图书介绍
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- 孙瑞祥主编（天津师范大学新闻传播学院） 著
- 出版社： 天津：天津人民出版社
- ISBN：9787201058054
- 出版时间：2007
- 标注页数：418页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：432页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告学概论1
第一节 广告的本质属性与市场构成1
第二节 广告文化发展与学科建立6
第三节 当代广告观念的嬗变16
第四节 相关学科概念辨析22
第二章 广告传播模式与理论30
第一节 广告传播基本模式30
第二节 广告传播相关理论39
第三章 广告策划创意原则58
第一节 广告策划基本原则58
第二节 广告策划经典理论61
第三节 广告创意基本原则71
第四节 广告创意经典理论83
第四章 广告策划与程序89
第一节 解读策划与策划学89
第二节 广告策划的内涵与程序95
第三节 广告市场调查与分析100
第四节 广告费用预算109
第五节 广告策划书的编制114
第五章 广告创意观念与思维方法125
第一节 广告创意观念125
第二节 广告创意过程128
第三节 广告创意思维方法135
第六章 产品、市场与消费者定位策略150
第一节 产品定位151
第二节 市场定位157
第三节 消费者定位165
第七章 品牌定位与品牌延伸177
第一节 品牌的历史与发展177
第二节 品牌的价值180
第三节 品牌定位与品牌延伸185
第八章 广告文案策略203
第一节 广告文案概念与构成203
第二节 广告文案写作策略207
第三节 广告文案创作过程227
第九章 广告表现策略233
第一节 轰动性广告策略233
第二节 情感化广告策略243
第三节 形象管理与传播策略251
第十章 报纸广告策略259
第一节 报纸广告的产生259
第二节 报纸广告的特点与类型263
第三节 报纸广告的表现形式268
第四节 报纸广告的创意与编排275
第十一章 电视广告策略287
第一节 电视广告概述287
第二节 电视广告的文案293
第三节 电视广告的表现296
第十二章 网络广告策略307
第一节 网络广告概述308
第二节 网络广告的策划与发布316
第三节 网络广告的特性分析324
第十三章 公益广告策略329
第一节 公益广告的内涵与特征329
第二节 中外公益广告的发展334
第三节 公益广告的宏观运作339
第四节 公益广告的实际操作342
第十四章 广告效果测评357
第一节 科学认识广告效果357
第二节 科学认识广告效果测评360
第三节 科学测评广告效果368
第十五章 广告职业道德与行为自律374
第一节 广告职业与职业道德374
第二节 广告行为失范与原因分析379
第三节 非正式制度与广告行为自律384
第四节 探索有中国特色的广告伦理学389
附录：中外广告大赛简介396
参考文献与延伸阅读407
后记415