.1　报纸197

11.1.1　报纸广告图像传播的特点197

11.1.2　报纸广告图像的摄制策划199

11.1.3　报纸广告图像的技艺质量要求201

11.2　杂志202

11.2.1 杂志图像广告传播的特点203

11.2.2 杂志广告图像的摄制策划204

11.2.3 杂志广告图像的技艺质量要求205

11.3　图册206

11.3.1 广告图册的图像特点206

11.3.2　广告图册的图像策划207

11.3.3 广告图册图像的技艺质量要求209

11.4　展牌211

11.4.1　展牌图像的特点211

11.4.2　展牌图像的策划212

11.4.3　展牌图像的技艺质量要求213

11.5　网络214

11.5.1　网络广告图像的特点215

11.5.2　网络广告图像的策划215

11.5.3 网络广告图像的技艺要求217

11.6　电视217

11.6.1 电视广告图像的特点217

11.6.2 电视广告图像的策划218

11.6.3 电视广告图像的技艺要求219

11.7　灯箱219

11.7.1 灯箱广告图像的特点219

11.7.2　灯箱广告图像的策划220

11.7.3 灯箱广告图像的技艺要求221

11.8　汽车222

11.8.1　汽车广告图像的特点222

11.8.2　汽车广告图像的策划223

11.8.3 汽车广告图像的技艺要求223

12.　广告摄影市场经营226

12.1　广告摄影的经营准备227

12.1.1　经营资格准备227

12.1.2　专业能力准备228

12.1.3　经营场所准备229

12.2　广告市场的开辟231

12.2.1　了解市场行情231

12.2.2　市场公关232

12.2.3　精心做好每件业务233

12.3　广告摄影市场的拓展233

12.3.1　用“样板工程”扩大业务量233

12.3.2　用良好的信誉扩大业务量234

12.3.3　人文素养“充电”234

12.3.4　开放胸襟234

12.3.5　开发新的经营项目235