图书介绍
高职院校《市场营销（基础）》项目化课程教学设计 整体设计与单元设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 龙忠敏 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787568903257
- 出版时间：2017
- 标注页数：193页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：200页
- 主题词：市场营销学－教学设计－高等职业教育
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高职院校《市场营销（基础）》项目化课程教学设计 整体设计与单元设计PDF格式电子书版下载
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图书目录
上篇 课程整体设计1
下篇 课程单元设计19
入门模块 认识市场营销21
项目1 认识市场营销22
子项目1.1 市场营销及其核心概念25
子项目1.2 市场营销观念29
子项目1.3 营销过程基本环节与主要内容34
模块1 市场分析39
项目2 分析营销环境40
子项目2.1 宏观环境分析42
子项目2.2 微观环境分析46
子项目2.3 SWOT分析与企业营销对策49
项目3 分析购买者购买行为53
子项目3.1 消费者购买行为影响因素分析55
子项目3.2 消费者购买决策过程分析61
子项目3.3 企业购买行为分析66
项目4 收集分析市场信息69
子项目4.1 市场信息及企业营销信息系统的建立71
子项目4.2 市场营销调研过程75
模块2 市场策略81
项目5 了解竞争对手 参与市场竞争82
子项目5.1 分析竞争对手84
子项目5.2 参与市场竞争——竞争策略88
项目6 选择目标市场策略（SPT战略）92
子项目6.1 市场细分94
子项目6.2 选择目标市场100
子项目6.3 市场定位105
模块3 市场营销策略109
项目7 确定产品策略110
子项目7.1 整体产品及产品生命周期112
子项目7.2 产品组合策略116
子项目7.3 品牌与包装策略120
子项目7.4 新产品开发125
项目8 确定价格策略129
子项目8.1 影响定价的主要因素131
子项目8.2 产品定价方法和定价策略135
子项目8.3 价格调整和定价程序141
项目9 确定分销渠道策略146
子项目9.1 分销渠道的作用及中间商的类型148
子项目9.2 分销渠道的选择与管理152
项目10 确定促销策略157
子项目10.1 促销及促销组合策略159
子项目10.2 人员推销策略163
子项目10.3 广告策略166
子项目10.4 营业推广策略169
子项目10.5 公共关系策略172
模块4 组织执行和控制企业营销活动过程177
项目11 营销组合策略的规划与执行178
子项目11.1 营销要素与营销组合策略180
子项目11.2 建立营销组织185
子项目11.3 营销组合策略的执行与控制189
参考文献193