图书介绍
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- 李康化著 著
- 出版社： 上海：上海文艺出版社
- ISBN：7532128032
- 出版时间：2005
- 标注页数：368页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：381页
- 主题词：文化－市场营销学－教材
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图书目录
前言&胡惠林1
第一章 绪论1
第一节 市场与市场营销1
一市场的构成要素1
二市场营销的内涵结构3
第二节 文化市场与文化市场营销6
一文化市场的特性与功能6
二文化市场营销分析的中国特色12
第三节 文化市场营销学研究的内容与方法18
一文化市场营销学的基本结构19
二文化市场营销学的基本理念24
三文化市场营销学的研究原则与方法30
第二章 文化市场营销环境33
第一节 文化市场的宏观环境34
一经济技术环境35
二政治法律环境40
三文化人口环境48
第二节 文化市场的微观环境54
一文化产业结构54
二文化企业结构62
三文化产品结构68
第三章 文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择72
第一节 文化市场营销的信息系统与信号分析73
一文化市场营销信息系统构成73
二文化市场营销信号分析79
第二节 文化市场调查84
一文化市场调查的核心价值86
二文化市场调查的内容结构与基本层次88
三文化市场调查的操作步骤与基本方法91
第三节 文化企业目标市场的选择94
一目标市场评估94
二文化企业目标市场选择模式及进入方式96
三文化企业目标市场营销战略及致效因素101
第四章 文化市场机会、细分与定位106
第一节 文化市场机会107
一文化市场机会的特性与类型107
二文化市场机会的分析与选择110
第二节 文化市场细分113
一文化市场细分的效用与依据115
二文化市场细分的方法与评价120
第三节 文化市场定位126
一文化市场定位的内涵127
二文化市场定位的结构与原则132
三文化市场定位的模式138
第五章 文化市场竞争者142
第一节 文化市场行业竞争142
一文化市场结构和行业竞争类型143
二文化行业市场竞争结构的制约因素147
三文化行业竞争与演变的影响力量154
第二节 文化市场竞争者159
一文化企业竞争者市场行为160
二文化企业竞争者收入结构模式164
三文化企业竞争对手的识别与选择169
第三节 文化市场地位战略176
一市场领先者战略176
二市场挑战者战略180
三市场追随者战略184
四市场补缺者战略185
第六章 文化市场费者187
第一节 文化消费者行为的影响因素188
一社会与文化因素191
二个人与心理因素195
第二节 文化消费者的满意与忠诚200
一满意与忠诚的价值201
二满意与忠诚的关系202
第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系206
一关系营销和交易营销的区别206
二关系营销基本理念207
三关系营销的实现途径208
第七章 文化产品营销组合211
第一节 文化产品营销规划212
一文化产品竞争212
二文化产品的生命周期217
第二节 文化产品价格规划222
一文化产品价格规划的影响因素222
二文化产品价格规划的基本策略228
第三节 文化产品的市场扩散通路231
一文化产品市场扩散通路结构的选择232
二文化产品市场扩散通路的关系管理237
第四节 文化产品的促销策略241
一文化产品促销的本质241
二文化产品促销的组合结构242
第八章 文化企业战略营销250
第一节 文化企业战略营销的核心使命251
一文化企业战略营销的核心问题251
二文化企业战略营销的核心使命254
第二节 文化企业竞争战略基本模式258
一成本领先战略258
二差异化战略260
三目标集聚战略262
第三节 文化企业成长战略基本模式264
一密集型成长战略265
二多元化成长战略268
三一体化成长战略276
四文化企业战略联盟281
第四节 文化企业战略营销选择模型286
一SWOT矩阵模型286
二波士顿矩阵分析模型291
三战略选择矩阵模型299
第九章 文化市场营销组织与控制301
第一节 文化企业的营销策划301
一营销策划的含义302
二营销策划的内容305
三营销策划的组织307
第二节 文化企业战略营销的实施与控制314
一文化企业战略营销制定314
二文化企业战略营销实施316
三文化企业战略营销控制319
第三节 文化企业的营销管理方式322
一营销目标的控制323
二营销效果的评价326
三营销效果评价具体方法332
第四节 文化企业的营销组织333
一整体营销：文化企业营销组织的核心内容334
二文化企业营销部门的类型336
第十章 文化企业营销道德与社会责任341
第一节 文化企业营销道德的含义及评价341
一文化企业营销道德的含义342
二文化企业营销道德评价345
第二节 文化企业营销道德问题的表现346
一产品与价格策略中的道德问题346
二分销与促销策略中的道德问题348
三市场营销调研中的道德问题350
第三节 公信力：传媒经济与伦理的融合351
一公信力的含义及测量指标351
二媒体与社会订立道德契约352
三媒体无形资产有形化途径355
第四节 文化企业的社会责任与道德性决策359
一文化企业的社会责任359
二文化企业的道德性决策365